民生信用卡：這才是春節(jié)該有的樣子
臘八、小年、掃塵、祭祖……隨著春節(jié)的腳步越來越近，各大品牌的春節(jié)廣告也在陸續(xù)輪番上演。有別于回家、團(tuán)圓等傳統(tǒng)故事主題，?生信用卡期望今年的春節(jié)營銷可以給大家?guī)硪恍┎惶粯拥母惺?。有了這個企圖心，民生信用卡另辟蹊徑，決定采用偷拍手法將春節(jié)里生動又歡樂的生活瞬間，集合起來，譜寫成一曲反映春節(jié)民生的《好春光》MV，向度過2022各種坎坷的人們致敬，向中國人樂天知命的浪漫精神致敬。
對我們每一個人來說，這個春節(jié)，既意義非凡又五味雜陳。疫情這幾年，過年的美好仿佛成了記憶里的一件事，這讓突然回歸到常態(tài)化的人們，開始急急忙忙帶著驚喜與期待重新投入到一系列春節(jié)儀式當(dāng)中：春運(yùn)，春節(jié)假期，過年俗，辦年貨，走親戚，吃年夜飯…街道又紅火了，菜市場又喧鬧了，車廂再次人滿為患了，這些仿佛已經(jīng)過去很久的畫面又重新充斥在那瑣碎著又開心著的春節(jié)日常里。
片中這些在冰上奔跑又笑嘻嘻摔倒的人、用燈籠裝點(diǎn)街道坐在樹上的人、好友聚會買單時爭搶著的人、坐著三輪車?yán)嚨暮⒆觽?、在雪夜放煙火的人……他們的?gòu)成是那么的真實(shí)自然，是平凡的，鄉(xiāng)土的，是煙火升騰的，這才是春節(jié)該有的樣子。
在過年的這一刻，人們盡情釋放著積攢了太久的情緒，到處都洋溢著新春才有的歡樂。
同樣，這也是一個任務(wù)艱巨的項(xiàng)目，需要東北、西北，華東全國各地的轉(zhuǎn)場，更需要偷拍感和紀(jì)實(shí)感，可當(dāng)一群專業(yè)的人被要求做一件非常不專業(yè)的事情的時候，最怕大家克服不了固有的習(xí)慣......雖然所拍場景都是事先精心設(shè)計(jì)過的，但在拍攝時，還是需要時時提醒團(tuán)隊(duì)這次不是拍那種需要端著的廣告，前景粗糙一些沒關(guān)系，焦點(diǎn)沒對上感覺對上就也行，完全反向操作，要從一個街拍路人的視角去記錄下生活中的一場場不經(jīng)意的路過....好在制作團(tuán)隊(duì)都陽康了，能全情投入，還抓拍到很多額外驚喜。
辛勤而勇于突破自我的書法老師在努力嘗試寫出最民生感的標(biāo)題字體
同樣的素材，我們還試著用一種全新的角度去欣賞這些煙火民生的美，當(dāng)然，僅供娛樂。
春節(jié)里的民生，最中國的幸福。希望這支不一樣的春節(jié)賀歲片，能給大家?guī)ヅc眾不同的歡樂和溫暖。
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【背景與目標(biāo)】
春節(jié)，是中國人心目中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是各大品牌節(jié)日營銷中重要的一環(huán)。在疫情剛放開的大環(huán)境下，2023年的春節(jié)顯得尤為特別。品牌方希望今年的春節(jié)營銷可以給大家?guī)聿惶粯拥母惺?，基于民生銀行“服務(wù)大眾，情系民生”的品牌價值主張，強(qiáng)化煙火氣下民生平凡幸福的品牌情緒價值，傳遞品牌溫度。
【洞察與策略】
熱鬧的街道，喧囂的菜市場，忙碌的年夜飯......這些春節(jié)日常生動又歡樂的生活瞬間，是中國人獨(dú)有的浪漫?！该裆咕筒卦诟鞣N春節(jié)儀式中?！复汗?jié)里的民生」，是最中國的幸福。
這支不一樣的春節(jié)賀歲片，展現(xiàn)的是春節(jié)本來的樣子，向度過2022各種坎坷的人們致敬，向中國人樂天知命的浪漫精神致敬。
【創(chuàng)意闡述】
「春節(jié)里的民生」抓取全國各地的人們在春節(jié)日常里的生活瞬間，用樸實(shí)的語言展示春節(jié)日常的點(diǎn)滴細(xì)膩，用體現(xiàn)偷拍感和紀(jì)實(shí)感的路人視角，去記錄生活中的真實(shí)、平凡與煙火升騰，為了配合畫面，改編了經(jīng)典曲日《好春光》作為BGM，與充滿煙火氣的畫面共同組成了人間煙火的“好春光”。
媒介選擇上，考慮到春節(jié)溝通環(huán)境復(fù)雜，用戶注意力稀缺，因此選擇在微信朋友圈發(fā)布原生廣告，同期微信視頻號的硬點(diǎn)位短期曝光，以期在短時間內(nèi)迅速獲得較高的有效觸達(dá)率，并利用視頻號個性化推薦機(jī)制進(jìn)行擴(kuò)散傳播。
創(chuàng)意媒介運(yùn)用上，上線視頻版微信紅包封面，實(shí)用性與趣味性同在，利于用戶互動參與，同時達(dá)到社群分享效果，打造春節(jié)期間中國味的社交貨幣。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后，被多個行業(yè)營銷媒體轉(zhuǎn)發(fā)，視頻呈現(xiàn)出的「春節(jié)里的民生」深入人心，引起廣大用戶共鳴。同步上線的視頻版微信紅包封面，成為春節(jié)期間中國味的社交貨幣，促成二次曝光和傳播，微信端發(fā)布的原生推廣頁面收獲大量點(diǎn)擊。
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