星巴克：每個(gè)城市，都有一群「有星星的人」

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舉報(bào) 2022-12

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寒流來(lái)襲的11月，我們?yōu)樾前涂酥谱髁艘粭l暖暖的廣告片。

01
有星星的人

星巴克的會(huì)員被稱為「有星星的人」，他們是星巴克最珍視的人，每年的11至12月星巴克都會(huì)為有星人們舉辦一場(chǎng)盛大的會(huì)員節(jié)活動(dòng)「星光會(huì)員節(jié)」。

星巴克想通過(guò)一波campaign為「星光會(huì)員節(jié)」造勢(shì)，吸引更多人參與星光會(huì)員節(jié)的活動(dòng)并成為金星會(huì)員。本次傳播的最大難點(diǎn)在于大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)星星可以積累和兌換的作用缺乏認(rèn)知和沉淀。經(jīng)過(guò)數(shù)十杯星巴克的醍醐灌頂與客戶的深度交流后，我們找到了本次項(xiàng)目的切入角度：每一杯星巴克背后都有一個(gè)故事，每一顆星星都記錄了有星人的美好。

02
星星背后的故事

對(duì)于有星人來(lái)說(shuō)，上班路上來(lái)一杯星巴克、約朋友在星巴克見(jiàn)面、幫客戶帶杯星巴克…… 星巴克是他們生活的一部分也見(jiàn)證了他們的成長(zhǎng)。

我們大量搜集有星人的故事，并從中挑選出最有代表性和溫暖感的片段加以改編。以「星星背后的故事」作為這次星光會(huì)員節(jié)的創(chuàng)意核心，演繹不同“有星人”積攢和花費(fèi)的每顆星星背后的故事，每個(gè)城市都有一群有星星的人，每顆星星背后都是認(rèn)真生活的故事。

在傳播「星光會(huì)員節(jié)」的同時(shí)為了加深會(huì)員和新客對(duì)于星巴克「星星會(huì)員機(jī)制」的認(rèn)知，海報(bào)中加入了星巴克會(huì)員APP中的星杯icon和積攢星星的元素，搭配有關(guān)星星和會(huì)員生活的文案，潛移默化中將星星機(jī)制傳播。

03
約在星光下相見(jiàn)

這條暖心影片一經(jīng)上線就引發(fā)了有星人們熱烈的討論，引起了新會(huì)員和老金星共同的回憶與共鳴。

2022年的星光會(huì)員節(jié)已經(jīng)開(kāi)始啦，愿每座城市的星星都能照亮有星人的前路，每個(gè)認(rèn)真生活的故事都被用心記錄，讓星光陪伴每一天的美好。

主創(chuàng)人員

品牌方：星巴克
代理商：天與空
首席創(chuàng)意官：鄧斌Billy
創(chuàng)意總監(jiān)：許可Chris
客戶經(jīng)理：黃新舒Susu
美術(shù)組長(zhǎng)：黃婕sylvie
文案組長(zhǎng)：陳文卉wenhui
美術(shù)指導(dǎo)：張燕玲Gillian
文案指導(dǎo)：崔智龍Brian
制作：幀治
導(dǎo)演：廖義源