CeraVe適樂膚×楊洋：拯救你的破「防」
熬夜加班，敏感肌破防干癢泛紅；季節交替，干皮破防干燥爆皮；過度清潔，油痘肌破防毛孔粗大......
究竟是什么造成了皮膚問題？
專研修護，共御健康皮膚屏障，適樂膚C乳，拯救你的破防。屏障修護，「領酰」一步！
CeraVe適樂膚：
適樂膚作為皮膚屏障修護的專家，這次想用我們的王牌產品—適樂膚C乳，深化品牌的專業形象，多維觸達新老消費者，以及拉動銷量的增長！
CCE集團：
收到！三點需求，拿捏了！
創意源于有底氣的開始！
接到Brief時，CCE團隊的小伙伴們其實有些小竊喜~
畢竟藍白瓶，專研修護，適樂膚早已被大眾熟知~
但本著廣告人嚴謹專業的態度，我們展開了調研！
CeraVe適樂膚擔起消費者心中皮膚屏障專家的稱號，最大的幕后英雄就是：神經酰胺
作為能夠有效修復屏障受損的關鍵成分，這個認知已經深入人心，而CeraVe適樂膚作為神經酰胺的鼻祖，全線產品均添加三重神經酰胺！
擁有：
超級地位——歐萊雅集團增速冠軍NO.1品牌 +海內外消費者背書；
超級DNA——皮膚專家研發「三重神經酰胺」+MVE緩釋技術。
幫助補充、修復、強韌皮膚屏障，力戰群雄的王牌成分！
品牌有實力，我們創意自然有底氣！
適樂膚：屏障修護，領酰一步
但如今的消費者可不是那么好「糊弄」的，理智的他們非常清楚自己的皮膚問題及需求是什么。
比起需要花費一個小時的繁冗護膚流程，Z世代人群更想要能夠直接解決皮膚問題，「一瓶多用」的產品！精簡護膚的新風尚興起，我們的洞察順勢而生~
經過認真分析，我們找準肌膚屏障修護三類人群：
日常剛需黨
需求不多但是要解決的狀況不少；
成分理科生
護膚好學生，懂得辨別成分的作用；
護膚先鋒黨
護膚風向標，追求護膚時尚。
持續溝通適樂膚屏障修護的應用場景，用創意語言凝練，打出適樂膚的「領酰」主張：屏障修護 「領酰」一步。
擁有明確賣點的產品和品牌特征，是與年輕消費群體對話的優勢。但落實到與消費者切實的溝通，只是一味的強調適樂膚是皮膚屏障修護專家，就容易像是喊口號，連我們自己都沒有什么實感，
如何能說服消費者完成加入購物車這一步？
所以，我們需要找出更具象化的表達，與新老消費者深度對話，給他們選擇適樂膚的理由！
于是，在和客戶討論后愉快的決定在主張「皮膚屏障」這個大前提下，另一個重點是不斷向消費者傳遞安心安穩的感覺！
CeraVe適樂膚和天貓歡聚日一起領酰一步，屏障修護，塑造適樂膚在「屏障修護屆」的巔峰傳奇，攜手擴展「修護」賽道！
楊洋×適樂膚：把國名度打在公屏上
其實在此次Campaign之前，CeraVe適樂膚已經選定楊洋為代言人（魅力爆棚！）
對于這樣的半命題作文，作為創意團隊的我們有一種提前拿到滿分答卷的錯覺！
不止是擁有強大治愈力的國民演員，楊洋更是在歷煉與積累中不斷嘗試「領酰」一步的進取少年！
在不同的角色之間尋求突破，他從來堅持：敢「領酰」一步，更穩重求進！憑借「治愈力」的形象特征，聯合品牌傳遞「安心安穩」之感。
論楊洋與CeraVe適樂膚200%的適配度，讓我們忍不住為客戶鼓掌！
有了這樣一位與適樂膚擁有高適配度的品牌代言人后，品牌TVC的誕生就是一整個絲滑的大動作！
2022年12月30日，CeraVe適樂膚官方微博發布品牌TVC，正式官宣楊洋為適樂膚品牌「神酰」代言人！
以穩定的磚墻結構，建立皮膚屏障
為了進一步向消費者傳遞適樂膚修護皮膚屏障的核心理念，讓「三重神經酰胺」成分被「看見」，創意TVC中我們將皮膚屏障化作一面「磚墻」進行創意表現！
肌膚出現問題，屏障首當其沖，想讓皮膚屏障更穩固，磚塊與磚塊之間的融合劑成為了關鍵！
精準溝通屏障修護的科學系數比，「三重神經酰胺」作為強有力的融合劑，對應成分作用部位「肌膚磚墻結構」，修護屏障受損問題的同時，維護穩定的肌膚屏障。貫穿TVC始終的磚墻結構完美呈現了適樂膚產品的核心賣點！
「屏障之巔」云發布會
代言人官宣，當然少不了品牌發布會。結合CeraVe適樂膚藥妝品牌的背書，以及藍白為主色調的品牌調性，我們腦海中第一個想到的安全牌——實驗室，既能凸顯品牌的專業性，又符合其一貫的調性。
但......好像總差了那么點意思。
CeraVe適樂膚作為修護屏障賽道里的佼佼者，既然我們的創意表現聚焦到「磚墻」上，那具象到實際生活中磚墻結構之最，我們聯想到了史上最穩固的磚墻結構——長城，作為中國古代抵御外敵入侵的軍事防御工事，它是世界文化遺產，時間可追溯至西周！
于是就有了2023新年第六天的「屏障之巔」云發布會。發布會當日，品牌直播間邀請楊洋分享了護膚心得并與粉絲互動，并抽取五位粉絲送出聯名限量禮盒。
緊接著，作為CeraVe適樂膚代言人的楊洋和品牌總經理周雙偉女士共同按下云發布會現場的磚墻裝置，啟動了「屏障之巔」的點亮儀式！
直播圖片來源于CeraVe適樂膚官方微博
與此同時，長城上空的燈帶亮起，象征著適樂膚品牌的藍色燈光拾級而上，適樂膚長城登峰，logo和C乳經典藍白瓶被點亮 ，上百架無人機在長城上空組成「守護皮膚屏障」的標語。
一場由CeraVe適樂膚創造的皮膚「屏障之巔」，在長城被點亮！
直播視頻截圖來源于CeraVe適樂膚品牌官方
CeraVe適樂膚攜手國民級偶像楊洋，基于Z世代精簡護膚新風尚，圍繞品牌王牌維穩修護成分「三重神經酰胺」，以「屏障修護，領酰一步」為主題，掀起了一場全民「屏障修護」浪潮！
CCE集團以CeraVe適樂膚明星產品C乳為發力點，發布創意TVC，官宣全新代言人，打造明星直播間，以流量話題聚聲勢獲得全域曝光，持續深化品牌專業「皮膚屏障修護專家」形象；聯合KOL社交種草，多場景強化產品認知，拓展核心消費人群的同時，實現品牌銷量、流量、口碑的多維度增長，興起「領酰」的精簡護膚新風尚！
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