燕之屋×趙麗穎：婦女節獻上贊美詩《你最珍貴》
原標題：3.8節，燕之屋攜手趙麗穎 ，獻給女性一首贊美詩《你最珍貴》
3.8女神節，是屬于每一位女性的節日，也是女性收獲贊美和祝福的日子。在這一天，女性被格外關照，被珍視，被贊頌，人們謳歌女性的偉大，贊美女性的珍貴。
而當我們把目光投向日常，億萬女性的生活，卻常被許多自身之外的事物填滿：事業、家庭和繁瑣的人際關系…所幸，隨著時代的進步，越來越多人，正在呼吁女性重視自我價值，把每一天過成節日，把光照進日常生活。
燕之屋就在女神節前夕，發布了這樣一支聚焦“日常”的女性短片，代言人趙麗穎傾情獻聲，聯合中國婦女報，由衷地向全體女性獻上了一首贊美詩--《你最珍貴》。
《你最珍貴》
世間最珍貴，恰是你自己
與趙麗穎一起，發現日常里的女性價值
我們如何對待生活，生活就會如何對待你，面對日復一日的生活，有人隱于平淡，有人將日子過成詩。誠如尼采所說：“每個不曾起舞的日子，都是對生命的辜負”，每個發現自己“珍貴”的時刻，都會使你的生活，更美好一點。
事實上，當我們放眼現實，億萬中國女性，正在以每一天的生活，證明著自身的價值，而燕之屋代言人趙麗穎，憑借《風吹半夏》里貢獻的精彩演出，淋漓盡致地展示了中國女性剛柔并濟的魅力，成為了當代女性的榜樣形象，此番傾情獻聲，也賦予了這條3.8節短片更堅實的力量。
《你最珍貴》里，趙麗穎以溫柔的嗓音，將中國女性的現實生活娓娓道來，短片圍繞三個不同年齡階段的女性，展開了不同女性經歷的生活圖景，講述著她們藏在日常里的“珍貴”。
珍貴，來自時光賦予的沉穩底色，也來自歲月不敗的優雅從容
珍貴，是澆灌生命的使命感，也是蓬勃生長的幸福感
珍貴，是耕耘事業的汗水，也是收獲成功的喜悅
千千萬萬的女性，千千萬萬種生活，構成了“珍貴”的寶藏，散落在世間，每一份都閃閃閃發光。
因為你最“珍貴”，所以值得“滋養”
女性情感與品牌價值的正向統一
短片不僅呼吁女性珍視自我的“珍貴”，還洞察到女性身為“滋養”者角色的種種現實：短片前半段以冷靜克制的文本和鏡頭語言呈現女性的真實生活，在細節中展現著女性為家庭與事業等多個社會層面的付出。燕之屋察覺女性在生活里“用愛滋養”的美好品質，發出讓女性從“滋養他人”到“滋養自己”的聲音，不僅抓住了女性在現實中的情感痛點，也契合了“燕窩”這一高端保養品的產品定位。
燕之屋站在日常視角，重新審視了女性在社會中的價值，完成了從“用愛滋養”到“你最珍貴”的情感抒發，也憑借“滋養”這一關鍵詞，讓燕窩產品與女性自我價值建立了深厚的情感鏈接。沒有生硬的情感升華，只有真誠流露的贊美與關愛。
短片最后，燕之屋把獻給所有女性的祝福，都放在了燕窩禮盒中。把這份滿載誠意的祝愿，送到每一位為愛付出、用愛滋養的女性手中：愿在你漫長時光里，好好照顧珍貴的自己。
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【背景與目標】
品牌希望在3.8婦女節節點，以走心、動情的tvc內容，結合品牌自身代言人趙麗穎資源，向廣大女性發出節日祝福，以感性內容引發女性觀眾共鳴，并將燕之屋碗燕系列產品自然帶出，收獲用戶好感度和認同感。
【洞察與策略】
燕之屋本次主推旗下高端保養品—碗燕系列，該產品定向為都市高凈值女性，年齡段可涵蓋25-70歲女性，這類女性在生活中有的成為家庭婦女，有的活躍于職場，有些承擔著家庭與事業的雙重責任。
項目團隊洞察到不同年齡階段的女性，在女神節當天都會收獲贊美與額外關注，而在日常生活中，卻往往投身于繁瑣而平淡的日常，由此，我們看到了女性在社會屬性和自我價值上的雙重意義，項目團隊希望，女性的自我價值，不止在3.8節這一天被歌頌，她們每一天的生活，也都值得贊美。因此，提煉了“珍貴”這一關鍵詞作為創意核心，展開了創意思考與執行。
【創意闡述】
我們在女神節前夕，邀請燕之屋品牌代言人趙麗穎獻聲，并聯合中國婦女報，發布了一支聚焦“日常”的女性短片，由衷地向全體女性獻上了一首贊美詩--《你最珍貴》。讓女性用戶看到社會價值之外，常被忽視的女性自我價值。
短片前半段以冷靜克制的文本和鏡頭語言呈現女性的真實生活，在細節中展現著女性為家庭與事業等多個社會層面的付出。燕之屋察覺女性在生活里“用愛滋養”的美好品質，發出讓女性從“滋養他人”到“滋養自己”的聲音，不僅抓住了女性在現實中的情感痛點，也契合了“燕窩”這一高端保養品的產品定位。
品牌作為見證者站在日常視角，重新審視了女性在社會中的價值，完成了從“用愛滋養”到“你最珍貴”的情感抒發，也憑借“滋養，”這一關鍵詞，讓燕窩產品與女性自我價值建立了深厚的情感鏈接。沒有生硬的情感升華，只有真誠流露的贊美與關愛。
【結果與影響】
短片上線以后，不僅受到代言人趙麗穎粉絲群體的歡迎與盛贊，也收獲了大眾女性觀眾的大量好評，“用愛滋養 你最珍貴”這一核心溝通話語得到了女性群體的廣泛共鳴。實現品牌價值與女性主題情感表達的正向統一，將“滋養”這一燕窩產品屬性與女性的自我認可、自我關愛相關聯，更將燕之屋的品牌理念深入人心，在3.8節女性保養品牌的營銷傳播戰役中，占據了消費者的獨特心智。
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