百事可樂整合營銷：“Live For Now 渴望就現在”巨星演唱會直播
背景
百事可樂一直致力于開拓年輕消費市場，從邁克爾·杰克遜、麥當娜到張國榮、郭富城，百事可樂的音樂巨星策略，成功為其搭建了與年輕消費者溝通的橋梁。2016年，百事可樂延續其2014年推出的品牌理念“Live For Now渴望就現在”，期望以其一貫的音樂營銷理念與當下的年輕消費者建立對話。
目標
1、擴大百事可樂品牌在年輕消費群體中的品牌影響力。
2、通過在互聯網上搭建長期的音樂內容平臺，向消費者傳遞其品牌深耕音樂的品牌形象。
創意
騰訊視頻Live Music攜手百事可樂打造“渴望就現在”明星演唱會直播平臺。聚集不同類型的明星演唱會、音樂節及音樂頒獎典禮等直播內容，從預熱、直播到長尾，以O2O整合營銷為百事可樂提升品牌影響力。
1、營銷方向契合：Live Music作為國內明星演唱會在線直播的第一平臺，完美契合百事可樂期望強化其品牌音樂屬性的營銷策略；
2、品牌理念契合：百事可樂為無數的粉絲提供了一個能夠零時差感受明星演唱會實況的平臺，讓他們的追星夢即刻實現“渴望就現在”
3、TA多元化：Live for Now擁有海量的音樂版權，涵蓋不同類型的演唱會及目標受眾，幫助百事可樂覆蓋更多年輕消費群體。
結果
全年合作效果——2016年全年，百事可樂Live For Now巨星演唱會直播共吸引近7億觀看人次；騰訊整合其全平臺產品，并聯合海量域外媒體資源，實現21.3億廣告曝光效果。
王菲演唱會合作效果——孫堅&歐豪倒計時直播在線觀眾人數達160.8萬；直播VV：2149萬+，直播彈幕數：44.8萬+；直播期間百事可樂定制道具使用數：3789萬+；點播VV：3.1億+
分析
1、演唱會在線直播，整合了線上與線下資源，并擁有更多如直播道具、彈幕彩蛋等多元化互動形式，能夠幫助品牌在實現品牌大曝光的同時，與消費者進行零距離互動；
2、單一明星的演唱會影響力及覆蓋人群有限，整合不同類型的明星、音樂節等內容形式，可以幫助品牌覆蓋不同受眾，從而擴大品牌影響力。
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