支付寶出行魔性視頻：出行全全全全全搞定
支付寶出行，一直是支付寶“四大金剛位”之一，以前在首頁點擊出行，會看到【公交、地鐵、打車、車主、12306、機票、騎行】七種出行方式的選擇。
而支付寶出行界面改版升級了，這次的升級，核心其實是在“出行”的二級菜單上，做了“公共出行”和“自駕出行”兩種方式的劃分。
接著我們開始討論這條魔性洗腦風格的視頻，要用怎樣的形式，才更能達到洗腦效果。是簡單粗暴的內容重復，還是創作一首“神曲”。大家一時間腦洞大開，提出的想法五花八門。但很快我們意識到了一個問題——洗腦的目的達到了，核心關鍵信息該如何傳遞？
支付寶出行2.0
故事內容強關聯，聚焦核心關鍵信息
想到出行，不得不提的一個人物——徒步十萬八千里西天取經的唐僧。眾所周知，唐僧取經這一路，師徒四人經歷了非常多的困難和磨難。所以也常有人提出疑問：要是唐僧取經的時候有交通工具會怎么樣？有了公交、汽車，是不是就能躲過這九九八十一難？
大膽的做個假設，當面對如此多樣化的出行方式選擇時，有點“啰嗦”的唐僧，也許就要開始碎碎念了，他糾結公交卡充多少錢，擔心坐不到公交、打不到車、找不到地方充電......這是唐僧可能面臨的問題，也是無數出行在外的人可能面臨的問題。在此基礎上，我們又選取了同樣是四大名著的《三國演義》中的一個故事片段——關羽收到劉備緊急召回的來信，欲即刻啟程，等不得片刻。由此，我們把唐僧取經的故事和關羽見劉備的故事與支付寶出行建立起強關聯。
故事中的唐僧和關羽，一個糾結，一個急躁，面對出行難題手足無措。小沙彌和無名小兵的出現，便起到了解決問題、輸出核心關鍵信息的作用。至此，這個定義為“魔性洗腦”風格的廣告，所承擔的功能便不僅僅只是洗腦。受眾可以快速在視頻中獲取到關鍵信息，如“支付寶出行，全全全全全搞定”、”全面升級，全新體驗”、“自駕點車生活”。
直擊用戶痛點，引爆共鳴
出行在外，免不了擔心錯過末班公交怎么辦？找不到加油站、充電樁怎么辦？打不到車怎么辦？我們把這些直擊用戶痛點的問題，轉化成唐僧和關羽面對的出行難題，讓用戶看到唐僧和關羽的故事就像是看到了自己，以此引起強烈的共鳴，喚醒用戶的需求。
視頻 & 系列海報宣發，多平臺同步傳播
用輕松有趣的表達，傳遞支付寶出行改版升級的核心信息，以唐僧、關羽為主角展開聯想，通過問題化解，自然過度到【支付寶出行，全全全全全搞定】的觀點輸出，獲得洗腦效果，給用戶留下深刻印象。聯動多個大V直發視頻&系列海報，再在b站上發布原視頻和二創視頻，讓這條支付寶出行的魔性洗腦視頻被更多人看到。視頻上線后，獲得了超2700W+播放量和超100000+互動量。
創作人員名單
導演：金堅
創意總監：申凱
文案：張欣蕊
音樂指導：少欽
音樂制作公司：杭州山禾北人文化傳媒有限公司
剪輯：俞煒魏
后期：周胡安
數英獎參賽項目說明 - P&R 睿意高攀文創集團，創意代理商
【背景與目標】
背景：支付寶出行產品升級為2.0版本，核心改動是在“出行”的二級菜單上做了“公共出行”和“自駕出行”的劃分，服務于坐車和開車兩種出行場景、乘客和車主兩種出行身份。
目標：通過一支有趣的魔性視頻，一方面繼續強化支付寶出行產品優勢，另一方面讓用戶了解“車生活”（即自駕出行服務）這一全新功能版塊。
【洞察與策略】
從產品角度，支付寶出行是出行方式的整合，且升級后的版本使用場景更為清晰；站在用戶視角，支付寶出行產品提供的利益點，是無論自駕還是公共出行，出行問題都能得到全方位解決。
【創意闡述】
核心策略：從用戶痛點入手，給出解決方案，將“支付寶出行，全全全全全搞定”心智植入。
1.戲劇設計上，采用名著二創形式，背景設定在西游、三國時代，主要人物唐僧、關羽，單元故事分別選取西行出發前和關羽“身在曹營心在漢”的典故，營造真假錯亂的無厘頭式喜劇效果；
2.人物行為符合原著設定，唐僧的啰嗦與優柔寡斷、關羽急性子卻重情義，都讓受眾感到無比熟悉，能夠快速入戲；
3.故事所展現的矛盾精準投射大眾的出行痛點，與產品利益點緊密關聯。
執行：創意策略、原創腳本、獨立拍攝及影視后期。
【結果與影響】
1.微博、B站視頻發布，獲超2800萬播放、約6.9萬互動
2.新片場2023年第2期「創意榜」第9位，7.4W播放、579贊、1.2K收藏，各維度數據表現均超過當期榜單收錄的其他作品
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