復興西路上的梧桐葉子紅了
任性出墻的紅月季收斂了眉目
當所有人覺得秋意漸濃的時候
KARMA創意部做了一件溫柔的小事
「我們把春天找回來了」
趁著這次做新項目
創意部一改往日的男子氣
把我們找到的春天打翻了小心揉碎
并將一個個碎片藏在地鐵站
只要來往的客官按住一個按鈕
就能回到春天
（高清素材莫名變渣，我等多方調制無果，特供圖片配合觀賞）
?按住「花+」按鈕?
?萬花盛開，就像春天還在?
?用凹造型，迎接花的到來?
這個地鐵互動裝置，是我們為Flower Plus花加品牌這一波營銷戰役特意打造。和我們想象中完全不同的是，花加這個品牌竟是被一群大老爺們溫柔培養著。更令人意外的是，他們談花論道絲毫不遜于女生。
如今的鮮花訂閱市場競爭激烈，雖說花加的銷量一直遙遙領先，但對手也是各種動作齊上，毫不放松。在這種情況下，品牌化和市場促銷雙手齊抓才能事半功倍，而我們的任務就是幫助花加找到一個品牌營銷的切入點。
其實花本是無用而美好的小東西，這是出現在我們創意團隊腦海里的第一個念頭。它和柜中酒、案頭書一樣，不能給我們的生活帶來實質性的改變，但是這些小物件藏在家的角落里，默默地幫我們鑄造出一個抵御孤獨的溫柔城堡。買花對于都市人來說，早已不是節假日的專利，更像是一種日常練習。當我們把一束花加入到每一個日常，生活從就非黑即白的極端走向了脈脈溫情。買花，其實最終購買的是一種感覺。從這個洞察出發，我們想到了一個簡單直接的idea去展現花加的重要性：
#花加，加上花就對了#
加上一束花，生活就從現實主義變成了詩和遠方。這種微妙的差別，讓我們想到了一種叫做“隧道書”的藝術形式。當你打開一本隧道書的時候，會看到一個長如隧道的畫面，整個隧道是由一層又一層的手繪畫疊加而成，視覺上的體驗非常豐富。
其實，花對日常生活的加成作用，就像隧道書中畫龍點睛的那一層。思及此，我們立刻行動并聯系到一位的年輕藝術家Pamela Lu，她手工制作的隧道書「七宗罪」系列曾在英國多次展出。
我們將生活中花的使用場景具體化，并最終敲定五個場景。每個場景，配上一句文案來描述花帶來的感覺，而Pamela則負責將每個場景的元素用水彩畫手繪的方式一一還原。
?唯恐花睡去，Pamela深夜繪畫?
部分手稿
?窗臺的貓，知道怎樣的生活美又好?
?百合和康乃馨的香氣，喜歡廝混在一起?
?蘭花在臥，莊周夢蝶?
?秋風纏綿，清宵配睡蓮?
最開始我們設想將一張張隧道書的場景搬到現實之中，讓大家一眼看到加上花之后，整個畫面都活了起來，但由于投放渠道（地鐵）的限制，最終我們將五幅畫作變成五張平面海報，平面海報也是由一層又一層的手繪圖片疊加而成，花的點睛作用同樣一目了然。
?地鐵中的五張“隧道”海報?
1 / 房子篇
細碎的花草吸飽了白晝的陽光
在夜色的薄霧里把房子照亮
2 / 情人篇
花不是情人節的標配
卻是情人必備
3 / 餐桌篇
生活可以像家常倫理劇，
也可以像一首詩。
4 / 辦公室邂逅篇
暗戀不必被人知道
但能和他分享同一種花香真好
5 / 周一篇
真正的藝術家，
是把日歷過成日子的人。
買花，
有時候不過是內心的浪漫主義
對平淡生活的一種溫柔抗議
花這種無用而美好的小東西
不能改變生活的風向，
但擁有它的那刻，
卻有種說不出的幸福和熨帖。
身在俗世，所謂認真生活，
不過就是自己給自己多一點溫暖和愛意罷了。
但若論愛自己
有哪個時刻比此刻更恰當
有哪個日子比周一更合適
花加
#加上花，就對了#
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