#燃就現(xiàn)在#！蘇寧易購(gòu)這次聚集了一群極品發(fā)燒友

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2017-08

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最近 KARMA 內(nèi)部有些躁動(dòng)，解散樂(lè)隊(duì)多年的美術(shù)總監(jiān)重操電吉他、創(chuàng)意部少女們輕裝上陣在復(fù)興西路上慢跑、二樓的民間雞尾酒吧開(kāi)始熱情接客……

總之，一種叫做「發(fā)燒」的病正在公司流行，凡踏入者必被感染，正在看文章的你也要小心了，因?yàn)檫@一切是從一支廣告片開(kāi)始的

今年的8月18日是蘇寧易購(gòu)第三次舉辦發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，除了打造用于社交媒體傳播的病毒視頻篇之外，我們還操刀了品牌精神篇，該如何為發(fā)燒精神下精準(zhǔn)的定義，是此次任務(wù)的難題。

其實(shí)客戶(hù)最初brief的發(fā)燒精神，是針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)意義上的發(fā)燒友，也就是那些對(duì)熱愛(ài)的事物癡迷極致的那類(lèi)人，是喬布斯，是科比，是我們無(wú)法企及的大神。但是，當(dāng)我們?cè)囍鴮?duì)發(fā)燒精神做注釋的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的事實(shí)：小到喜歡自拍，收集公仔，大到組樂(lè)隊(duì)，組裝手機(jī)，在每個(gè)普通人的生活中，他們遇到自己真正喜歡的事也會(huì)義無(wú)反顧的付出，所以，我們提出了一個(gè)新的策略思考方向，那就是：“ 無(wú)論大小，無(wú)論厲不厲害，只要熱愛(ài)就是一種發(fā)燒精神 ”。

#燃就現(xiàn)在#！蘇寧易購(gòu)這次聚集了一群極品發(fā)燒友

#發(fā)燒精神屬于每一個(gè)人#

#燃就現(xiàn)在#！蘇寧易購(gòu)這次聚集了一群極品發(fā)燒友

這樣平凡的發(fā)燒精神，就是我們?yōu)?18發(fā)燒購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役所打造的核心觀點(diǎn)。為了更好的闡釋這個(gè)概念，我們想到了兩種創(chuàng)意執(zhí)行的方向，一種是非常燃的發(fā)燒宣言，用一句句鏗鏘有力的文字加持在一起一把火點(diǎn)燃消費(fèi)者；而另一種則是非常輕松的做法，我們不說(shuō)發(fā)燒精神到底是什么，而是直接將一個(gè)個(gè)的發(fā)燒故事端給消費(fèi)者，請(qǐng)君食用。

燃向發(fā)燒宣言

發(fā)燒

不限年齡，

不限性格，

不限舞臺(tái)，

不限身份。

它不是一種特權(quán)，

甚至不需要特別有錢(qián)。

它不需要誰(shuí)來(lái)評(píng)判，

也沒(méi)有固定的標(biāo)簽。

你可以忠誠(chéng)，

又善變。

溫和，

又苛刻。

冷靜

又張狂。

大張旗鼓，

又小心翼翼。

對(duì)每一分癡迷珍視不已，

對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)過(guò)分挑剔。

發(fā)燒屬于每一個(gè)人，

只要一直在尋找，

就一定會(huì)遇見(jiàn)你的燃點(diǎn)。

輕松向發(fā)燒宣言

誰(shuí)，是具有發(fā)燒精神的人？

我

還有我

當(dāng)然是我啊

看看我再說(shuō)

……

發(fā)燒精神屬于世界上每一個(gè)人

你，為什么發(fā)燒？

相較于重拳出擊式的宣言式視頻，其實(shí)我們一直偏愛(ài)輕松的方向。因?yàn)槲覀兿嘈牌鋵?shí)如此親民的發(fā)燒精神，完全可以做到“不言而喻”。客戶(hù)也幾乎是當(dāng)場(chǎng)拍板選擇了輕松版。事實(shí)也證明，這種創(chuàng)意執(zhí)行方式讓蘇寧易購(gòu)818的品牌精神篇在2017廣告圈清一色的“燃片”中脫俗了。

這支腳本大概有40幾卡鏡頭，但我們只有兩天的拍攝時(shí)間，幾乎每天都是4-12-3這樣連軸轉(zhuǎn)的工作節(jié)奏。還得隨時(shí)和陣雨天氣做對(duì)抗，所謂“發(fā)燒”大概就是這樣了。

能讓腳本發(fā)光的除了創(chuàng)意人，還有每一個(gè)演員。幾乎每一刻鏡頭都帶給我們太多的感慨和啟發(fā)，特摘幾個(gè)再次回顧：