伊利金典：這屆世界杯，除了熱愛就是堅持
熱愛讓他們開始，堅持成就了傳奇，來看綠茵場三巨頭的名場面！
連續(xù)5屆世界杯進球，除了總裁還有誰
帥，是小貝最不值一提的優(yōu)點
都怪本澤馬？全靠本澤馬！
做一支不像產(chǎn)品片的產(chǎn)品片
8月初，我們又雙叒叕接到了世界杯的brief，這次是伊利的子品牌：金典。
在共享母品牌資源的同時，難題也一樣，素材有限，只有球星平面和簡單的ID。
而客戶的要求還是一樣有挑戰(zhàn)：既要突出產(chǎn)品，又要傳達(dá)態(tài)度，還要引發(fā)普通人共鳴。
苦苦思索這「三要一大難」，終于還是讓我們找到了解決辦法，一支不像產(chǎn)品片的產(chǎn)品片即將誕生。
產(chǎn)品和態(tài)度，我全都要
怎么突出產(chǎn)品 ？只有球星圖片，那就化平面為動畫，發(fā)揮空間打開。
考慮到金典一直提倡的“有機”，那就將產(chǎn)品融入到綠茵場上實拍。最后，我們選定了產(chǎn)品+實拍+動畫的方式，聚焦在瓶身，充分演繹球星的傳奇經(jīng)歷。
怎么講態(tài)度？
經(jīng)過內(nèi)部反復(fù)的討論，我們最終和客戶達(dá)成一致：
延續(xù)金典「堅持是金」的品牌主張，用球星足球經(jīng)歷的跌宕起伏，去共鳴每個普通人生活中的起起伏伏，用凝練、具有格式感的文案傳達(dá)堅持的精神，即「10000次受挫，10001次不放棄」。
（熟知球星經(jīng)歷后，參與項目的伙伴已紛紛被圈粉）
創(chuàng)意有了，各部門就位！
每一步堅持，都是金
從實景拍攝到動畫制作，每一秒都經(jīng)過反復(fù)推敲，租2萬平方米的球場，只為拍一個小奶盒！
奧體中心拍攝場地
瓶身插畫從風(fēng)格設(shè)定、人物設(shè)定、動態(tài)演繹，每一處都細(xì)節(jié)拉滿。
三維建模、貼圖、動態(tài)流程、光影調(diào)色，感受一下復(fù)雜的后期處理。
頒獎臺實拍，瓶身后期貼圖
雪景拍攝，本澤馬出現(xiàn)
小貝經(jīng)典圓月彎刀軌跡
幕后花絮大放送
兩天兩夜的拍攝，依然做奧體中心里最有活力的崽。
感謝金典客戶的支持與信任，一起共創(chuàng)；感謝各個團隊的專業(yè)配合，不斷打磨，每一次討論，每一個鏡頭，每一次后期......每一步堅持，都是金！
再次感謝所有參與的伙伴！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
伊利金典品牌總監(jiān)：王子龍
伊利金典品牌經(jīng)理：陳敬連
伊利金典品牌助理經(jīng)理：邙繼偉
TOPic CEO：李雪
TOPic CCO：陳聲雄
TOPic 創(chuàng)意合伙人：吳文星
TOPic 創(chuàng)意組長 郭志欣
TOPic 資深美術(shù)指導(dǎo)：李印成
TOPic 資深美術(shù)指導(dǎo)：孫銘澤
TOPic 業(yè)務(wù)合伙人：梁虹
TOPic 高級客戶經(jīng)理：馬文靜
導(dǎo)演｜Director：劉亞當(dāng)
執(zhí)行導(dǎo)演 | Assistant Director：77段
動畫導(dǎo)演 | Animation Director：矮肥才華有限
攝影指導(dǎo)｜Director of Photographer ：王天行
Bolt : 小野、小陳
移動組｜Operator ：大王
燈光指導(dǎo)｜Gaffer ：劉坤鵬
美術(shù)指導(dǎo)｜Production Designer ：黃小新
道具師｜Props：喬喬
造型｜Stylist：張樂
場務(wù)組｜ Runner ：江雨
制作公司｜Production House ：必火制作
監(jiān)制｜Executive Producer：馬方言、周鑫「B&F」
制片主任｜Producer ：劉亞婷「B&F」
制片助理 ｜Production Assistant：方羿之「B&F」
外聯(lián)制片｜ co-ordinator：小龍
后期制片｜Post Production Supervisor ：劉亞婷
剪輯指導(dǎo)｜Editor director：宋陽
剪輯｜Editor 闕方達(dá) 高尚「GOG」
調(diào)色｜Colorist ：光耀
聲音｜Sound Designer ：邵航
編曲｜Composer：思翰
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在世界杯營銷階段，讓金典品牌突出重圍。世界杯是品牌溝通全世界的絕佳契機，也是四年一遇的實力大考。11月下旬，世界杯開幕。金典有貝克漢姆、C羅、本澤馬三位足球巨星的資源，但能使用的只有球星平面和簡單的ID視頻。
在權(quán)益有限的情況下，如何最大化利用球星資源，做一支突出產(chǎn)品，且有態(tài)度，并能引發(fā)更多泛球迷共鳴的廣告片？
對于重磅入局的伊利金典來說，本次足球營銷一方面要突出金典產(chǎn)品，借3位足壇巨星傳達(dá)“堅持是金”品牌態(tài)度；另一方面，也要實現(xiàn)與消費者的情感互動，引發(fā)更多普通消費者的情感共鳴。
【洞察與策略】
金典15年堅持有機，始終在有機奶領(lǐng)域堅持開拓、深耕。金典品牌“15年堅持有機”的精神內(nèi)核，與貝克漢姆、本澤馬、C羅等世界級傳奇球星數(shù)十年拼搏、堅持蛻變的足球精神如出一轍。
本項目將足球場上的體育精神與品牌精神巧妙結(jié)合，提出了“堅持是金”的價值主張，通過動畫演繹3位球星「堅持是金』的人生經(jīng)歷，聯(lián)動足球，關(guān)聯(lián)品牌，共情大眾。
【創(chuàng)意闡述】
本次項目延續(xù)金典「堅持是金」的品牌主張，用瓶身動畫的手法演繹球星故事，用球星跌宕的足球經(jīng)歷去共鳴普通人在生活中的起起伏伏，用具有格式感的文案傳達(dá)堅持的精神，讓更多人感受到「10000次受挫，10001次不放棄」。
1、金典避開了常規(guī)以球星賽場正面沖鋒為切入點的營銷方式，選擇挖掘球星背后堅持蛻變的故事，以視頻形式輸出內(nèi)容，將“堅持是金”的體育精神和品牌精神共情到大眾；
2、球星個人故事扣人心弦，“產(chǎn)品+實拍+動畫”的畫面表現(xiàn)形式也十分新穎，而以金典有機奶的牛奶盒組成的“動畫屏幕”則以動感十足的沖擊力，還原著貝克漢姆、本澤馬、C羅在賽場上的經(jīng)典時刻；
3、金典這輪以球星成長故事為核心的內(nèi)容輸出，讓人領(lǐng)會到球星對足球事業(yè)的堅持與金典在有機奶領(lǐng)域的堅持并無二致，與平凡人的堅持亦是異曲同工，再一次強調(diào)體育精神與品牌精神之間的默契，夯實“堅持是金”的營銷主題。
【結(jié)果與影響】
項目觸達(dá)人次：30億+
#堅持是金 話題閱讀量：13.8億+閱讀量，339.2萬討論量
視頻全網(wǎng)曝光量：13億+。
項目信息
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