星巴克：每個城市，都有一群「有星星的人」
寒流來襲的11月，我們為星巴克制作了一條暖暖的廣告片。
01
有星星的人
星巴克的會員被稱為「有星星的人」，他們是星巴克最珍視的人，每年的11至12月星巴克都會為有星人們舉辦一場盛大的會員節活動「星光會員節」。
星巴克想通過一波campaign為「星光會員節」造勢，吸引更多人參與星光會員節的活動并成為金星會員。本次傳播的最大難點在于大多數消費者對星星可以積累和兌換的作用缺乏認知和沉淀。經過數十杯星巴克的醍醐灌頂與客戶的深度交流后，我們找到了本次項目的切入角度：每一杯星巴克背后都有一個故事，每一顆星星都記錄了有星人的美好。
02
星星背后的故事
對于有星人來說，上班路上來一杯星巴克、約朋友在星巴克見面、幫客戶帶杯星巴克…… 星巴克是他們生活的一部分也見證了他們的成長。
我們大量搜集有星人的故事，并從中挑選出最有代表性和溫暖感的片段加以改編。以「星星背后的故事」作為這次星光會員節的創意核心，演繹不同“有星人”積攢和花費的每顆星星背后的故事，每個城市都有一群有星星的人，每顆星星背后都是認真生活的故事。
在傳播「星光會員節」的同時為了加深會員和新客對于星巴克「星星會員機制」的認知，海報中加入了星巴克會員APP中的星杯icon和積攢星星的元素，搭配有關星星和會員生活的文案，潛移默化中將星星機制傳播。
03
約在星光下相見
這條暖心影片一經上線就引發了有星人們熱烈的討論，引起了新會員和老金星共同的回憶與共鳴。
2022年的星光會員節已經開始啦，愿每座城市的星星都能照亮有星人的前路，每個認真生活的故事都被用心記錄，讓星光陪伴每一天的美好。
主創人員
品牌方：星巴克
代理商：天與空
首席創意官：鄧斌Billy
創意總監：許可Chris
客戶經理：黃新舒Susu
美術組長：黃婕sylvie
文案組長：陳文卉wenhui
美術指導：張燕玲Gillian
文案指導：崔智龍Brian
制作：幀治
導演：廖義源
項目信息
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