Redmi抖音直播連麥，6小時交60個狠朋友
2022年12月Redmi K60 手機新品正式發(fā)布，每年這個時候，用戶期待的不止是手機性能的升級，對于品牌營銷也提出了更高的要求。如何突破營銷重圍，主動和?戶玩在?起，從被動營銷到主動營銷，這成為了我們思考的重點。
Redmi K60受眾主打年輕群體，傳統(tǒng)循規(guī)蹈矩的宣傳顯然已經(jīng)無法打動這些Z世代們的心，新一代的年輕人，需要更直接的互動，更上頭的玩法，和更符合年輕化語境的傳播內(nèi)容。
春節(jié)前，Redmi發(fā)起了一場抖音直播連麥接力：隨機連麥直播間，查崗達人“新年你換K60了嗎”，沒換的話，只要證明你的“狠”，Redmi就會送你一臺狠旗艦K60作為新年禮物。
隨機串門，查崗拜年，連續(xù)6小時連麥60個抖音達人交朋友送禮物，每次連麥都是在和用戶一起開啟一份“直播間盲盒”，未知、有趣、有獎勵，用創(chuàng)新形式和內(nèi)容為用戶營造感受上的新奇體驗。品牌首次、史上最大規(guī)模的官方集中連麥，更是把這份新奇無限放大，吸引眾多用戶自發(fā)分享討論。
嘗試一次大膽的狠活挑戰(zhàn)
在時間和預(yù)算不允許打造震撼的視覺奇觀時，如何讓用戶有不同以往的新奇體驗？
通過內(nèi)容創(chuàng)意低成本打造“感受奇觀”：
首個品牌直播間連麥?zhǔn)录娣ù髣?chuàng)新；挑戰(zhàn)地獄級執(zhí)行難度，6小時60次密集連麥，呈現(xiàn)全網(wǎng)最大規(guī)模連麥營銷。
K60的主題是“狠快狠強狠旗艦”，那在事件上如何體現(xiàn)這個“狠”呢？
狠朋友，查崗各行各業(yè)里有狠活的達人，讓“新年你換K60了嗎”成為拜年交友的獨家連接；
狠豪氣，每個達人只要連上了就送K60當(dāng)作禮物，不僅達人有，粉絲也不落下；
狠上頭，幾乎每隔5分鐘就連麥一位主播，從千萬網(wǎng)紅到尾部達人，從數(shù)碼圈跨到體育圈。
我們的隨機連麥橫跨了抖音的各行各業(yè)，和粉絲一起見證了60個達人的高調(diào)狠活：
“狠會跳舞”的超級網(wǎng)紅代古拉K
“狠有才華”的最強大腦學(xué)長潘周聃
“狠會rap”的新晉頂流大嘴妹
“狠會演戲”的老戲骨李國麟
“狠有技術(shù)”的乒乓運動員王開
“狠會測評”的機圈大佬玩機報告
......
找對一個狠新的流量密碼
因為連麥的隨機性，讓這個項目的執(zhí)行變得未知。連不上？被拒絕？冷場？這些不確定性每一個都可能成為讓直播失敗的因素。一直到直播的最后一分鐘，連續(xù)6小時的高度集中工作結(jié)束后，才超預(yù)期地驗證了創(chuàng)意的可行性。
直播當(dāng)天，Redmi手機直播間曝光次數(shù)達515萬，直播總觀看近419萬人次。
抖音微博雙渠道喜提3熱搜，跨平臺整合傳播，一個動作收獲兩大聲量。
如果說“連麥”是形式上的流量密碼，那自帶話題度的“潘周聃”和1月最熱門關(guān)鍵詞“拜年”則是內(nèi)容上的流量突圍。
抖音端傳播話題#潘周聃連麥稱狠活是洗剪吹，話題播放量突破2696萬，潘周聃本人也下場回復(fù)網(wǎng)友。
“我做視頻的時候倒是有點狠， 因為洗剪吹：洗照片、剪視頻、吹牛，都是我一個人完成的”
微博端傳播話題#這屆年輕人是懂拜年的#，登上沈陽同城榜第2名；
話題#滿級拜年圖鑒#登上微博熱搜總榜第47名，話題閱讀量近1億，討論2.4萬次。
熱度與好評度雙豐收，口碑爆棚：
科技圈認(rèn)證：糧廠真會玩，機圈卷出新高度
用戶認(rèn)證：盧來佛祖又成了（狗頭.jpg）
完成一場狠成功的調(diào)性升級
60個達人，從頭部到尾部，每次連麥都是一次Redmi和達人的“品牌聯(lián)合”。要保證連麥直播間的高調(diào)性，為品牌加分，也要保證交的朋友有狠活，體現(xiàn)K系列“狠”的產(chǎn)品定位。
在整個項目過程中，我們始終用策略引導(dǎo)執(zhí)行，做到內(nèi)容和傳播的統(tǒng)一性。全程只對目標(biāo)人群做一件事，講一句話，以狠旗艦之名，交狠朋友，送狠福利，強化K60“年度狠旗艦”的標(biāo)簽。
