歐詩漫3.8節短片：一封珍珠爺爺的回信
原標題:歐詩漫3·8情感短片上線——美在經歷后，何不慢慢來
3月6日，歐詩漫3·8情感短片《一封珍珠爺爺的回信》正式上線，以歐詩漫的珍珠哲學為所有女性消費者獻上節日賀禮，希望每一位使用歐詩漫的女生都能如珍珠一般，慢慢經歷、慢慢圓滿。
《一封珍珠爺爺的回信》
“慢慢”成長
緣起珍珠，半個世紀只做一件事
在歐詩漫品牌全新發布的3·8情感短片中，歐詩漫創始人、“珍珠爺爺”沈志榮帶領大家回到了他剛剛開始培育珍珠的那個年代。
沈志榮回憶起，在剛養珍珠的那幾年，想辦法給珍珠最好、最平穩的生長環境，但產量并不是太好。但出乎意料的是，那年的珍珠又圓又亮、格外地好，這也讓沈志榮在珍珠身上領悟到，原來險灘急水，也并不是一件壞事，反而讓珍珠更加耀眼。
沈志榮先生常常收到很多“小朋友”的留言，說著生活上的煩惱，不知道腳下的路能否到達理想的終點；看著身邊的人越來越優秀，自己卻遲遲不出彩，也不確定眼前哪個選擇才是最好的……
對于“小朋友”們的傾訴，“珍珠爺爺”也希望大家都能從珍珠身上得到啟發，成長的過程往往荊棘滿地，但這何嘗不是一種對自身的“打磨”，讓我們都能在經歷中“慢慢”成長、“慢慢”散發著光芒，畢竟沒有一顆珍珠，從一開始就是珍珠。
“慢慢”感知
續寫新篇，傳遞珍珠價值與精神
很多人以為珍珠越圓越好，沈志榮卻不這么看，特別的珍珠一定也有其特別的成長經歷，不論是怎樣的年齡和膚質，也都可以在歐詩漫的陪伴下，綻放出如珍珠般的美麗和光彩。
歐詩漫在產品的深度打磨中，堅持貫徹“專業有堅持，溫潤有力量”的品牌主張，讓更多消費者感知到歐詩漫的深情和匠心。
歐詩漫對于珍珠的“執念”貫穿始終，從珍珠原料的培育到珍珠成分的應用，再到珍珠內涵的情感寄托，都傳達著歐詩漫品牌對所有“珍珠女孩”的祝愿與希冀。
本次發布的品牌情感短片，不僅是對歐詩漫品牌歷程的一次回顧，更是對珍珠價值與精神的新一輪傳遞。誠如沈志榮所說，不用因為處于低谷，就懷疑當初的決定；不必因為別人發光，就覺得自己黯淡；人生沒有最好的選擇，只有越來越好的自己。
當下，歐詩漫持續煥活珍珠的生命力，推動珍珠文化的傳承和發揚，引領行業創新發展，屬于歐詩漫的故事還在繼續。
在3·8節日之際，歐詩漫誠意獻禮，祝愿所有“珍珠女孩”節日快樂，歐詩漫也將與所有消費者一起，慢慢磨煉、慢慢成長，讓“美”綻放在“經歷”之后，慢慢陪伴著更多消費者度過精彩人生。
創作人員名單
Agency：去來傳播
Production House：日目三辰（廈門）文化傳播有限公司
總監制：郭雅婷
【導演組】
導演：張偉
執行導演：Stella
分鏡師：林鵬飛
【制片組】
制片主任：Nick
制片：葉謹涵
前/后期制作：鄧斯恒
【攝影組】
攝影指導：狄澤愷
攝影大助：Aaron lang
【數據組】
DIT：朱輝
【燈光組】
燈光師：王蓓
【美術組】
美術指導：戴頔
【道具組】
道具師：付世光
【錄音組】
錄音師：朱泰瑞
【服化組】
造型團隊：哩哩團隊
【場務組】
場務團隊：時易場務
【后期組】
剪輯師：馮曉樂、張朝
調色：Cindy
Online：坤布
混音：谷光明
動畫：南畔文化
選曲：東岸ECS
