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利用VR這種炫酷技術(shù)來(lái)講述品牌故事或者給自家員工進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，早已不是什么新鮮事，不少公司都在嘗試這種創(chuàng)新手段。比如UPS曾用VR技術(shù)模擬北美黑五場(chǎng)景做新員工培訓(xùn)，沃爾瑪和歐萊雅的員工通過(guò)VR模擬下的購(gòu)物場(chǎng)景體驗(yàn)如何與消費(fèi)者互動(dòng)……
最近，肯德基也開(kāi)始利用VR技術(shù)教員工如何炸雞了，他們開(kāi)發(fā)了一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)“密室逃脫”游戲——“The Hard Way——a KFC Virtual Training Escape Room”，在一個(gè)氛圍詭異的房間中，向員工們傳授山德士教授70年前的炸雞秘籍。
忽明忽暗的密室……
發(fā)生故障的機(jī)器人助手……
陰魂不散的山德士教授……
為推廣這個(gè)VR游戲，肯德基發(fā)布了一支預(yù)告片。詭異的配樂(lè)、故障感視覺(jué)呈現(xiàn)烘托出了一種緊張而恐怖的氛圍，簡(jiǎn)直就是肯德基版“生化奇兵”。
膽小慎點(diǎn)！
據(jù)了解，這款VR游戲是由W+K波特蘭旗下的創(chuàng)意科技團(tuán)隊(duì)W+K Lodge制作，需要通過(guò)Oculus platform體驗(yàn)，員工在培訓(xùn)時(shí)通過(guò)佩戴VR頭顯進(jìn)入“密室”中。
密室中有炸雞原料、炸雞設(shè)備以及不斷催促你炸雞的山德士教授……
員工要?dú)v經(jīng)各種挑戰(zhàn)掌握“炸雞五步法”：檢查、清洗、裹面、推壓、油炸。
最終，別忘了將做好的炸雞丟進(jìn)山德士教授的嘴里，這樣你才能逃出密室……
成功返回現(xiàn)實(shí)世界，就能獲得通關(guān)證書(shū)。
雖然目前該游戲只開(kāi)放給內(nèi)部員工玩，但其新穎的形式、恐怖的場(chǎng)景氛圍也吸引著不少消費(fèi)者的眼球。顯然，它不僅是肯德基為新一代年輕員工準(zhǔn)備的業(yè)務(wù)培訓(xùn)小游戲，更是一場(chǎng)讓內(nèi)外部更了解品牌故事的創(chuàng)意營(yíng)銷。
VR體驗(yàn)全過(guò)程再現(xiàn)視頻
游戲中一直出現(xiàn)的山德士教授正是代表肯德基品牌的標(biāo)志性人物。“1940年，山德士上校正是一個(gè)人親手做炸雞，現(xiàn)在我們?cè)谌烙薪咏?.9萬(wàn)個(gè)經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的廚師，但是我們?nèi)匀欢际怯檬止し绞絹?lái)炸雞。”肯德基（美國(guó)）的廣告總監(jiān)George Felix表示，他們想通過(guò)VR游戲告訴所有人，肯德基70年來(lái)從來(lái)沒(méi)改變過(guò)炸雞的方式，并且已經(jīng)開(kāi)始用現(xiàn)代技術(shù)培訓(xùn)新廚師了。
不論是為消費(fèi)者講述品牌故事，還是讓新員工身臨其境體驗(yàn)公司產(chǎn)品，VR技術(shù)都是很明智的選擇。肯德基“密室逃脫”VR游戲的員工培訓(xùn)方式不僅很適合千禧一代的品牌員工，也通過(guò)新技術(shù)和媒介向消費(fèi)者們?cè)俅握故玖似放频墓适潞蛣?chuàng)新基因。
你覺(jué)得，一直很會(huì)玩的肯德基，這一次夠大膽嗎？
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