杰士邦《玻動你的小心思》，3.8讓愉悅感拉滿
3月是品牌女性營銷的重地，活出自己、不被定義、女性力量、性別對立……都已不再新鮮。女性已經厭倦被歌頌、被教育、被煽動，她們渴望更深層次的洞察、更加細膩的共情。在這個特殊的節點，有氧YOYA與杰士邦一起，給出了不一樣的視角，成為3.8營銷的一股清流。
3月營銷如何突出重圍，玻動女性小心思
在安全套這個品類里，男性的體驗總是被更加關注。然而親密關系是兩個人的事，當代女性早就不“談性色變”，她們對性關系中的自我，有了更多期待。作為一直關注兩性健康、助力親密時刻的安全套品牌杰士邦，堅持品類創新，率先洞察到女性的需求，推出女性友好的玻尿酸系列產品，更在去年10月底上市了天花板級別的003小分子玻尿酸。
如何在女性勢能高漲但品牌營銷內卷的3月，清晰傳遞其獨特的產品創新思路，助推TA高效認知品牌&產品價值，成了亟需解決的問題。
在親密接觸中，女性的愉悅感來源不是某一個瞬間，而是整體氛圍與全周期的體驗。但根據調查，我們發現，當下仍有許多女性羞于表達親密關系中的真實感受。在愛愛里，她們有許多小心思沒有被讀懂、滿足。
基于真實的女性群體洞察，今年3.8我們提出「玻動你的小心思」，希望通過更多女性視角的呈現，能夠讓更多人讀懂她的小心思，為兩性快樂創造更多可能。
人物KV（左） 產品KV（右）
用心傾聽女性聲音，創造真正的快樂
01 一支女性主導短片，讓愉悅感拉滿
全片從女性的第一視角，大方展現了女性在性愛體驗中的“要求”，從挑選合乎氛圍的音樂，調整燈光到自己喜歡的亮度，乃至選擇心儀的安全套、布好柔情的陷阱。
當你直面自己的欲望才能擁有更平等愉悅的兩性體驗，才能享受親密關系帶來的美好。
同時，文案的設計也別具新意，隨著女主的行動悄然浮現、融入環境，更添一份細膩和呵護感。
視頻文案
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慢點 | 輕些 |
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讓燈安靜 | 服從夜晚的天性 |
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直到... | 品嘗 臉紅的秘密 |
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現在 10...9...8...7... | 緩緩地 填滿夜色 |
02 我要我快樂！大膽道出愛的要求
延續短片創意，將女生在親密關系中的小心思躍然紙上，一同奔赴、別急著碰杯、反對沉默……愛要愉悅，更要敢于提要求。
social海報
03 杰士邦×硬糖視頻聯名禮盒，精準戳中小心思
為了讓杰士邦的這波內容能夠更垂直打透目標消費者，帶來更多聲量曝光。我們聯合硬糖視頻，發布「戳中你的小心思」禮盒。作為頭部兩性知識平臺，硬糖擁有全網800w粉絲，核心聚焦一線城市GenZ及精致白領女性，并在兩性知識科普領域深根多年。此次跨界，希望借助雙方品牌影響力，實現粉絲價值、傳播價值、品牌價值最大化。
禮盒內含趣味門牌、挑戰卡，通過趣味互動的方式，贏得女性好感，也促進男性深入了解伴侶，讓愛升溫、快樂加倍，禮盒上線不久就全線售罄。
同步上線的《女生主動會掉價？會其樂無窮好嗎～》開箱視頻，3對超敢講的真實情侶大膽開麥，讓我們看到了女生也可以主導slay全場，更可以自帶裝備水水潤潤。
杰士邦003小分子玻尿酸禮盒實拍圖
04 杰士邦攜手全女性品牌：快樂由你做主！
除短片、海報及禮盒外，杰士邦還聯合低度酒、養生茶、沐浴、護膚等領域的女性品牌，為女性創造多方位的愉悅。通過一系列跨界海報打造破圈事件，傳遞產品新主張，與新時代女性價值觀同頻共振。
藍V聯名海報
站內外全域共振，她營銷實現品效銷合一
本次傳播借勢3.8對女性意識的內容關注，我們聯合眾多女性KOL為愛的“小心思”發聲，營造“舒適美好愉悅”的性愛自由氛圍，突破內卷流量；并圍繞男女對品類認知的差異狀況，引入“兩性全面視角”提升品牌內容感知，實現對于話題內容的全網討論。
同時，布局全網主流媒體平臺，以微博作為話題主陣地，輻射抖音、朋友圈、B站等平臺，實現品牌與平臺的營銷共振。站外引爆話題，站內承接貨品，形成有效的銷售閉環。
截至3月8日，全網曝光量達1.6億+，微博視頻播放量達689萬+
結語
面臨3.8節點營銷的內卷現狀及安全套品類的溝通限制，有氧YOYA依托產品獨有優勢，深入洞察女性群體的心聲，不講大道理，不苦大仇深，不挑起男女對立，為品牌奠定平等真誠的溝通基調。
