聯(lián)想：二十四節(jié)氣海報，展現(xiàn)“科技、自然、藝術”之美
90秒，讓我們一起歷經(jīng)四季
2022冬奧會開幕式之后，二十四節(jié)氣再次刷屏，優(yōu)美的自然風光、意境悠遠的詩詞、傳統(tǒng)的東方美學……重新喚醒了我們對節(jié)氣的美好記憶。
二十四節(jié)氣同樣也成為了各大品牌日常傳播的重頭戲，品牌們通過洞察不同節(jié)氣特點，用極具創(chuàng)意和美感的畫面，將這份“中國式浪漫”與企業(yè)文化和理念進行深度融合、傳播。
2022年，聯(lián)想集團的ESG評級被上調(diào)至全球最高等級AAA級，中國內(nèi)地企業(yè)僅有兩家取得這樣的好成績。他們一直堅信，科技推動社會發(fā)展，自然則讓人們得以升華。
為讓品牌ESG理念在更廣范圍傳播，聯(lián)想攜手24位站酷插畫師，結(jié)合二十四節(jié)氣，以更藝術化的方式，詮釋“科技、自然、藝術”的和諧共生——
插畫師們懷揣著對萬物的依戀，對自然的親吻，對科技與藝術的熱愛，也帶著對聯(lián)想ESG的關注與認知，用一支支畫筆：
帶我們走進蒼翠浩蕩的聯(lián)想阿拉善聯(lián)萌林：
帶我們與“普慧算力”一起飛躍新途：
帶我們看長坡厚雪，意氣風發(fā)的棒少年：
帶我們發(fā)出智慧的光，讓一座又一座的城閃閃發(fā)光：
帶著我們的孩子，去觸及更美好的未來：
帶我們走進不一樣的田間，向未來播撒希望：
帶我們與冰山來客在未來中心喜悅狂歡：
帶我們看江豚曼妙的弧線，布滿江河：
帶我們走進更美好的聯(lián)想，與世界一起春暖花開：
下面，來欣賞插畫師們的更多美好「聯(lián)想」：
這24幅節(jié)氣插畫作品，同時以海報、鎖屏等形式，多渠道傳播，吸引了全網(wǎng)億萬級別的關注與喜愛。#發(fā)現(xiàn)更好的聯(lián)想#微博話題詞，也獲得超3500萬次關注。
自然環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的基礎，聯(lián)想作為一家高科技企業(yè)，未來將持續(xù)投身于環(huán)境、社會與公司治理實踐，通過科技賦能，為人們展現(xiàn)著豐富的“科技、自然、藝術”之美。
春天再次到來，愿我們的2023，萬物萌生，夢想煥新。
也歡迎你在評論區(qū)，分享你對二十四節(jié)氣、對2023的美好聯(lián)想～
創(chuàng)作名單
監(jiān)制：孫樂
項目總監(jiān)：呂庭珠
項目經(jīng)理：陳曦圓
創(chuàng)意策劃：吳丹丹
美術指導：陳曦圓
客戶總監(jiān)：張?zhí)?/span>
數(shù)英獎參賽項目說明 - 站酷共創(chuàng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2022年，聯(lián)想集團的ESG評級被上調(diào)至全球最高等級AAA級，中國內(nèi)地企業(yè)僅有兩家取得這樣的好成績。聯(lián)想一直堅信，科技推動社會發(fā)展，自然則讓人們得以升華。
2022的冬奧會開幕式讓24節(jié)氣再次刷屏，優(yōu)美的自然風光、意境悠遠的詩詞、傳統(tǒng)的東方美學重新喚醒了我們對節(jié)氣的美好記憶。聯(lián)想將視線聚焦中國24節(jié)氣，希望通過藝術化的語言詮釋各異的節(jié)氣文化與特點，用極具創(chuàng)意和美感的畫面，將這份“中國式浪漫”與企業(yè)文化和理念進行深度融合，推動品牌ESG理念在更廣范圍傳播的同時，助力聯(lián)想全年品牌策略“發(fā)現(xiàn)更好的聯(lián)想” 的實現(xiàn)。
【洞察與策略】
24節(jié)氣向來是備受歡迎的品牌營銷題材，那么如何將節(jié)氣特點與品牌理念與策略更好的結(jié)合？如何將toB化的動作與業(yè)務內(nèi)容觸達年輕受眾群體，從而促進品牌理念的傳播、形象的提升、對品牌認知的更新，是需要思考的關鍵點。
傳播角度，項目以攜手24位受年輕人喜愛與關注的插畫師共創(chuàng)的形式，結(jié)合24節(jié)氣，以不同視角、藝術與個性化的方式，詮釋“科技、自然、藝術”的和諧共生，希望能夠契合年輕群體喜好，提升視覺吸引力，以此進一步輻射年輕受眾圈層，助力品牌理念的有效傳播；
