瑞貝特糖果IP設(shè)計：潮酷兔子，朋克養(yǎng)生

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01 項(xiàng)目背景

瑞貝特（Rebete）是一家專注于研發(fā)營養(yǎng)糖果的品牌。在快節(jié)奏的當(dāng)代社會，瑞貝特關(guān)注消費(fèi)者普遍的“亞健康焦慮”，以“讓糖果少負(fù)擔(dān)，多營養(yǎng)”的品牌理念、依托赤蘚糖醇、木糖醇等代糖，在垂直領(lǐng)域重新定義營養(yǎng)糖果，主打單品以益生菌跳跳糖、營養(yǎng)軟糖等。在這個全民抗糖的背景下，瑞貝特消費(fèi)人群包含從兒童到成人致力于成為“改變認(rèn)知且感動人心的健康糖果”，是日常生活中的完美解饞零嘴，也是每日營養(yǎng)補(bǔ)充的最佳途徑。

瑞貝特作為一個以糖果為產(chǎn)品主體的輕養(yǎng)生的快消品牌，急需一套全新的品牌視覺來幫助其與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，讓大眾接受這一聽起來有些“朋克養(yǎng)生”的品牌及產(chǎn)品。品牌方還希望為品牌設(shè)計IP，傳遞品牌理念的同時，具備一定產(chǎn)品性后續(xù)產(chǎn)品形態(tài)可結(jié)合ip進(jìn)行開發(fā)設(shè)計，從而增添ip和品牌的粘性及記憶點(diǎn)。

02 項(xiàng)目目標(biāo)

打破傳統(tǒng)健康營養(yǎng)類品牌，專家博士等嚴(yán)肅的視覺形象，基于品牌“朋克養(yǎng)生”的理念及主打產(chǎn)品“益生菌跳跳糖”的產(chǎn)品DNA，設(shè)定輕松、潮酷為本次iP視覺設(shè)計的關(guān)鍵詞及方向。

ip主體形象的選擇的靈感來源于品牌主打單品「益生菌跳跳糖」，產(chǎn)品彈跳的食用體驗(yàn)，跟兔子在大眾的認(rèn)知不謀而合，通過兔子來傳遞品牌“朋克養(yǎng)生”的記憶點(diǎn)也再合適不過。兔子的英文Rabbit更是與品牌名稱瑞貝特高度吻合，故選擇兔子做IP主體形象。