伊利金典：這屆世界杯，除了熱愛就是堅持
熱愛讓他們開始，堅持成就了傳奇，來看綠茵場三巨頭的名場面！
連續5屆世界杯進球，除了總裁還有誰
帥，是小貝最不值一提的優點
都怪本澤馬？全靠本澤馬！
做一支不像產品片的產品片
8月初，我們又雙叒叕接到了世界杯的brief，這次是伊利的子品牌：金典。
在共享母品牌資源的同時，難題也一樣，素材有限，只有球星平面和簡單的ID。
而客戶的要求還是一樣有挑戰：既要突出產品，又要傳達態度，還要引發普通人共鳴。
苦苦思索這「三要一大難」，終于還是讓我們找到了解決辦法，一支不像產品片的產品片即將誕生。
產品和態度，我全都要
怎么突出產品 ？只有球星圖片，那就化平面為動畫，發揮空間打開。
考慮到金典一直提倡的“有機”，那就將產品融入到綠茵場上實拍。最后，我們選定了產品+實拍+動畫的方式，聚焦在瓶身，充分演繹球星的傳奇經歷。
怎么講態度？
經過內部反復的討論，我們最終和客戶達成一致：
延續金典「堅持是金」的品牌主張，用球星足球經歷的跌宕起伏，去共鳴每個普通人生活中的起起伏伏，用凝練、具有格式感的文案傳達堅持的精神，即「10000次受挫，10001次不放棄」。
（熟知球星經歷后，參與項目的伙伴已紛紛被圈粉）
創意有了，各部門就位！
每一步堅持，都是金
從實景拍攝到動畫制作，每一秒都經過反復推敲，租2萬平方米的球場，只為拍一個小奶盒！
奧體中心拍攝場地
瓶身插畫從風格設定、人物設定、動態演繹，每一處都細節拉滿。
三維建模、貼圖、動態流程、光影調色，感受一下復雜的后期處理。
頒獎臺實拍，瓶身后期貼圖
雪景拍攝，本澤馬出現
小貝經典圓月彎刀軌跡
幕后花絮大放送
兩天兩夜的拍攝，依然做奧體中心里最有活力的崽。
感謝金典客戶的支持與信任，一起共創；感謝各個團隊的專業配合，不斷打磨，每一次討論，每一個鏡頭，每一次后期......每一步堅持，都是金！
再次感謝所有參與的伙伴！
數英獎案例展示
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創作人員名單
伊利金典品牌總監：王子龍
伊利金典品牌經理：陳敬連
伊利金典品牌助理經理：邙繼偉
TOPic CEO：李雪
TOPic CCO：陳聲雄
TOPic 創意合伙人：吳文星
TOPic 創意組長 郭志欣
TOPic 資深美術指導：李印成
TOPic 資深美術指導：孫銘澤
TOPic 業務合伙人：梁虹
TOPic 高級客戶經理：馬文靜
導演｜Director：劉亞當
執行導演 | Assistant Director：77段
動畫導演 | Animation Director：矮肥才華有限
攝影指導｜Director of Photographer ：王天行
Bolt : 小野、小陳
移動組｜Operator ：大王
燈光指導｜Gaffer ：劉坤鵬
美術指導｜Production Designer ：黃小新
道具師｜Props：喬喬
造型｜Stylist：張樂
場務組｜ Runner ：江雨
制作公司｜Production House ：必火制作
監制｜Executive Producer：馬方言、周鑫「B&F」
制片主任｜Producer ：劉亞婷「B&F」
制片助理 ｜Production Assistant：方羿之「B&F」
外聯制片｜ co-ordinator：小龍
后期制片｜Post Production Supervisor ：劉亞婷
剪輯指導｜Editor director：宋陽
剪輯｜Editor 闕方達 高尚「GOG」
調色｜Colorist ：光耀
聲音｜Sound Designer ：邵航
編曲｜Composer：思翰
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
在世界杯營銷階段，讓金典品牌突出重圍。世界杯是品牌溝通全世界的絕佳契機，也是四年一遇的實力大考。11月下旬，世界杯開幕。金典有貝克漢姆、C羅、本澤馬三位足球巨星的資源，但能使用的只有球星平面和簡單的ID視頻。
在權益有限的情況下，如何最大化利用球星資源，做一支突出產品，且有態度，并能引發更多泛球迷共鳴的廣告片？
對于重磅入局的伊利金典來說，本次足球營銷一方面要突出金典產品，借3位足壇巨星傳達“堅持是金”品牌態度；另一方面，也要實現與消費者的情感互動，引發更多普通消費者的情感共鳴。
【洞察與策略】
金典15年堅持有機，始終在有機奶領域堅持開拓、深耕。金典品牌“15年堅持有機”的精神內核，與貝克漢姆、本澤馬、C羅等世界級傳奇球星數十年拼搏、堅持蛻變的足球精神如出一轍。
本項目將足球場上的體育精神與品牌精神巧妙結合，提出了“堅持是金”的價值主張，通過動畫演繹3位球星「堅持是金』的人生經歷，聯動足球，關聯品牌，共情大眾。
【創意闡述】
本次項目延續金典「堅持是金」的品牌主張，用瓶身動畫的手法演繹球星故事，用球星跌宕的足球經歷去共鳴普通人在生活中的起起伏伏，用具有格式感的文案傳達堅持的精神，讓更多人感受到「10000次受挫，10001次不放棄」。
1、金典避開了常規以球星賽場正面沖鋒為切入點的營銷方式，選擇挖掘球星背后堅持蛻變的故事，以視頻形式輸出內容，將“堅持是金”的體育精神和品牌精神共情到大眾；
2、球星個人故事扣人心弦，“產品+實拍+動畫”的畫面表現形式也十分新穎，而以金典有機奶的牛奶盒組成的“動畫屏幕”則以動感十足的沖擊力，還原著貝克漢姆、本澤馬、C羅在賽場上的經典時刻；
3、金典這輪以球星成長故事為核心的內容輸出，讓人領會到球星對足球事業的堅持與金典在有機奶領域的堅持并無二致，與平凡人的堅持亦是異曲同工，再一次強調體育精神與品牌精神之間的默契，夯實“堅持是金”的營銷主題。
【結果與影響】
項目觸達人次：30億+
#堅持是金 話題閱讀量：13.8億+閱讀量，339.2萬討論量
視頻全網曝光量：13億+。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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