百事可樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)：“Live For Now 渴望就現(xiàn)在”巨星演唱會(huì)直播

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舉報(bào) 2016-06

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背景

百事可樂(lè)一直致力于開(kāi)拓年輕消費(fèi)市場(chǎng)，從邁克爾·杰克遜、麥當(dāng)娜到張國(guó)榮、郭富城，百事可樂(lè)的音樂(lè)巨星策略，成功為其搭建了與年輕消費(fèi)者溝通的橋梁。2016年，百事可樂(lè)延續(xù)其2014年推出的品牌理念“Live For Now渴望就現(xiàn)在”，期望以其一貫的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)理念與當(dāng)下的年輕消費(fèi)者建立對(duì)話(huà)。

目標(biāo)

1、擴(kuò)大百事可樂(lè)品牌在年輕消費(fèi)群體中的品牌影響力。
2、通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上搭建長(zhǎng)期的音樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)，向消費(fèi)者傳遞其品牌深耕音樂(lè)的品牌形象。

創(chuàng)意

騰訊視頻Live Music攜手百事可樂(lè)打造“渴望就現(xiàn)在”明星演唱會(huì)直播平臺(tái)。聚集不同類(lèi)型的明星演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)及音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮等直播內(nèi)容，從預(yù)熱、直播到長(zhǎng)尾，以O(shè)2O整合營(yíng)銷(xiāo)為百事可樂(lè)提升品牌影響力。

1、營(yíng)銷(xiāo)方向契合：Live Music作為國(guó)內(nèi)明星演唱會(huì)在線(xiàn)直播的第一平臺(tái)，完美契合百事可樂(lè)期望強(qiáng)化其品牌音樂(lè)屬性的營(yíng)銷(xiāo)策略；

2、品牌理念契合：百事可樂(lè)為無(wú)數(shù)的粉絲提供了一個(gè)能夠零時(shí)差感受明星演唱會(huì)實(shí)況的平臺(tái)，讓他們的追星夢(mèng)即刻實(shí)現(xiàn)“渴望就現(xiàn)在”

3、TA多元化：Live for Now擁有海量的音樂(lè)版權(quán)，涵蓋不同類(lèi)型的演唱會(huì)及目標(biāo)受眾，幫助百事可樂(lè)覆蓋更多年輕消費(fèi)群體。

百事可樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)：“Live For Now 渴望就現(xiàn)在”巨星演唱會(huì)直播

結(jié)果

全年合作效果——2016年全年，百事可樂(lè)Live For Now巨星演唱會(huì)直播共吸引近7億觀看人次；騰訊整合其全平臺(tái)產(chǎn)品，并聯(lián)合海量域外媒體資源，實(shí)現(xiàn)21.3億廣告曝光效果。

王菲演唱會(huì)合作效果——孫堅(jiān)&歐豪倒計(jì)時(shí)直播在線(xiàn)觀眾人數(shù)達(dá)160.8萬(wàn)；直播VV：2149萬(wàn)+，直播彈幕數(shù)：44.8萬(wàn)+；直播期間百事可樂(lè)定制道具使用數(shù)：3789萬(wàn)+；點(diǎn)播VV：3.1億+

百事可樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)：“Live For Now 渴望就現(xiàn)在”巨星演唱會(huì)直播