美標洗手社交，社交破冰新“潔”徑
現在，結交新朋友或許比你想象中更難，而對于很多矜持羞澀的國人來說，更是難上加難。
近期中國科學院發布的一項調研顯示，40.2%的年輕人認為自己對社交行為有或多或少的排斥，其中近一半的人覺得自己缺乏社交技巧，搞不定“交朋友”這個事兒。
隨著疫情的過去，人們的社交生活漸漸恢復正常，很多人重新走進酒吧、飯館等社交場所，希望認識更多聊得來的新朋友，但是東方人特有的靦腆和矜持，卻成為認識陌生朋友的一道障礙。
為了打破這道社交障礙，幫助他們勇敢地邁出社交第一步，我們制造了一起“小意外”。
我們對一家酒吧洗手池的美標感應水龍頭進行了改造。當你伸手洗手時，旁邊的水龍頭會流出水來，而你面前的水龍頭并不會出水。想要正常洗手，你需要另一個人伸出“援”手。只有兩個人相互協作，才能洗手成功。
當“人”成為水龍頭的感應“開關”，打開水龍頭，也就打開了兩個人的話匣子。兩個素不相識的陌生人，因為洗手之間的善意而相識，甚至收獲一段真摯的友誼。
洗手不再只是洗手，而是成為人們打破社交障礙的一個契機。
從洗手到交友，看似完全不相關的兩件事，卻讓人們多了更多連接，創造出一條社交破冰新“潔”徑，讓人與人的關系更進一步。
洗手社交，用一次感應的“意外”，創造出一次意外的“感應”，因為最好的感應，是心與心的響應。
海報
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作企業名單
創意代理商：RESPECT 失敬失敬
制作代理商：YOLAN幽嵐琪爾
創作人員名單
創意代理商：RESPECT 失敬失敬
首席創意官：劉東海
創意合伙人：石眾
助理創意總監：元杰
美術指導：張兵義
客戶經理：李筱歌
制作公司：YOLAN幽嵐琪爾
制片：曹雪
導演：張耀東
后期公司：MEME迷因
數英獎參賽項目說明 - RESPECT 北京，創意代理商
【背景與目標】
在后疫情時代的背景下，人們越發注重衛生健康。美標順勢推出全新一體式感應龍頭，集感應出水與給皂功能于一體，清潔更高效的同時避免了接觸水龍頭、洗手液造成的二次污染。
基于這樣的背景，客戶希望通過策劃一場品牌事件活動，挖掘符合后疫情時代消費者心理需求的消費者洞察，強化消費者對于產品“感應”功能的深層感知，吸引更多消費者對美標的關注，拉近美標與年輕人之間的距離。
【洞察與策略】
三年疫情結束，人們從“保持社交距離”的戒備心走出來，無比渴望恢復正常社交。但是現在結交新朋友比想象中更難，對于很多靦腆，甚至有些社恐的國人來說更是難上加難。能否通過一場“感應”的事件，打破這道社交障礙，幫助他們邁出社交第一步。
【創意闡述】
為了打破這道社交障礙，我們制造了一起“小意外”。我們對北京「畫」酒吧的洗手池進行了改造。當你伸手到感應水龍頭下時，你面前的水龍頭并不會出水，而旁邊的水龍頭卻會流出水來。想要正常洗手，你需要另一個人伸出“援手”。洗手不再只是洗手，而是打破社交障礙的一個契機。
【結果與影響】
一周視頻播放量：100萬+；
16家媒體平臺報道；
品牌好感度提升30%。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）