我們希望，越來越多的女性能夠重視及表達自己的小心思，而越來越多的男性也能充分尊重女性喜好、更懂她的小心思，從而創造更健康、愉悅的親密關系。
最后，感謝客戶全程給到的創作空間及支持，好內容永遠值得雙向奔赴。
創作人員名單
Client：杰士邦
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
CD：諸葛娜
ACD：龍哥
AD：喵喵
Copy：雪芬、顏如玉、思潮
Art：朱朱、波波
Account：靜怡
Media：大米、明月、可可
Production：以太
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
1、項目背景
近年在安全套品類中，主流頭部品牌紛紛入局玻尿酸賽道 ，市場競爭白熱化。
杰士邦003小分子玻尿酸于2022年10月底在電商平臺上市，作為杰士邦玻尿酸產品系列中的爆款主推產品，003小分子玻尿酸既擁有003薄度的極致體驗，又擁有超活小分子玻尿酸的強功效，專門針對女性體驗而創新研發。
杰士邦自2021年3月起，連續兩年均在3月進行以玻尿酸系列產品為核心、以關注兩性關系中女性的體驗為宣傳點、以傳達產品利益點和建立產品心智的主題營銷，并聯動主要電商平臺進行站內落地。
2023年，杰士邦如何以新上市產品003小分子玻尿酸為核心，在女性勢能高漲但品牌營銷內卷的3月，清晰傳遞其獨特的產品創新思路，助推TA高效認知品牌&產品價值，成了亟需解決的問題。
2、項目目標
產品層面目標：傳遞清晰003小分子玻尿酸的獨家賣點，喚醒女性對產品的好感度和購買欲，喚起男性嘗試對女性友好的玻尿酸類產品；
品牌層面目標：順勢傳播杰士邦玻尿酸產品系列，進一步強化杰士邦玻尿酸行業第一的心智地位；
【洞察與策略】
1、洞察
【女性性體驗很難愉悅："我的小心思，誰懂？"】
在調查中，許多女性表示“很難實現性愉悅”。從性愛過程到性愛產品，她的許多「小心思」，都沒有被滿足。因為女性的性體驗，不止是高潮的瞬間，更在于全周期的愉悅。從事前到事后，好狀態、好質量，才能使她們保持足夠激情。
【女性從「猜我喜歡」到「我要快樂」的自我意識喚醒】
時代進步，女性關于「性」的觀念也在發生變化。新時代年輕人大多相信：性生活的目的不止是繁衍后代，而是一種最本能的愉悅?！感浴挂呀洸辉偈且粋€不可觸碰的雷區，恰恰相反，愿意在合適合理的情況下表達對于性的看法的人，反而更容易收獲理想的兩性關系。她們不僅僅不再談性色變，還愿意提出自我的訴求⑥；越年輕的女性，越愿意表達性需求及為選擇心儀的產品付出行動。她們對「性」關系中的自我已經有了更多的理解與期待。
2、核心策略：
基于真實女性群體洞察，跳脫傳統3.8營銷角度，以極具共鳴感的《玻動你的小心思》傳播概念貫穿始終；
站內站外高度聯動：站外全域發酵聲量，站內定制禮盒&產品承接流量促轉化，達成品-效-銷的營銷閉環；
打破圈層屬性：微博&小紅書聯動40+品牌發布聯名海報，實現人群破圈，最大化擴散品牌聲量與輻射面；
多元化營銷玩法組合賦能：互動話題、創意視頻、定制禮盒、圈層聯動等多樣化內容充分撬動TA群體關注&轉化。
【創意闡述】
1、女性主導短片&海報釋出，打破傳統3.8營銷：短片大膽展現女生在兩性關系中的主導地位，愉悅感拉滿，彰顯003小分子玻尿酸的「密友」角色。
2、@硬糖視頻聯名定制禮盒，打通品效銷全鏈路：兩性知識頭部平臺@硬糖視頻強勢聯名，推出創意禮盒玩法，打造品牌從內容到交易場景的轉化路徑。
3、攜手全女性品牌，站內外整合聯動發聲：多平臺多女性品牌聯動發聲，聚焦節點屬性，引爆全網聲量，站內外鋪陳整合賦能3.8營銷。
4、布局全網主流平臺，多圈層內容發酵引爆流量：確保傳播內容從曝光到種草“快準穩”的觸達核心TA，實現品牌認知度滲透，多維打造品牌活動感知。
【結果與影響】
多平臺&圈層發酵創造約1.49億+曝光總量，全平臺總互動量達24.6萬+；
獲得20+營銷行業媒體將項目作為營銷案例進行分析發稿
天貓官方旗艦店銷售目標達成106%；
003小分子玻尿酸產品成交優異，銷售同比日常增幅518.2%；
活動期間，旗艦店訪客數提升29.55%，女性占比較活動初期增長5%；
天貓【小分子玻尿酸】的關聯搜索詞中，出現了【杰士邦小分子玻尿酸】，進一步強化了杰士邦玻尿酸行業第一的心智地位。
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