QQJOY云上嘉年華：新次元宇宙，超現實快樂

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舉報 2022-12

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【項目背景】

QQJOY作為QQ年度品牌溝通的大事件，一直以年輕文化為核心聚合潮流、藝術、科技等流行文化前沿內容。此次QQJOY區別于往年純線下用戶嘉年華，創新性地采用數實融合的形式，主打“新次元宇宙，超現實快樂”的品牌理念，不僅線下安排44個地標給用戶打卡，還把主會場首次設立在超級QQ秀的天空小鎮中。

這樣一個集結了首個中國數字空間站、聯名潮玩虛實同售、潮流明星走秀、虛擬明星直播等多圈層的活動，如何用創意鏈接各個興趣圈層，勾起目標人群對首個數實融合用戶嘉年華的好奇心，成為QQJOY2022預熱宣傳的核心命題。

【我們做了什么】

一支好玩到上天的超現實Vlog

核心創意懸念：今年的QQJOY嘉年華，不在線上也不在線下，到底在哪里辦？——元宇宙天空小鎮

核心故事線索：在嘉年華開幕前夕，一名QQJOY玩家意外獲得超能力，上天入地跨越各大會場，最終找到通往虛擬主會場的入口！

核心視覺形式：第一視角沉浸式數實互動，解鎖超現實快樂

一組超快樂的超現實KV大片

QQJOY天空小鎮氛圍KV

云上嘉年華的天空小鎮震撼路透，捕捉企鵝小鎮穿梭虛實交匯的天際線的瞬間；

超現實逛展KV

特邀QQ潮流大使歐陽娜娜，領銜打卡娜娜藝術空間、中國數字空間站等展區，超現實快樂一站解鎖；

超現實派對KV

歐陽娜娜跨年夜空降新次元舞臺，萬人共舞共創超現實MV；

超現實地圖KV

聯合騰訊地圖，打通線上線下，首創虛實同步逛展的超現實體驗；

大咖邀約系列海報

聯合多方潮流勢力，每天揭曉一位合作大咖和一場主題活動。

【效果數據】

全網視頻+KV總曝光8.5億+、總點擊互動1322萬，視頻總播放量5144萬+；

傳播期間微信指數峰值環比上漲182%。

【團隊寄語】

還記得第一次進入內測版本的天空小鎮時，我們感慨良多：每個用戶都可以控制自己的avatar，一起探索地圖彩蛋、看直播、買潮牌、聽演唱會……儼然一個熱鬧生動的小社會。

曾經承載一代人記憶的“QQ秀”，如今已進階為元宇宙社交平臺“超級QQ秀”；今年更是聯手各大潮流力量，共創“QQJOY數實融合嘉年華”。我們見證了歷史和科技的發展，也有幸連續2年為打造國內最大的元宇宙活動貢獻微薄力量。項目上線時，正值新冠爆發高峰，QQ客戶團隊頂著高燒落實每一個執行細節，其堅持和專業讓人肅然起敬，更令我們相信所有付出都是值得的。

最后，還沒玩過元宇宙社交的朋友，真心強推一波！

創作人員名單

項目總控：楊鳴
創意負責人：黃漢祥
美術負責人：劉杰豪
后期負責人：張祥
項目經理：王琳

數英獎參賽項目說明 - SilverPlanet 銀色星球，創意代理商

【背景與目標】

項目背景：QQJOY作為QQ每年最大的品牌溝通大事件，今年首次以線下預熱+線上逛展的【虛實結合】的方式執行，并打包QQ9.0新版本的社交玩法給用戶打樣預熱新次元宇宙的全鏈路社交玩法。
品牌目標：1、整體項目服務QQ9.0，為QQ9.0預熱刷新外部對QQ社交玩法的印象，將QQ重新定位為充滿創意和多元的社交平臺。
2、營造科技、潮流和藝術元素相融合的QQJOY品牌形象。
業務目標：
1、通過QQJOY活動，串聯QQ9.0的新產品功能「超級QQ秀、QQ頻道、QQ小世界」，將新功能融入用戶的社交體驗中，提升用戶粘性和使用頻率。
2、借助活動傳播，提高QQ9.0新功能的認知度，促使更多用戶體驗并參與，從而推動業務數據的增長。