這場直播覆蓋人群含66.31%的中高端手機用戶，品質(zhì)直播間主播成功引發(fā)換K60的羊群效應(yīng)，連麥五分鐘，熱議半小時，有效提升了品牌形象，精準(zhǔn)觸達潛在受眾，對Redmi來說也是一次很成功的品牌調(diào)性升級。
連麥?zhǔn)录举|(zhì)上是一種很新的“拜年”行為，在春節(jié)熱點背景下，也具備很強的社會新聞價值。借勢新年節(jié)點和達人熱度，打透數(shù)碼，輻射大眾，有體量亦有深度。我們用這一場狠事件強化Redmi K60的狠特點，也是在向大眾展示，在品牌營銷的戰(zhàn)場上，被年輕人支配的大廠直播間真的夠狠，敢玩。
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【背景與目標(biāo)】
2022年12月，Redmi K60紅米手機新品正式發(fā)布。品牌方希望用一次大事件來強化K60“狠”標(biāo)簽，植入“新年換機就換K60”心智。新品受眾主打年輕群體，官方也希望通過此次事件打造Redmi官方敢玩會玩的人設(shè)。
新一代的年輕人，需要更直接的互動，更上頭的玩法，和更符合年輕化語境的傳播內(nèi)容。如何突破營銷重圍，主動和用戶玩在?起，從被動營銷到主動營銷，成了思考的重點。
【洞察與策略】
K60的宣傳定位是“2023年首選性能旗艦”，我們的創(chuàng)意出發(fā)點就來自“首選”。
既然K60是新年首選旗艦機，那我們就去問問，你到底選沒選 — “新年你換K60了嗎”，這個問候式的固定金句就誕生了。
帶著強社交屬性的問話互動，直播連麥的形式也顯得恰當(dāng)。
人人都該換K60，沒換我就幫你換，這次品牌直播，不賣手機，只送手機，以彈幕為紐帶，讓用戶和品牌玩在一起。
直播很常見，連麥也很常見，但是連麥60個人，（好像）還沒有品牌做過，不僅契合K60的產(chǎn)品數(shù)字增強記憶點，同時通過60個人的專業(yè)/能力/顏值等凸顯手機的對應(yīng)屬性，一舉兩得。
【創(chuàng)意闡述】
核心動作1：抖音創(chuàng)意玩法，打造春節(jié)事件營銷。
2023年春節(jié)前夕，Redmi發(fā)起一場抖音直播連麥接力：官方隨機連麥60個直播間，查崗達人“新年你換K60了嗎”，只要證明你的“狠”，Redmi就會送你一臺狠旗艦K60作為新年禮物。
幾乎每隔5分鐘就連麥一位主播，從千萬網(wǎng)紅到尾部達人，從數(shù)碼圈跨到體育圈，連續(xù)6小時交60個“狠”朋友。
核心動作2：大眾話題切入，實現(xiàn)泛圈層病毒傳播。
抖音端以連麥達人潘周聘×K60“狠”標(biāo)簽共同打造話題，迅速突圍，炒熱事件。微博端基于“創(chuàng)意拜年”打造社會議題，形成更大范圍討論，實現(xiàn)破圈。
核心動作3：破圈不離圈，聚焦數(shù)碼垂類賬號深度解讀。
抖音/微博的數(shù)碼、新聞、資訊類KOL跟進解讀定調(diào)，包裝事件營銷案例，拆解產(chǎn)品賣點。
【結(jié)果與影響】
1、玩法創(chuàng)新：首個品牌直播間連麥?zhǔn)录?br />
集中連麥60+流量直播間，新穎趣味互動，形成平臺級新年大事件。
2、事件規(guī)模：6小時60余次密集連麥系全網(wǎng)最大規(guī)模連麥營銷。
挑戰(zhàn)地獄級執(zhí)行難度，營造震撼體感，吸引無數(shù)觀眾全程觀看和10余個直播間主動連麥。
3、傳播突破：抖音微博雙渠道喜提3熱搜。
將抖音事件在微博包裝發(fā)酵，跨平臺整合傳播，一個動作收獲兩大聲量；數(shù)碼、新聞媒體圈層深度解讀報道，打造新年事件營銷標(biāo)桿案例，深度掛接K60賣點。
4、調(diào)性升級：一次性聯(lián)動近百位高調(diào)性“代言人”。
品質(zhì)直播間主播引發(fā)換K60羊群效應(yīng)，有效提升品牌形象，精準(zhǔn)觸達潛在受眾。
5、口碑爆棚：熱度與好評度雙豐收。
連麥直播間里出現(xiàn)“達人連麥5分鐘，用戶熱議半小時”的超預(yù)期效果。
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