美標(biāo)洗手社交，社交破冰新“潔”徑
現(xiàn)在，結(jié)交新朋友或許比你想象中更難，而對于很多矜持羞澀的國人來說，更是難上加難。
近期中國科學(xué)院發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研顯示，40.2%的年輕人認(rèn)為自己對社交行為有或多或少的排斥，其中近一半的人覺得自己缺乏社交技巧，搞不定“交朋友”這個(gè)事兒。
隨著疫情的過去，人們的社交生活漸漸恢復(fù)正常，很多人重新走進(jìn)酒吧、飯館等社交場所，希望認(rèn)識(shí)更多聊得來的新朋友，但是東方人特有的靦腆和矜持，卻成為認(rèn)識(shí)陌生朋友的一道障礙。
為了打破這道社交障礙，幫助他們勇敢地邁出社交第一步，我們制造了一起“小意外”。
我們對一家酒吧洗手池的美標(biāo)感應(yīng)水龍頭進(jìn)行了改造。當(dāng)你伸手洗手時(shí)，旁邊的水龍頭會(huì)流出水來，而你面前的水龍頭并不會(huì)出水。想要正常洗手，你需要另一個(gè)人伸出“援”手。只有兩個(gè)人相互協(xié)作，才能洗手成功。
當(dāng)“人”成為水龍頭的感應(yīng)“開關(guān)”，打開水龍頭，也就打開了兩個(gè)人的話匣子。兩個(gè)素不相識(shí)的陌生人，因?yàn)橄词种g的善意而相識(shí)，甚至收獲一段真摯的友誼。
洗手不再只是洗手，而是成為人們打破社交障礙的一個(gè)契機(jī)。
從洗手到交友，看似完全不相關(guān)的兩件事，卻讓人們多了更多連接，創(chuàng)造出一條社交破冰新“潔”徑，讓人與人的關(guān)系更進(jìn)一步。
洗手社交，用一次感應(yīng)的“意外”，創(chuàng)造出一次意外的“感應(yīng)”，因?yàn)樽詈玫母袘?yīng)，是心與心的響應(yīng)。
海報(bào)
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：RESPECT 失敬失敬
制作代理商：YOLAN幽嵐琪爾
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商：RESPECT 失敬失敬
首席創(chuàng)意官：劉東海
創(chuàng)意合伙人：石眾
助理創(chuàng)意總監(jiān)：元杰
美術(shù)指導(dǎo)：張兵義
客戶經(jīng)理：李筱歌
制作公司：YOLAN幽嵐琪爾
制片：曹雪
導(dǎo)演：張耀東
后期公司：MEME迷因
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - RESPECT 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在后疫情時(shí)代的背景下，人們越發(fā)注重衛(wèi)生健康。美標(biāo)順勢推出全新一體式感應(yīng)龍頭，集感應(yīng)出水與給皂功能于一體，清潔更高效的同時(shí)避免了接觸水龍頭、洗手液造成的二次污染。
基于這樣的背景，客戶希望通過策劃一場品牌事件活動(dòng)，挖掘符合后疫情時(shí)代消費(fèi)者心理需求的消費(fèi)者洞察，強(qiáng)化消費(fèi)者對于產(chǎn)品“感應(yīng)”功能的深層感知，吸引更多消費(fèi)者對美標(biāo)的關(guān)注，拉近美標(biāo)與年輕人之間的距離。
【洞察與策略】
三年疫情結(jié)束，人們從“保持社交距離”的戒備心走出來，無比渴望恢復(fù)正常社交。但是現(xiàn)在結(jié)交新朋友比想象中更難，對于很多靦腆，甚至有些社恐的國人來說更是難上加難。能否通過一場“感應(yīng)”的事件，打破這道社交障礙，幫助他們邁出社交第一步。
【創(chuàng)意闡述】
為了打破這道社交障礙，我們制造了一起“小意外”。我們對北京「畫」酒吧的洗手池進(jìn)行了改造。當(dāng)你伸手到感應(yīng)水龍頭下時(shí)，你面前的水龍頭并不會(huì)出水，而旁邊的水龍頭卻會(huì)流出水來。想要正常洗手，你需要另一個(gè)人伸出“援手”。洗手不再只是洗手，而是打破社交障礙的一個(gè)契機(jī)。
【結(jié)果與影響】
一周視頻播放量：100萬+；
16家媒體平臺(tái)報(bào)道；
品牌好感度提升30%。
項(xiàng)目信息
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評級(jí)僅顯示帶評語者）
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）