華為新功能上線：取色古今，共繪山海
當(dāng)中國色遇上新科技，千年前的色彩又會發(fā)生怎樣的奇幻故事？
天生會畫
故事的帷幕，由中國色揭開
2022年是華為“天生會畫”IP持續(xù)發(fā)力的新一年，華為MatePad Pro跨應(yīng)用取色功能正式上線。而此刻也恰逢國漫100周年，陽獅璞礪團(tuán)隊決定從國漫創(chuàng)作視角出發(fā)，展現(xiàn)新功能的硬核科技實力。對浪漫中國色的運用是國漫的一大特色，能否借跨應(yīng)用取色，幫助畫師們挖掘出更多色彩，用于中國風(fēng)作品的創(chuàng)作？
沿著這條思路，華為和璞礪團(tuán)隊共同將目光鎖定在了“中國色”上。
在潘通色流行的今天，中國色似乎陷入了“難題”：從水色天光到服飾器物，萬物皆可中國色，但有些文物上的古老顏色，卻在隨著時間的推移逐漸褪色甚至是消失。
要讓中國色歷久彌新，在運用和創(chuàng)作中傳承中國色或許是第一步。帶著這個洞察，團(tuán)隊攜手華為拉開了「取色古今，共繪山海」的序幕。
頂級畫師+鎮(zhèn)館之寶，這樣的「配置」不簡單
以什么樣的內(nèi)容和形式展開創(chuàng)作，才能最大程度地展現(xiàn)中國色的藝術(shù)特色？經(jīng)過多番思考，團(tuán)隊決定，不妨取用文物上的千年古色，畫出千年前的中國故事。
《山海經(jīng)》作為上古奇書，千年來都“只見其字，未曾有色”，因此團(tuán)隊選擇了《山海經(jīng)》里的三個瑞獸，結(jié)合古老故事里的描述，用中國色填補山海經(jīng)色彩上的空白。
在畫師的選擇上，團(tuán)隊邀請了三位頂級國漫畫師——蓮羊、葉露盈、張浩為「取色古今，共繪山海」打頭陣。
蓮羊是敦煌學(xué)與巖彩藝術(shù)研究者，致力于中國文化的研究和傳承，被稱為“造龍師”，作品題材多以中國民間傳說為主；葉露盈作為美院教師和獨立插畫師，致力于借全新演繹的中國故事，帶大家重溫歷史畫卷中的東方之美；張浩是CG界頂級繪畫師，他為《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》設(shè)計的電影海報曾刷爆各大社交平臺。
在文物選擇上，團(tuán)隊將目光鎖定在了河南博物院。河南作為中原文化的發(fā)源地，擁有著得天獨厚的文物資源和歷史底蘊。近年來，河南省打造出一系列現(xiàn)象級文化精品節(jié)目，其文化傳播影響力有目共睹。最終，有著17萬余件文物的河南博物院脫穎而出，團(tuán)隊選擇了三件鎮(zhèn)館之寶，請畫師取文物色彩，用畫筆創(chuàng)作出一幅幅中國風(fēng)的山海經(jīng)畫卷。
跨應(yīng)用即點即取，以顏色聯(lián)動古今
在不知道文物顏色具體參數(shù)的情況下，三位畫師是如何將它們1:1復(fù)刻的呢？
華為MatePad Pro跨應(yīng)用取色給出了答案：手機與平板協(xié)同后，手機界面會出現(xiàn)在平板上，用平板打開手機拍好的照片，用手寫筆在圖片中選取相應(yīng)區(qū)域的顏色，其顏色就能被直接收錄至筆尖用于創(chuàng)作。作為華為平板的亮點功能之一，跨應(yīng)用取色可以讓現(xiàn)實世界中的色彩直接被取用并用于創(chuàng)作，大大簡化了繪畫調(diào)色步驟。
古老文物上的顏色大多取材自珍貴礦物質(zhì)，調(diào)制工藝復(fù)雜繁瑣，難以復(fù)刻。然而借由科技的力量，千年前的色彩就能被輕松取到平板上，在創(chuàng)作中不斷傳承。在時間的長河中，構(gòu)建起傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的橋梁，讓我們能夠深入感受到中國傳統(tǒng)色的獨特美。
收割億萬閱讀量，中國色強勢出圈
經(jīng)過畫作和視頻的集中爆發(fā)，緊接其后的就是各圈層多維度滲透，知名博主賬號集中對此事件進(jìn)行大規(guī)模解讀擴散，使中國色迅速破圈，激起廣泛熱議。
