PEACEBIRD：今天起，做一個翅膀硬了的鳥人

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舉報 2017-10

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“你小子翅膀硬了啊”，當這句話響起仿佛看見我們滿臉通紅眼神里帶著倔強與不甘，在父母掌握生殺大權的過去。

這句話似乎是犯錯或者忤逆后的警鐘，可是翅膀硬了真的不好嗎？

這是我們年少時一直的迷思，在曾經的少年長大到“翻身做主人”的新時代下我們給出了自己的答案。

這是一個通過打造“鳥人”形象傳遞太平鳥男裝品牌精神的brief。

“鳥人”來自太平鳥男裝對內部員工的稱呼，起因于在服裝經濟蕭條時期太平鳥企業銷量不降反增，像一只堅持不懈一路向上的鳥。后來引申到對自己粉絲的稱呼。

新時代的鳥人精神是什么？

我們不止步于最開始的定義，首先對太平鳥男裝電子商務（以下簡稱太平鳥男裝）的用戶（26-30歲男性）進行了一番調查，試圖找到其中的共性。

我們發現：他們正處于人生階段的轉變，逐漸脫離父母、從職場菜鳥變成leader、從小年輕變成丈夫或者父親，他們在成為成熟男人的道路上前進著，就像一只學會飛翔開始獨立生活的鳥。按照鳥類成長規律，翅膀長硬那一刻，就意味著它真正獨立了。

翅膀硬了，正是一個男人成熟的象征。由此我們得到了此次傳播的核心IDEA：

#鳥人，翅膀硬邦邦#

我們還發現，他們積極向上／對事業與自身硬實力有追求／有擔當，與上一輩男性不一樣的是，這個時代的男人在做一切的同時會更關注自我，嚴格遵守自己的底線。基于此，我們發想到，不同于市面上的小鮮肉，我們要塑造的新時代鳥人形象，應該是一個散發著雄性荷爾蒙的硬氣男人形象，他積極向上、幽默風趣、有自己的原則，他從不高高在上，而是讓每個男人都能在他身上找到共鳴。

一切定好后，我們迅速進行創意落地，當腳本出來的那一刻我們就知道，這次的拍攝得找十分懂得幽默的泰國導演。說時遲那時快，我們迅速聯系了遠在泰國作品極具幽默感的導演Mook，一拍即合。

Mook的幽默與節奏感，相信你在開篇的視頻中已經感受到了。我們還拍了一支30s的短片，一向渾身是戲的Kama更是親自上場飾演導演，可以說是和鳥人翅膀一樣硬的片子了。

與此同時，為了全方位立體塑造新時代鳥人形象，我們從五個角度切入制作了一套翅膀變硬操GIF教程。力薦廣大男性早晚各一次，能起到強身健體有益身心的作用。