【洞察與策略】

圍繞【新次元宇宙，超現實快樂】的QQJOY主題，以虛實結合為概念產出的內容主要包括：
A: 虛實互動視頻：以線下實拍取景，線上引擎內錄CG素材的形式混剪一支第一視角的逛展預熱視頻；
B: 主題KV系列海報：以一套主題風格和構圖，通過替換關鍵元素，分別制作QQJOY的主題海報和活動亮點海報。

【創意闡述】

主創意闡述：QQJOY云上嘉年華
在數字時代，虛擬和現實交織，引發了一場科技與創意的盛宴，給我們帶來前所未有的虛實融合體驗，以【虛實結合】為主題，打造超現實的云上嘉年華，帶您進入奇幻的時空，感受全新的社交玩法。
海報1：QQJOY云上嘉年華的天空小鎮震撼路透
概念創意：海報將呈現一個超現實的天空小鎮，歡樂、奇幻、科技與藝術的融合，構建一個天際線瞬間，QQ企鵝穿梭其中，帶來前所未有的震撼體驗。
畫面描述：在天空的遠方，懸浮著一個奇幻的小鎮，建筑飄浮在藍天白云之間，星空和云朵映襯下，營造出奇幻的畫面。天空中，一群QQJOY和QQ企鵝不受地心引力的約束，穿梭其中，展現出虛實交匯的視覺沖擊。以強烈的科技感和夢幻色彩，傳達QQJOY的無限可能和創新精神。
海報2：超現實逛展，特邀QQ潮流大使歐陽娜娜
概念創意：海報將引入明星真人和虛擬形象元素的搭配，將QQJOY超現實的創意與歐陽娜娜的潮流感相結合，創造出一個展區充滿藝術和科技元素的畫面。
畫面描述：歐陽娜娜身著前衛的潮流服裝，站在一個超現實的空間中，周圍是充滿創意的裝置和藝術品。她領銜打卡各個展區，從娜娜藝術空間到中國數字空間站，每一站都是超現實的快樂解鎖。海報以鮮明的色彩和魅力，展現QQJOY的多元性和藝術創新。
海報3：超現實派對KV，歐陽娜娜跨年夜空降新次元舞臺
概念創意：海報將打造一個超現實的派對場景，歐陽娜娜的跨年夜空降，與萬人共舞，共創超現實MV，營造出歡樂的派對氛圍。
畫面描述：在虛幻的背景中，炫彩的燈光照耀下，跨年夜的派對場面呈現出活力四溢的氛圍。歐陽娜娜從空中降落，與成千上萬的粉絲共同跳舞，共同創造超現實的音樂視頻。海報以充滿動感和活力的畫面，傳遞QQJOY的獨特魅力和社交樂趣。
海報4：超現實地圖KV，聯合騰訊地圖，打通線上線下
概念創意：這張海報將展示一個超現實的地圖場景，聯合騰訊地圖，打通線上線下的虛實體驗，呈現出全新的社交玩法。
畫面描述：在超現實的地圖中，標注著活動的各個參與地點，從線上到線下，形成一個虛實同步逛展的超現實體驗。海報將通過地圖的視覺元素，傳達QQJOY的全鏈路社交玩法和科技感。

【結果與影響】

效果數據：全網視頻+KV總曝光8.5億+、總點擊互動1322萬；
結果&影響：QQJOY云上嘉年華，創新性地采用數實融合的形式，主打“新次元宇宙，超現實快樂”的品牌理念，打造了一個線上云逛展的新模式，向數字化的元宇宙進程邁進了一大步，獲得了眾多用戶的好評。