章光101頭皮健康：品牌電商體系化全案
原標題：PIX像素&章光101《品牌電商體系化(整店)全案》
創作人員名單
項目總監制：明飛
商務：阿水
策劃/文案：耿鑫、秀平
創意總監：BayXXXL
美術/項目指導：MFlying
品牌設計：YLLLLLL
設計師：玉鳳（主設計師）、元也、N.C
三維：超魚、阿泉
數英獎參賽項目說明 - 像素新視覺，設計公司
【背景與目標】
品牌現狀：拉低效率——弱品牌感——低溢價性。
店鋪首頁視覺的常規化無法幫助品牌形成品牌感、無法形成溢價感，對于年輕一代來說不太容易感知到章光101的價值，無法高效的識別和記憶，拉低傳播和銷售的效率。
目標：采用像素獨創方法論，打造核心的品牌視覺模型，幫助章光達到視效力的提升。
【洞察與策略】
章光101在消費者眼中的獨有印象是什么？如何去放大品牌的優勢？
1、專業防脫，始于1974；
2、老牌企業，國貨之光；
3、天然草本，中藥防脫；
章光101是一個有著48年沉淀的國貨老品牌，我們必須保持品牌的基礎資產，以策略性的模型化視覺，內外協同，綜合提升品牌力。
所以根據以上分析，我們界定此次升級的主要內核有三點：
1、保持產品內核，放大成分/功效展示；
2、開拓年輕感受，圍繞核心的TA打造；
3、發揚品牌沉淀，堅定中國大牌感；
【創意闡述】
章光101的視效力組合：
新中式——傳統中藥文化，老牌國貨煥新；
大牌感——中國大牌感，品質和信任感；
時尚范——年輕審美，時尚品味；
【結果與影響】
為章光101構建了體系化視覺，重構整個品牌店鋪的視覺，更具有年輕化和品牌感，并建立了系統視覺規范，從線上視覺延展到線下門店物料應用。據品牌方反饋，從2023年2月份完成上線到3月底，整體的瀏覽量和停留時間都有了提升。
項目信息
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