三位畫師的山海經(jīng)神獸畫卷一經(jīng)推出，不僅獲得了國內(nèi)權(quán)威獎項中國動漫金龍獎的關(guān)注，還受到南方周末、三聯(lián)生活周刊、中國新聞周刊等權(quán)威媒體以及白鹿視頻、白游夢想家等知名娛樂媒體的集體主動轉(zhuǎn)發(fā)，加速了中國色的出圈。
線上相關(guān)話題#國漫畫師用平板還原山海經(jīng)世界# #中國色的山海經(jīng)有多美# 登上微博和抖音熱搜，雙話題合計閱讀量【1.84億+】。
為了進(jìn)一步傳播“中國色”和讓用戶真實感受到產(chǎn)品科技實力，華為還舉辦了一系列線下活動。
在中國動畫誕生百年之際，華為攜手中國動漫博物館舉辦了天生會畫創(chuàng)作者沙龍，討論數(shù)字化創(chuàng)作如何加速推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此次線下沙龍的舉辦激活了線上的二次傳播。
在華夏航空的北京-廣州航線上，「取色古今，共繪山海」的包機展示驚喜亮相，引得旅客紛紛拍照留念，主動了解「取色古今，共繪山海」的故事。
在廣州地標(biāo)建筑——廣州塔小蠻腰之上，「取色古今，共繪山海」伴隨著炫彩的燈光，點亮了羊城夜晚，吸引了一眾消費者前來打卡。
河南衛(wèi)視的小年夜晚會“山海奇幻夜”上，由華為MatePad Pro創(chuàng)作的《山海經(jīng)》神獸作品被搬上了舞臺，青年舞者劉宇以畫作為背景，用國風(fēng)舞蹈表演展現(xiàn)了中國風(fēng)的奇幻世界。這場酣暢淋漓的視覺盛宴以【1.84億+】的閱讀總量，再度激活了此次「取色古今，共繪山海」的二次傳播。
借助科技之力，繪中國式浪漫
數(shù)字化浪潮下，科技與文博、藝術(shù)的碰撞愈加火熱，眾多品牌紛紛接力傳承中國傳統(tǒng)文化。這次，華為攜手陽獅璞礪團(tuán)隊推出的「取色古今，共繪山海」向中國色的傳承邁出了一小步，讓大眾明白：中國色不應(yīng)只在瓷器里、畫卷中、巖壁上，而應(yīng)永遠(yuǎn)在畫筆下、創(chuàng)作中、傳承時。我們堅信，只有讓更多人共同執(zhí)筆續(xù)寫中國色，方能讓中國色在每個人心中永不褪色。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
蔣安琪、陳志輝、李娟、王一倫、趙曦、鄧陽、王佳明、羅薇、王凱樂、Joy Zhu、Hoven Lo、Brian Ng、Jessica Fu、Nathan Dong、Andrew Zhou、Chelsea Chen
數(shù)英獎參賽項目說明 - Publicis Groupe 陽獅集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
平板品類整體市場行業(yè)銷量、銷售額連年增長，市場均價抬升。按照價格檔位劃分出不同的市場格局，中低端市場中華為平板持有穩(wěn)定份額，中高端市場中雖然華為和蘋果占據(jù)主導(dǎo)地位，但用戶對華為高端平板的認(rèn)知仍然不足。
MatePad Pro在當(dāng)下主要面臨以下問題：
1.在品牌認(rèn)知上是國產(chǎn)中的高端，但和蘋果仍有差距；
2.有辦公優(yōu)勢標(biāo)簽，其他高性能場景如創(chuàng)作仍有能力、認(rèn)知差距。
在產(chǎn)品資產(chǎn)方面和市場品牌資產(chǎn)方面面臨如下挑戰(zhàn)：
1.在主流價格定位，目標(biāo)擴張份額的前提下，沒有第一眼高端的高價格；
2.華為MatePad Pro的核心功能點落到生產(chǎn)力和創(chuàng)作力是否足以支撐高端定位；
3.平板電腦有沒有機會跳出工具屬性，發(fā)掘與人的情感連接，價值連結(jié)的機會；
4.真正使用華為MatePad Pro的高端用戶群體在哪里。
目標(biāo)：
面對強勢的競品壓力，華為平板需要借助旗艦產(chǎn)品，幫助品牌占據(jù)高端市場，同時沉淀品牌IP。
