喜臨門：蜜月不限期，總有喜臨門
致力于打造深度好睡眠的國民床墊品牌「喜臨門」，其一年一度的王牌IP活動「蜜月季」已連續(xù)開展7季，如何將“喜歡你，愛一生”的情感訴求升華到“蜜月從不止于蜜月期，愛情從不止于某一刻”的全人群覆蓋，成為了考驗第8季的難點！
在反復(fù)腦暴和無數(shù)次推導(dǎo)后，我們洞察出“如何延長TA們的蜜月期限”這個切入點。于是ST決定和喜臨門一起，用占據(jù)人們一生中1/3的——睡眠時間，在人們生活中最為私密的臥室場景里，助力他們與伴侶愛人親密共枕，創(chuàng)造無限的浪漫蜜月可能！
“蜜月”到底是什么摸樣？我們從“弦月”中汲取了靈感，用“弦月寄相思,愛意更圓滿”的愛情哲學(xué)，作為承載，提出了“蜜月不限期，總有喜臨門”的核心創(chuàng)意主張。我們以“弦月”作為蜜月象征，在富有浪漫色彩和詩畫情趣的“夢中情地”桂林山水間，打造了一艘巨型de愛之“蜜月船”！
視頻
視頻文案
等一個人蜜月旅行
不如一個人先出發(fā)
一生的承諾
不止30天的浪漫
從人生第一次“約會”開始
浪漫可以一樣可愛
蜜月不限期 總有喜臨門
視頻海報??
我們希望“蜜月”能升級覆蓋更多的人群，因為除了傳統(tǒng)蜜月人群，還有情侶、閨蜜、好友乃至于自我……他們都是渴望浪漫的，那么將其帶上這艘被賦予浪漫新含義的“蜜月船”就成了我們這次campaign的終極使命！
Social海報
為了讓所有人都能登上這艘“蜜月船”，我們將它建造足足有7米高8米長，打磨建造15個日夜，光是月亮表面材質(zhì)就前后挑選了13種，期間不停優(yōu)化月亮外型和整體結(jié)構(gòu)，不斷測試下水安全性和載人承重的合理性。團隊還不眠不休對整體鋼架結(jié)構(gòu)和燈光均勻調(diào)控，測試其光影效果，只為讓月亮顯得更加逼真和富有浪漫愛意。
我們用一個月的時間精心籌備，將這艘巨大的“蜜月船”分拆從廣州運至桂林山水進(jìn)行組裝，只為再造一處浪漫的“夢中情地”。
最后，感謝和我們一起頂住壓力，讓“蜜月船”浪漫上線的喜臨門客戶!
感謝不僅要操心拍攝、還要客串裝置設(shè)計師的超酷繁導(dǎo)！感謝任勞任怨抗住7米壓力的萬能魚南！
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
品牌方：喜臨門
創(chuàng)意代理：ST.上海
創(chuàng)意合伙人：羅鯤
美術(shù)：sherman ，富士珊 ，開飛機suke
文案：才華brynn ，saber有大胡子
客戶服務(wù)：顧總，板師傅
后勤保障：士心化十
首席創(chuàng)意官：鐘一碗飯
TVC制作：
導(dǎo)演Director: 楊國繁
制片組 Production Team：梁文良
副導(dǎo)Assistant Director：劉東文
攝影指導(dǎo)Director of Photography：簡翼
美術(shù)指導(dǎo)Art Director：陶林
精剪Online：廣州首藝
調(diào)色Color：曾定光
平面攝影師：周璐
數(shù)英獎參賽項目說明 - ST. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
致力于打造深度好睡眠的國民床墊品牌「喜臨門」，其一年一度的王牌IP活動「蜜月季」已連續(xù)開展7季，如何將“喜歡你，愛一生”的情感訴求升華到“蜜月從不止于蜜月期，愛情從不止于某一刻”的全人群覆蓋，成為了考驗第8季的難點！
【洞察與策略】
我們洞察出“如何延長TA們的蜜月期限”這個切入點。于是ST決定和喜臨門一起，用占據(jù)人們一生中1/3的——睡眠時間，在人們生活中最為私密的臥室場景里，助力他們與伴侶愛人親密共枕，創(chuàng)造無限的浪漫蜜月可能！
【創(chuàng)意闡述】
從“弦月”中汲取了靈感，用“弦月寄相思,愛意更圓滿”的愛情哲學(xué)，作為承載，提出了“蜜月不限期，總有喜臨門”的核心創(chuàng)意主張。我們以“弦月”作為蜜月象征，在富有浪漫色彩和詩畫情趣的“夢中情地”桂林山水間，打造了一艘巨型de愛之“蜜月船”！
【結(jié)果與影響】
總曝光量3.62億；微博官方平臺曝光量276w；微博kol總曝光1.45億。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（21條）