優衣庫科幻大片：輕羽絨穿越多元世界之旅
你看過的科幻題材主角：地球人、機器人、外星人......
你一定沒看過的科幻題材主角：一件羽絨服！
這個冬天，我們讓優衣庫高級輕羽絨 （Ultra Light Down，以下簡稱ULD）成為“穿越多元世界”的科幻主角，演繹了一支誠意滿滿的科幻穿越大片。一起來探秘優衣庫ULD的多元世界之旅～
CG Movie詮釋穿越
這支科幻短片用擬人的手法，結合ULD五大科技功能，以全CG特效的技術手法，“穿越”的視角，展開一件輕羽絨的“多元宇宙”冒險之旅。
優衣庫ULD CG Movie：輕羽絨穿越多元世界之旅
在外星球的科技實驗室中，剛研發成功的一件輕羽絨緩緩升起，輕如一顆蘋果，開啟輕盈穿越之旅；第一個多元世界，是低溫極寒的“冰川世界”，優質羽絨的高蓬松度，為它疊加了“暖”的buff，任憑風吹雪打，依然溫暖如初；
第二個多元世界，是陰涼濕冷的“水世界”，特有防水科技，阻止雨水浸濕，從容應對細雨小雪；
第三個多元世界，是飛沙漫天的“沙漠世界”，易去污面料啟動防護模式，輕輕一擦不留痕；“便攜”絕技開啟切換至壓縮形態，“輕裝上陣”繼續穿行；
歷經三重考驗，ULD即將抵達地球，收入便攜袋宛如一顆顆返回艙穿越大氣層，順利飛入優衣庫門店。防靜電科技讓它告別毛躁尷尬，完美展示在貨架上。
至此，輕羽絨穿越多元世界之旅結束。為了讓這支科幻短片更具電影宣發儀式感，我們以“破冰”、“跨海”、“飛沙”為主題，發布三張懸念預熱海報。
優衣庫ULD CG movie預熱海報
同時聯動@豆瓣電影等自媒體，以影評的方式解讀輕羽絨產品科技，廣泛擴散在年輕人當中的產品影響力。優衣庫首支科幻大片一經發布便引來網友關注，備受好評。
穿越回Brief的起點
回到創作的起點，今年秋冬，優衣庫客戶帶著他們暢銷了十三年的王牌產品：優衣庫高級輕羽絨，再一次與X-men鎖了！（此處應有掌聲）
在接brief之前，ULD已經是許多X-men的拔草之一。憑借輕、暖、便攜、防水、防靜電五大科技功能，優衣庫率先開創全球首款輕羽絨品類，讓產品能適應更多穿搭場景的需求。也因此，ULD榮登美國《財富》雜志評選的“100個偉大的現代設計”榜單，與iphone、戴森吹風機等一同成為科技與設計界的權威“風向標”。
但產品暢銷至今，卻面臨著客群老齡化的嚴峻挑戰。因此，2022年ULD在剪裁設計與面料質感上都進行了重點升級，并推出了珍珠輕羽絨與撞色輕羽絨兩款時尚新品。優衣庫希望，本季的Campaign能在強化ULD科技印象感與場景適應性的同時，借勢新品進行年輕化升級，突出商品時髦設計感與豐富的穿搭可能性，吸引更多年輕客群種草輕羽絨！
明確了需求，接下來就到了磨Concept的環節。基于ULD幾近“完美”的產品屬性，我們希望能用一句簡潔有力的主題，將ULD的賣點優勢精準概括。通過深入挖掘輕羽絨產品最為核心的功能性賣點，我們洞察到，這是一件可以從初秋穿到早春，從室內穿到室外，從職場穿到秀場…一件適應多種環境與溫度變化，穿越時間與空間，囊括無限可能的羽絨服。
因此，我們提煉出「輕暖隨型 穿越無限可能」為核心主題，將產品的科技功能、時尚穿搭與場景適應性深度結合。概念獲得客戶高度認可的同時，創意也隨之而生：結合ULD的科技感，以科幻電影的創意形式，為ULD打造一支「穿越」主題科幻大片；通過social傳播種草，深度傳播品牌內容，全面深化產品認知，形成傳播閉環。
