瑞貝特糖果IP設計：潮酷兔子，朋克養生
01 項目背景
瑞貝特（Rebete）是一家專注于研發營養糖果的品牌。在快節奏的當代社會，瑞貝特關注消費者普遍的“亞健康焦慮”，以“讓糖果少負擔，多營養”的品牌理念、依托赤蘚糖醇、木糖醇等代糖，在垂直領域重新定義營養糖果，主打單品以益生菌跳跳糖、營養軟糖等。在這個全民抗糖的背景下，瑞貝特消費人群包含從兒童到成人致力于成為“改變認知且感動人心的健康糖果”，是日常生活中的完美解饞零嘴，也是每日營養補充的最佳途徑。
瑞貝特作為一個以糖果為產品主體的輕養生的快消品牌，急需一套全新的品牌視覺來幫助其與消費者進行溝通，讓大眾接受這一聽起來有些“朋克養生”的品牌及產品。品牌方還希望為品牌設計IP，傳遞品牌理念的同時，具備一定產品性后續產品形態可結合ip進行開發設計，從而增添ip和品牌的粘性及記憶點。
02 項目目標
打破傳統健康營養類品牌，專家博士等嚴肅的視覺形象，基于品牌“朋克養生”的理念及主打產品“益生菌跳跳糖”的產品DNA，設定輕松、潮酷為本次iP視覺設計的關鍵詞及方向。
ip主體形象的選擇的靈感來源于品牌主打單品「益生菌跳跳糖」，產品彈跳的食用體驗，跟兔子在大眾的認知不謀而合，通過兔子來傳遞品牌“朋克養生”的記憶點也再合適不過。兔子的英文Rabbit更是與品牌名稱瑞貝特高度吻合，故選擇兔子做IP主體形象。
03 視覺呈現
項目信息
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