美的春季營銷：一起談場很新的春日戀歌吧！

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舉報 2023-02

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春天到了，你戀愛了嗎？

從古至今，春天可以說是最適宜憧憬的，清風、細雨、花開、鳥鳴、風箏……春天似乎囊括所有美好的詞匯，讓所有美好的事物都偶遇閃念。2023春天的情人節，相信也有很多品牌們都開啟了春日營銷攻略，一波波情人節限定新品禮物與各類營銷活動都相繼推出····

brief

基于病毒視頻傳播內容上，借勢節日流量節點在線上社交平臺制造流行、出圈話題等方式引起用戶關注討論的事件營銷，以一種很新的視角來傳遞美的“科技有感”的精神內核，提升品牌曝光度和熱度同時，為產品營銷賦能。

創作過程

1、洞察分析

接到美的智慧家的春季事件營銷活動項目時，我們就開始分析洞察目標人群平時在網上沖浪都關注些什么話題：#萌寵話題、#生活vlog、#美女&帥哥、#明星八卦、#測評話題、#搞笑&整活、戀愛話題#等。首先我們創作團隊在同事朋友們通過問卷調查以及結合網上其他一些公開的數據，最后TOUCH點鎖定互聯網沖浪人喜聞樂見的關注取向，男女皆適，老少咸宜的#戀愛表白話題。

2、《一種很新的春日戀歌》主題玩梗，吸引用戶注意力

但好像一提到「戀愛話題」相信很多觀眾腦子就有刻進DNA一樣的畫面聯想。因此創作團隊在想如何在千篇一律的甜蜜氛圍中一招取勝呢？在玩出圈的同時又能巧妙把美的“科技有感，讓愛有感”的精神內核達到最大的傳播效果？

了解到年輕一代成為社交網絡時代的主流，“玩梗”成為了一種潮流，所以我們在春戀主題上用“一種很新的”的梗做social打開方式，幽默共鳴的同時，能夠讓受眾對美的智慧家將帶來的新鮮感內容引發聯想，也為話題傳播共創留有空間，而“春日戀歌“是一種復古說法，也符合現在網絡沖浪選手喜歡用千禧年的網絡word彰顯自己的幽默，為戀愛話題的引申更加一絲詼諧、無厘頭感，也與前半句很新的形成戲劇沖突的效果。

3、前期：預熱海報

聚焦初春用戶戀愛話題情感用病毒視頻劇照輸出懸念海報和形式吸引用戶關注，用很新的角度打開#美的官方表白#話題活動事件，對后面活動及病毒視頻進行預熱，制造活動懸念。

4、爆點釋放期：病毒視頻，釋放曝光

視頻以《一種很新的春日戀歌》把產品融入生活在家居場景打開生活最美的一面，短視頻的創意點反哺我們的有感產品上，以幽默沙雕的戀愛見解+演員與劇情的反差感，捕捉用戶向往情緒點，滿足目標人群的好奇心的同時達到產品傳播效果·····

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魚摸著摸著，春天就到了，在暖暖的春日里哥哥抓住初春最后一場雪，勇敢地向喜歡人告白啦！

嗚嗚，卻意外領悟到愛情到真諦！發現愛情是會變的，但美的微晶口感冰箱里的五花7天原鮮，口感如一，感受到美的微晶口感冰箱里食物地對他實實在在的溫暖陪伴！

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你心目中的戀愛對象是怎樣的？

媽媽和女兒一起討論戀愛理想型，新聞里熱情溫暖偶像型電器是否存在？客廳的美的中央空調自動暖風加滿，春風送暖。原來，夢寐以求的crush竟在她們頭頂：

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“愛情是一直存在，不論是年輕還是年老。”

爺爺奶奶溫情相望，為奶奶披上從舒適膚感元氣洗烘套裝里剛烘好的外套那刻，完美演繹了他跟奶奶那溫暖平整潔凈的美好時光。

5、爆點蔓延期：藍v&達人聯動轉發造勢

圍繞官方表白活動話題，各領域藍V聯動轉發造勢，在全自媒體平臺擴散傳播發酵，促進裂變,不斷推高活動聲量···

6、爆發期：情人節落地頁告白上線，引爆社交圈

在基于病毒視頻傳播內容上，美的策劃特別的勇敢追愛行動#感愛從告白開始#彈幕表白活動，借助年輕人最熟悉的社交方式，鼓勵他們大膽說愛，將這些表白彈幕和視頻融合在一起，二創成關于愛情的呼應問答，抽取三位勇敢追愛的幸運鵝送上官方專屬朋友圈表白！堪稱史上戀愛最強助攻！這不僅僅是您對告白，也是美的對用戶的真誠告白。拉近品牌與用戶之間對距離，有效提升品牌私域轉化，加深消費者對品牌關注度，快速占領用戶心智。