Social傳播深度種草
優衣庫的傳播一向少不了穩扎穩打的種草。與以往不同的是，這次的傳播旨在突出商品設計與時尚款式的變更，為用戶提供ULD豐富多樣的穿搭方案，打造商品形象年輕化。因此，我們將兩款新品作為傳播重點，用Social的語言趣味包裝種草內容，在年輕人當中引起熱烈反響。
講功能：結合秋冬“偷懶”心態，精準切中人群痛點。穿少點、帶少點…告別穿搭繁瑣，盡情解放雙手！
講撞色：以大自然為調色盤，“撞”出時尚與新穎。楓葉黃、山野綠、冰河藍…結合戶外出行氛圍感，誰不想穿上撞色輕羽絨，與大自然“撞”個色？
講穿搭：不穿越，輕羽絨也能繼續“主角”之路！以輕羽絨“奇妙變形記”為噱頭，展現輕羽絨的百變穿法，一件堪比三件強！
從消費者溝通的角度，將輕羽絨比作不容小看的“輕量級選手”，官博化身穿搭博主，用一件輕羽絨，搭配多種新潮穿搭。各種氣質盡在拿捏，時尚度蹭蹭up!
通過整體科技感的創意包裝與視覺呈現，以優衣庫首支全CG穿越科幻短片為核心，將ULD“輕暖隨型 穿越無限可能”的概念精準傳達，結合Social傳播種草擴大消費者使用場景，全方位提升ULD全品類銷售空間。
項目上線期間，獲得總閱讀量6536萬，總訪問量6367萬，總體閱讀量KPI 5500萬，達成率118%。
創作人員名單
CEO：王申帥
業務合伙人：吳晶晶
創意合伙人：張淳
客戶執行：鄒偉辰
文案：韓學全、莫佳妮
美術：吳曉寧、王曼婷
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - bangX 上海，創意代理商
【背景與目標】
優衣庫高級輕羽絨被《財富》雜志評選為“100個偉大的現代設計”。今年，在延續輕、暖、便攜、防水、防靜電五大科技功能優勢外，優衣庫希望在強化科技印象感的基礎上，進行產品形象年輕化升級，擴展消費者使用場景。
【洞察與策略】
秋冬天氣多變，衣服搭配繁瑣，消費者對羽絨服的需求不再單單滿足于暖，而是希望它能適應不同的環境與氣候，風度與溫度兼備。我們提煉產品的核心賣點“輕暖隨型”，并用“一件穿越”的概念，打出高級輕羽絨五大科技功能，從初秋穿到早春、從室內穿到戶外，從職場穿到秀場，囊括秋冬生活無限可能。
【創意闡述】
1、CG Movie詮釋穿越
用擬人的方式，打造優衣庫首支全CG科幻大片。以一件高級輕羽絨，穿越「冰川世界」、 「水世界」、 「沙漠世界」的多元宇宙穿越之旅，對應ULD五大科技功能，講透ULD環境適應性。傳播上采用電影宣發模式，以「破冰」、「跨海」、「飛沙」為主題發布預熱海報，聯動豆瓣電影等媒體，影評式深度解析輕羽絨黑科技，引發全網熱議。
2、Social傳播深度種草
結合熱點與促銷節點，最大化利用傳播素材，深度演繹產品使用場景及科技功能。借勢新品強化穿搭可能性及科技權威性。傳播物料在雙微一抖、電商及線下店鋪，實現傳播閉環。
【結果與影響】
總閱讀量：6536萬；
總訪問量：6367萬；
KPI：5500萬；
KPI達成率 118%；
CG Movie閱讀量：1093萬；
CG Movie訪問量：967萬。
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