覓光×易立競×高圓圓：這本是一條華麗的廣告
美容儀是智商稅么？
在飽受爭議的賽道，產(chǎn)品如何能夠獲得消費者的信任？
在營銷過度的年代，品牌如何讓消費者不對廣告脫敏？
贊意相信「使命即品牌」，任何華麗的言辭都無法勝過，與消費者娓娓道來品牌為之傾注一切的使命。
這本是一條華麗的廣告
與AMIRO創(chuàng)始人團隊的深聊
我們接到Brief時，客戶曾告訴我們這樣一件事。
有一次在品牌直播推薦美容儀的時候，主播在彈幕上會看到有消費者在問：推薦的產(chǎn)品可以去除妊娠紋嗎？
主播沒有多想，而是直接回答不可以，因為妊娠紋太深了，美容儀去除不掉。
這個真誠的回應并沒有讓消費者懷疑產(chǎn)品的功效，反而讓當天的美容儀銷量激增。
在這個過程中，我們也一直在和客戶討論。現(xiàn)在的消費者很理性，品牌要做的，不是如何夸大自己的產(chǎn)品功效，而是用真誠的交流，讓消費者走出信息迷霧，告訴他們產(chǎn)品可以做到什么，不能做到什么。只有這樣，才能打消他們猶豫的點，去判斷自己真正的需求。
在一個伴隨爭議的新興行業(yè)，做品牌不僅為了脫穎而出，更要打消消費者的誤區(qū)，完成品類教育，加深行業(yè)認知，這跟創(chuàng)始人的初心也非常契合。
于是，“真誠”便成了這次營銷的核心策略。
如何放大“真誠”的特質(zhì)
易立競和高圓圓無疑是“真誠”的最佳代言人。
一個擅長用尖銳問題直擊真相，一個是面對質(zhì)疑坦然處之，如果兩位老師能共同參與這條片子，一定能最大化展現(xiàn)品牌的真誠。
當品牌與兩位老師取得溝通的時候，這次合作很快地贏得了兩位老師的認可和參與。
在片場的時候，身為專業(yè)演員的高圓圓老師會一遍遍地尋找最佳情緒點，盡可能地呈現(xiàn)出最自然的狀態(tài)，向觀眾娓娓道來。作為文字工作者的易立競老師，會對每一句臺詞進行反復推敲，一起讓影片呈現(xiàn)出最有誠意的效果。
《這本是一條華麗的廣告》
這是一條美容儀的廣告
它本應該拍得華麗一些。但你并不在乎這些，對嗎？
你更在乎它是不是智商稅？因為你我都清楚，時光是不可逆的逝去
因為皺紋就是無法被完全去除
因為美容儀并不便宜
因為還需要經(jīng)常用，真的很麻煩
因為看上很久的抗衰項目，最近又打折了
因為還沒有一個朋友信誓旦旦地告訴你，這個一定有用
因為上一件興沖沖買的美容儀，用了兩次后就躺進了柜子
所有你猶豫的點，都是值得猶豫的所以，我不會對你說，你必須要買AMIRO覓光膠原炮
它只是在做，它必須做的事皺紋無法被完全去除，AMIRO只是讓它淡一點，再淡一點
像這樣在臉上輕輕蓋章，讓膠原一點點補回來
配合面膜使用，這樣不用多出一件事，或許你會更容易想起它
這些不是什么華麗的事，但都是些很重要的事時光能倒流么，還不能
人能永遠年輕么，不知道這不是一條華麗的廣告
因為真正能對抗衰老的
不是華麗的形式
而是腳踏實地 是保持真誠我們都是覓光的人
從不是找到了那束光，才被照亮
而是覓光的過程，讓我們摸索著往前，踩碎了時間看見實力，一起覓光
#真誠就是一種底氣#
AMIRO覓光
使命即品牌
AMIRO覓光的使命是嘗試用科技讓人變美，這個過程就是通過一次次的科學實驗去解決問題。
科學就是真誠，把這個使命表達出來，AMIRO的品牌就明確了。
贊意為客戶提供的是生意型創(chuàng)意，解決的是生意問題。
客戶的生意問題是建立品牌美譽度，傳播渠道是抖音/小紅書等渠道。結合我們在直播上對消費者的理解，如何用真誠來提高轉(zhuǎn)化率，并希望在前十秒就能抓住消費者，這些對創(chuàng)意的產(chǎn)生都有著至關重要的影響。
最后，期待品牌的真誠，能夠獲得消費者真誠的回應。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
AMIRO 覓光 23 年希望通過一系列品牌內(nèi)容營銷，提高品牌美譽度，帶動整個美容科技行業(yè)的形象正向轉(zhuǎn)變。借 38 節(jié)點以第一支品牌態(tài)度片為核心物料達成全渠道傳播，在 618 前完成品牌心智的建立。
【洞察與策略】
美容美業(yè)是一個伴隨爭議的新興行業(yè)，在這個行業(yè)中，品牌做內(nèi)容營銷不僅為了讓自身脫穎而出，更要爭取與消費者的對等溝通，打消品類誤區(qū)。AMIRO覓光品牌創(chuàng)始人的初心亦是如此，因此「真誠」成為這次內(nèi)容營銷的核心策略。品牌攜手高圓圓、 易立競，直面消費者在美容消費中的猶豫，用最直白最真誠的交流，最大化體現(xiàn)品牌態(tài)度。
【創(chuàng)意闡述】
影片開頭花10秒時間，將一個華麗布景拆除，高圓圓和易立競步下舞臺，走到空地上觀看消費者的采訪投影。通過兩人的對話，直接展示這些讓消費者真正猶豫的原因“它是智商稅嗎？”“用起來很麻煩”“并不便宜”。通過兩人實實在在的探討，品牌展現(xiàn)出腳踏實地的態(tài)度，向星空進發(fā)的愿景，因為這是行業(yè)必須做的事——“因為真正能對抗衰老的，不是華麗的形式，而是腳踏實地，是保持真誠“。
易立競和高圓圓無疑是“真誠”的最佳代言人，一個擅長用尖銳問題直擊真相，一個是面對質(zhì)疑坦然處之，爭取到兩位老師能共同參與這條片子，可以最大化真誠的效果。
【結果與影響】
品牌把38節(jié)日作為全年品牌宣發(fā)的主要溝通節(jié)點，以這支視頻作為全渠道分發(fā)的核心物料，以#真誠就是一種底氣#為主話題打造品牌事件，帶動用戶端對美容美業(yè)行業(yè)的印象轉(zhuǎn)變。
核心曝光平臺雙微，38節(jié)日期間統(tǒng)計，視頻全網(wǎng)播放量2000w+，品牌曝光量2.3億+，品牌情感凈值上升15%
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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真誠是必殺技，直面問題去討論，形式新穎 -
這是一條敢直面自己的弱點的品牌廣告，就是真誠的告知：美容儀不能逆轉(zhuǎn)時間，同時帶出品牌價值觀和態(tài)度，而這也是品牌建立和消費者信任的機會，雙代言人的使用很華麗，效果自然好看。 -
面對現(xiàn)實，把智商稅拿到臺面上聊，請到高圓圓談這個？高明。
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