《英雄聯(lián)盟》一份寫了六年的 Brief : 英雄，就是要秀

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舉報(bào) 2017-09

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六小時(shí)，你會(huì)用它來(lái)做什么？

一場(chǎng)不算綿長(zhǎng)的夢(mèng)

一本虎頭蛇尾的書

還是一局酣暢淋漓的酒？

KARMA 選擇用它接了一份 Brief

一份寫了六年的 Brief

至于它為什么寫了六年

別忙，先來(lái)嘗嘗成片

《英雄聯(lián)盟》在其六周年之際，選擇與 KARMA 合作，共同打造「秀」這個(gè)大主題，想在留住老玩家的同時(shí)吸引到更多年輕的新玩家。

放眼望去，現(xiàn)下市場(chǎng)上為年輕人發(fā)聲的品牌片太多，辨識(shí)度高的卻太少，滿眼的紅藍(lán)光像是一個(gè)品牌的產(chǎn)品。那如何把「秀」與游戲做結(jié)合，讓年輕人為《英雄聯(lián)盟》買單呢？熱騰騰的 Brief 到手后，我們開(kāi)始著手解決這個(gè)問(wèn)題。

然而整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)都沒(méi)想到，啃掉這份 Brief，我們從天亮嚼到天黑。

我們?cè)谒伎嫉倪^(guò)程中發(fā)現(xiàn)

每個(gè)時(shí)代的年輕人都有一個(gè)共性

偶像崇拜

這些偶像一定是在某些方面夠「秀」的人

基于此

我們推出了一個(gè)有趣的觀點(diǎn)

年輕人們追求的并不是空洞的「秀」的態(tài)度

而是那些讓他們覺(jué)得夠「秀」的人

反推到游戲中來(lái)

普通人不能理解的是

對(duì)于游戲玩家來(lái)講

《英雄聯(lián)盟》最吸引他們的點(diǎn)究竟在哪里？

在團(tuán)隊(duì)LOL狂熱追隨者狗哥的講解中

我們慢慢拆開(kāi)了這個(gè)點(diǎn)

《英雄聯(lián)盟》

是這群人平凡人生中的英雄夢(mèng)想

對(duì)于我們而言，大多數(shù)人的人生坦途里遇上那些咬牙摳腳、激動(dòng)人心的時(shí)刻寥寥無(wú)幾。但在游戲中，玩家們卻可以體驗(yàn)到平淡生活里完全體驗(yàn)不到的樂(lè)趣與感受。

因?yàn)閷?duì)于他們而言，每個(gè)英雄都是他們心里想要「秀」出的自己。

而無(wú)論是面對(duì)外界對(duì)于游戲玩家“不務(wù)正業(yè)”的偏見(jiàn)，還是面對(duì)游戲內(nèi)“托兒索”式的嘲諷，他們都能借助具有獨(dú)特故事和世界觀的英雄臺(tái)詞，用「秀」回應(yīng)。

這樣，一支由英雄人物“親筆書寫”的腳本應(yīng)運(yùn)而生——

《英雄聯(lián)盟》六周年：「秀」出自己，點(diǎn)亮你的英雄夢(mèng)

整支視頻，我們也以「秀」為主。

從陣容上看，我們找到的這些人，絕對(duì)夠「秀」。

正在備戰(zhàn) S7 的 Letme、Meiko、Icon、Condi，于高強(qiáng)度的比賽訓(xùn)練期抽身趕來(lái)拍攝，咖夠大；所有英雄中文版配音原班人馬，全部回歸，無(wú)一例外，包括挺著大肚子的“無(wú)雙劍姬”，神還原； PDD 傾情客串，原版騷話獨(dú)家收錄，驚喜足（遺憾的是，由于時(shí)長(zhǎng)限制，成片未能呈現(xiàn)）。

當(dāng)然，最「秀」的莫過(guò)于視頻里盲僧最后踢破質(zhì)疑的一腳，炸燃狂歡現(xiàn)場(chǎng)。

頂級(jí)電競(jìng)選手參演

《英雄聯(lián)盟》六周年：「秀」出自己，點(diǎn)亮你的英雄夢(mèng)

狗哥現(xiàn)場(chǎng)給 PDD 講戲

《英雄聯(lián)盟》六周年：「秀」出自己，點(diǎn)亮你的英雄夢(mèng)

現(xiàn)場(chǎng)播放品牌片炸燃慶典

《英雄聯(lián)盟》六周年：「秀」出自己，點(diǎn)亮你的英雄夢(mèng)

除此之外，你看到的每一幀畫面的取景都在上海，然而你也只能找到它的影子。在周杰倫御用美術(shù)阿信先生的幫助下，我們用大量的后期為大家重構(gòu)了一座幻想城市。

拍攝花絮

當(dāng)然，我們也有一些小小的遺憾。

鑒于拳頭公司對(duì)于游戲原畫的版權(quán)限制，短時(shí)間內(nèi)我們的動(dòng)畫無(wú)法取得審核的通過(guò)，原本為視頻準(zhǔn)備的一些精彩動(dòng)畫，最終未能在成片中呈現(xiàn)出來(lái)。

但在這里作為彩蛋，跟大家一起分享。