數英獎參賽項目說明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景與目標】
背景：歐詩漫作為56年專攻珍珠美膚的國貨老品牌，在去年推出我們與去來傳播共同打造的55周年品牌溯源片《慢慢來》，講出品牌故事并精準輸出品牌價值觀，在美妝屆掀起一陣風浪，讓許多人留意到品牌不一樣的緣起故事與背后態度，并讓“珍珠爺爺”和品牌口碑實力圈粉。
目標：今年38婦女節這一特殊營銷節點，女性議題廣告片泛濫，如何在品牌片紛繁的節點下，找到差異化溝通角度，打動更多年輕消費者用戶，是我們的目標。繼《慢慢來》推出后的市場水花與諸多用戶的留言思考，我們和去來傳播的代理團隊、歐詩漫品牌團隊，再次共創出這支短片《一封珍珠爺爺的回信》，讓大家對歐詩漫品牌的歷程有一次全面的回顧和品牌資產記憶的加強，也用獨特的與品牌用戶「回信」對話的方式，推動新一輪品牌價值與精神的傳遞。
【洞察與策略】
我們發現在社會的內卷下，在這個每天都用“倍速播放”的時代里，女性面對生活的各種壓力，焦慮感油然而生，佇立在十字路口的迷茫與無力感，使得大家很難做出抉擇。要如何把珍珠爺爺用了大半輩子跟億萬顆珍珠相處時得到的感悟，用一種更貼近生活的方式展現在影片中并映射到女性身上，成為我們所面對的最大難點。對于珍珠爺爺來說，年紀反而是他身上最大的寶藏。正因為他慢慢經歷了不同階段的人生，才能擁有應對生活的智慧，這些都是時間給予他的饋贈。就如同珍珠綻放光芒之前需要經過磨煉，只有慢慢沉淀，才能歷久彌新。于是這支短片通過“珍珠哲學”來影射和立足「美在經歷后，何不慢慢來」的處世智慧，進行與用戶的精神回應。
【創意闡述】
創意主題：美在經歷后，何不慢慢來
1、從品牌方面：以珍珠爺爺的回應及珍珠生長的經歷映射解答，引出主題，從珍珠哲學，回應女生群像。結尾通過抓取三位女孩現實生活中遇到的困境、焦慮的真實故事，展現出一部分人生旅程上的縮影。從珍珠爺爺的視角，講述在珍珠身上領悟的那些人生哲理，引出并加強品牌的價值觀點：「美在經歷后，何不慢慢來」。
2、從制作影片方面：以珍珠爺爺寫信的角度切入，用旁白敘事的方式講述珍珠爺爺的創業歷程，建立真誠樸實的感悟，將河蚌的生長過程演變成一顆珍珠，以留言為媒介，用更偏紀實感的拍攝手法，讓觀眾更加沉浸于我們所要描述的事件。期間經歷兩天拍攝，近20個場景，因戶外取電困難，在拍攝過程中屢次遇上柴油車罷工...好在我們的結果也是慢慢圓滿的。希望看到這條片子的人，能夠受到鼓舞，如果在生活中堅持不下去，可以選擇性的慢下來，相信每個人終將會刻畫出屬于自己的模樣。
【結果與影響】
傳播期間，「歐詩漫」微信品牌指數高達1,446,683。視頻上線各個官方平臺，片中珍珠爺爺樸實無華的言語，娓娓道來珍珠的成長故事與背后的態度講透了“慢慢來才能更好”的人生哲理打動了無數人的心。微博相關話題閱讀量達1.6億次，討論量1.4萬條，互動達8.4萬次，全網近800萬播放量，再一次刷屏出圈，引起了廣泛的關注和討論，向“珍珠女孩”們（用戶）傳遞了“美在經歷后”的無限力量。
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