1、建立華為平板高端形象，體現(xiàn)華為平板黑科技屬性；
2、品牌IP「天生會畫」持續(xù)沉淀：刺激全網(wǎng)5千以上人次參與「天生會畫」UGC共創(chuàng)活動；
在社交媒體引爆現(xiàn)象級關(guān)注：微博平臺Case Video預(yù)估播放量超500w；微博話題閱讀量超1億；微博、抖音、B站登上熱門榜。
【洞察與策略】
洞察：
千年前古人以其智慧，從山川日月、草木蟲魚等方方面面提取顏色，并將其運用在瓷器、服飾、繪畫、建筑、漆器等傳統(tǒng)文化上，流傳至今的古文物被存放在博物館中、收藏閣內(nèi)，但隨著時間的流逝，文物上的顏色也在逐漸褪去。
平板品類競品營銷在創(chuàng)造力領(lǐng)域聚焦專業(yè)創(chuàng)意人士比較常見，而華為品牌IP「天生會畫」相較于競品的一大區(qū)隔是立足中華本土文化聚焦?jié)摿?chuàng)作者，結(jié)合華為MatePad Pro系列黑科技，以中國色切入溝通，能夠很好地發(fā)揮品牌及產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。
華為MatePad Pro系列，其強大的跨應(yīng)用取色功能，可以將現(xiàn)實世界中的色彩，直接取用并用于創(chuàng)作。品牌從人文角度出發(fā)，借由科技的力量，通過華為平板的跨應(yīng)用取色功能，將千年前的色彩輕松取到平板上，在創(chuàng)作中傳承和發(fā)揚古老的中國色。要讓中國色歷久彌新，在運用和創(chuàng)作中傳承中國色或許是第一步。帶著這個洞察，團(tuán)隊攜手華為拉開了「取色古今，共繪山海」的序幕。
策略：
人們對傳統(tǒng)文化認(rèn)同越來越高，通過鴻蒙系統(tǒng)跨應(yīng)用取色取千年古色共繪山海。以歷史為筆，讓中國色觸手可及。
【創(chuàng)意闡述】
《山海經(jīng)》作為上古奇書，千年來都“只見其字，未曾有色”，因此團(tuán)隊選擇了《山海經(jīng)》里的三個瑞獸，結(jié)合古老故事里的描述，用中國色填補山海經(jīng)色彩上的空白。
為古老《山海經(jīng)》填白，須得是行業(yè)頂級畫師。
蓮羊是敦煌學(xué)與巖彩藝術(shù)研究者，致力于中國文化的研究和傳承，被稱為“造龍師”，作品題材多以中國民間傳說為主；葉露盈作為美院教師和獨立插畫師，致力于借全新演繹的中國故事，帶大家重溫歷史畫卷中的東方之美；張浩是CG界頂級繪畫師，他為《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》設(shè)計的電影海報曾刷爆各大社交平臺。
在不知道文物顏色具體參數(shù)的情況下，三位畫師是如何將它們1:1復(fù)刻的呢？華為MatePad Pro跨應(yīng)用取色給出了答案。
作為華為平板的亮點功能之一，跨應(yīng)用取色可以讓現(xiàn)實世界中的色彩，直接被取用并用于創(chuàng)作。將手機與平板協(xié)同后，手機界面會出現(xiàn)在平板上，用平板打開手機拍好的照片，用手寫筆在圖片中選取相應(yīng)區(qū)域的顏色，其顏色就能被直接收錄至筆尖用于創(chuàng)作。通過華為平板電腦跨應(yīng)用取色賦活中國色，向世界表達(dá)了中國流傳千年的浪漫。
【結(jié)果與影響】
1、通過「取色古今共繪山海」Campaign的傳播，兩款華為旗艦新品HUAWEI MatePad Pro震撼登場，產(chǎn)品新功能一經(jīng)發(fā)布即引發(fā)關(guān)注與熱議，video所傳遞的中國傳統(tǒng)文化價值，將品牌上升全新高度，華為平板的黑科技與高端化產(chǎn)品形象占領(lǐng)消費者心智；
2、品牌IP「天生會畫」持續(xù)沉淀：全網(wǎng)超1w人參與「天生會畫」UGC共創(chuàng)活動，超過目標(biāo)200%，誕生2638件作品，掀起16.54w次討論；
