百事可樂千萬拜年禮，創(chuàng)新技術(shù)玩出新花樣
除了像往年一樣邀請明星拍攝主題TVC，百事可樂在2017年春節(jié)營銷中，希望以更創(chuàng)新的互動(dòng)方式觸達(dá)年輕消費(fèi)者，尤其是除一線城市之外的二三線高消費(fèi)力的年輕消費(fèi)者，讓他們“17把樂帶回家”。
春節(jié)紅包鎖定年輕消費(fèi)者：根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在2016年春節(jié)期間，手機(jī)QQ紅包參與用戶中90后占比超75%，成為品牌春節(jié)期間觸達(dá)年輕人的最佳方式。
創(chuàng)新LBS紅包玩法鎖定目標(biāo)區(qū)域消費(fèi)者：手機(jī)QQ推出AR+LBS創(chuàng)新紅包，可借助其LBS功能實(shí)現(xiàn)地域定向投放，并幫助百事可樂實(shí)現(xiàn)“從線下觸達(dá)用戶，為線上推廣激活用戶關(guān)注”的傳播路徑。
在該項(xiàng)目中，LBS不僅僅是紅包的一種玩法，更可幫助品牌集中火力開拓目標(biāo)市場，節(jié)省推廣成本；還可應(yīng)用于新品上市計(jì)劃制定前期的推廣測試中，為之后的市場計(jì)劃提供指導(dǎo)。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Pepsi 百事可樂
營銷機(jī)構(gòu)
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
Tencent 騰訊
參與者
Creative Director
Penny Hung
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