視覺角度，我們希望通過將toB業(yè)務轉(zhuǎn)化為更加toC化的視覺語言呈現(xiàn)，以各異且個性化的畫面，給予觀者不同節(jié)氣的新鮮體驗，而不拘泥于板正、傳統(tǒng)的節(jié)氣固有印象，以此打破與觀者間的閱讀壁壘，提高內(nèi)容吸引度與瀏覽興趣，形成情感聯(lián)結(jié)；
形式層面，選擇了手繪的形式，是看重手繪具有真實感和親和力的屬性，期望對品牌和節(jié)氣的詮釋是自然舒適的、擁有溫度的，由此拉進與年輕受眾的距離；
創(chuàng)意層面，畫面雖有較大占比是對品牌相關內(nèi)容進行呈現(xiàn)，但最終會將視覺主體聚焦于人物，輔以小動物，意在賦予畫面敘事的能力，增添生動與靈氣，提升可看性；
風格設計層面，選擇了偏向治愈、細膩的視覺風格，將故事娓娓道來。中遠景別的設置，給予觀者想象空間，也表達了對未來美好的期盼展望。
【創(chuàng)意闡述】
更好的聯(lián)想，是現(xiàn)在、是未來，更好的聯(lián)想，流淌于廣廈萬間，亦綻放在時光一隅。我們將聯(lián)想園區(qū)、業(yè)務與節(jié)氣在中遠景別的空間場景中進行超現(xiàn)實的融合，傳遞著當下的美好與對更美好未來的想象和展望。
懷揣著對萬物的依戀，對自然的親吻，對科技與藝術的熱愛，也帶著對聯(lián)想ESG的關注與認知，插畫師們用畫筆：
帶我們走進蒼翠浩蕩的聯(lián)想阿拉善聯(lián)萌林，用更美好的聯(lián)想，喚醒盎然的春天
—聯(lián)想與阿拉善生態(tài)基金會共同簽署“科技賦能生態(tài)建設合作協(xié)議”，雙方將在環(huán)境保護、生態(tài)治理、環(huán)保宣傳等方面展開深度合作；
帶我們與“普慧算力”一起飛躍新途，讓更美好的聯(lián)想，于初霜綻放
—聯(lián)想與井行科技攜手中國落地第一個TruScale服務項目，發(fā)揮聯(lián)想“一切皆服務”優(yōu)勢，助力 “東數(shù)西算”；
帶我們看長坡厚雪和意氣風發(fā)的棒少年，用更美好的聯(lián)想，在冬日踏雪高唱
—強棒天使棒球隊由不發(fā)達地區(qū)困境兒童、少數(shù)名族兒童組成，聯(lián)想集團近年持續(xù)進行資金、設備支持員工公益資助、未來中心研學夏令營等多類型捐助活動；
帶我們發(fā)出智慧的光，用更美好的聯(lián)想，讓一座座城在秋露間閃閃發(fā)亮
—聯(lián)想不僅僅做技術，更提供有溫度的服務，陪伴我們的城市管理者完成城市智慧化的過程；
帶著我們的孩子，去觸及智慧的未來，用更美好的聯(lián)想，裝點流光溢彩的冬節(jié)
—聯(lián)想智慧教育以“科技至簡 智慧為學”的品牌理念，依靠開放兼容、場景聯(lián)動、便捷智能能的科技創(chuàng)新，重塑教育模式和課堂體驗；
帶我們與冰山來客在未來中心喜悅狂歡，用更美好的聯(lián)想，實現(xiàn)初雪的愿望
—一座用智能科技搭建的橋梁，連接中國與世界、當下與未來、現(xiàn)實與想象；
帶我們看江豚曼妙的弧線，布滿江河，用更美好的聯(lián)想，讓春華盈滿人間；
帶我們走進不一樣的田間，向未來播撒希望，用更美好的聯(lián)想，等待盛放的金黃；
帶我們走進更美好的聯(lián)想，與世界一起春暖花開，用 “聯(lián)想”賦予聯(lián)想美好的未來與期望。
【結(jié)果與影響】
共產(chǎn)出24幅節(jié)氣插畫海報，及1:30時長的24節(jié)氣視頻動畫1支
根據(jù)24節(jié)氣自然的傳播節(jié)奏，內(nèi)容以線上媒體、鎖屏壁紙、線下門店展示、插畫師自媒體自發(fā)性傳播等形式，進行線上線下多渠道傳播，吸引了全網(wǎng)億萬級別的關注與喜愛。
#發(fā)現(xiàn)更好的聯(lián)想# 微博話題詞，獲得超3500萬次關注；
鎖屏壁紙曝光量1.13億次，互動33.9W次；
門店投放2997家門店，覆蓋樣機22996臺；
微博等社交平臺閱讀量達879.8W次，互動2.4W次。
產(chǎn)出內(nèi)容良好地詮釋了聯(lián)想全年品牌策略“發(fā)現(xiàn)更好的聯(lián)想” ，提升了聯(lián)想品牌形象，促進了其與年輕受眾間的情感共鳴，同時推動了品牌ESG理念的傳播。
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