3、在社交媒體引爆現(xiàn)象級關(guān)注：官方微博發(fā)布的Case video，播放量超662w+，超過目標(biāo)132%；微博話題閱讀量就高達(dá)1.85億+，超過目標(biāo)225%；微博、抖音、B站話題均上熱門榜，微信平臺喜提兩篇10w+。
品牌認(rèn)知及關(guān)注度提升：線上線下用戶討論度、口碑及好感度全面提升，同時外國用戶也關(guān)注到華為高端平板
傳播結(jié)果：
微博：雙話題高位露出，話題閱讀量超1.85億+；
#國漫畫師用平板還原山海經(jīng)世界# 登陸總榜TOP33，文娛榜TOP14；
#中國色的山海經(jīng)有多美# 登陸旅游榜TOP2；
華為終端官方微博發(fā)布的Case video，播放量超662w+；（數(shù)據(jù)源自微博）
抖音：平臺收錄話題#你眼中的最美中國色#登陸抖音熱榜TOP50；
#當(dāng)外國人看到絕美中國微信：華為終端視頻號發(fā)布case video，互動量超1.9w+；
南方周末微信文章《當(dāng)中國色遇上山海經(jīng)，跨越千年的共同審美》，閱讀量超10w+；
新周刊微信文章《別吹潘通了，這才是中國的年度流行色》，閱讀量超10w+；（數(shù)據(jù)源自微信）
色#話題播放量超1239.6w+；（數(shù)據(jù)源自抖音）
B站：安森垚視頻播放量超91.4w+；思維實驗室視頻播放量超128.2w+，并登陸全站熱門（數(shù)據(jù)源自B站）
品牌「天生會畫」IP持續(xù)沉淀：
官方“取色古今，共繪山海”BGC示范，外圍天生會畫UGC，區(qū)域線上線下聯(lián)動。
傳播結(jié)果：超1w人參與天生會畫共創(chuàng)活動，誕生2638件作品，掀起16.54w次討論（數(shù)據(jù)源自廣告主）
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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中國色的立意很深，結(jié)合點很有創(chuàng)意，充滿記憶點，互相成就 -
這個案例非常成功地實現(xiàn)了品牌的目標(biāo)，通過一系列的創(chuàng)意策略和營銷活動，成功地提升了華為平板的品牌形象和產(chǎn)品認(rèn)知度。以下是幾個關(guān)鍵的成功因素：1.精準(zhǔn)的洞察：團(tuán)隊深入挖掘用戶需求，找到了一個獨特的切入點，即通過中國色來連接平板電腦和傳統(tǒng)文化，以此展現(xiàn)華為平板的獨特優(yōu)勢。這個洞察既體現(xiàn)了華為平板的黑科技屬性，又與競爭對手形成了差異化；2.創(chuàng)意策略的巧妙運用：團(tuán)隊巧妙地將《山海經(jīng)》中的瑞獸與跨應(yīng)用取色功能相結(jié)合，通過歷史故事和傳統(tǒng)文化的角度，讓消費者更容易理解和接受華為平板的黑科技。同時，選取的畫師都是行業(yè)頂級人才，他們的作品能夠讓消費者對華為平板產(chǎn)生更高的認(rèn)可度。 -
震撼，開場即巔峰，取色古今，共繪山河
營銷單元-整合營銷類
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有高度，有記憶點，又兼具傳播性。創(chuàng)意實現(xiàn)得很好，傳播也執(zhí)行得非常到位。 -
成功把品牌與中國文化嫁接在一起，顯得那么的大氣那么的動容，將產(chǎn)品賣點與創(chuàng)意表現(xiàn)融合的恰到好處！ -
從產(chǎn)品的亮點「跨應(yīng)用取色」功能出發(fā)，將其發(fā)展成品牌IP「天生會畫」，即深刻詮釋品牌產(chǎn)品強大的功能，又立足中國傳統(tǒng)文化。巧妙的從古卷《山海經(jīng)》切入，提出「取色古今 共繪山海」，深化了華為的品牌形象。
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