招商信諾×陜西歷史博物館：國(guó)寶出沒！反轉(zhuǎn)探館玩出新花樣

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舉報(bào) 2022-09

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時(shí)間是個(gè)大命題，且略顯抽象。如果一個(gè)保險(xiǎn)品牌講“時(shí)間”，更是容易陷入“你說得很好，但我聽不懂”的尷尬。

這時(shí)候，讓廣告人又愛又恨的“既要又要還要”出現(xiàn)了！如何既符合產(chǎn)品屬性，又具有情感溝通性，還能“玩”起來，成為了這次招商信諾人壽品牌推廣的難點(diǎn)。

從生活中來，到生活里去，那些“潤(rùn)物細(xì)無聲”更為動(dòng)人。日常，成為這次創(chuàng)意的突破口。這次我們希望從生活不同維度和大家聊聊“時(shí)間出價(jià)值”。

在創(chuàng)意主題下，我們聯(lián)想到了文物。一個(gè)無價(jià)之寶，也許只是一些“習(xí)以為常”，但它陪伴著你，慢慢地成為人生重要的一部分。一個(gè)文物，它也許只是尋常百姓家中的一個(gè)碗、一個(gè)杯子，經(jīng)過千年，積淀了寶貴的人文歷史價(jià)值。文物在時(shí)間里傲立，保險(xiǎn)的價(jià)值在歲月中也愈加珍貴。于是乎，我們聯(lián)合國(guó)家級(jí)博物館——陜西歷史博物館，讓鎮(zhèn)館之寶重新亮相，來一場(chǎng)保險(xiǎn)品牌和國(guó)家寶貝的創(chuàng)意碰撞。

問題來了，如何把博物館里“正襟危坐”的國(guó)家寶貝們“玩”出新鮮感？

平時(shí)總是我們看國(guó)寶，這次不如讓國(guó)寶到人類的生活中去！

一、品牌溫情大片，“看得見”的時(shí)間價(jià)值

我們邀請(qǐng)了三位國(guó)寶大咖滑石兔、男裝女立俑和赤金走龍出演大片《時(shí)間寶物館》，讓國(guó)家寶貝反過來參觀人類的日常寶貝，用一個(gè)再普通不過的杯子把國(guó)寶們“帶”到了女主的生活中。

國(guó)家寶貝見證杯子陪伴女主從咿呀學(xué)步到長(zhǎng)大成人，在每個(gè)日夜中沉淀出深厚的時(shí)間價(jià)值。從失望到感嘆，國(guó)寶們?cè)诟袊@中悟出“愿意花時(shí)間守護(hù)的，都是寶貝啊。”

我們希望品牌給用戶帶來的不只是一部視角獵奇的情感好戲，還是一份循序漸進(jìn)的溫暖啟發(fā)。

借國(guó)家寶貝的眼睛，把日常感放大，讓大家慢慢發(fā)現(xiàn)身邊的寶貝——一本翻舊的書、一部不舍得扔的收音機(jī)，都可以是無價(jià)之寶。

《時(shí)間寶物館》的呈現(xiàn)，讓“時(shí)間出價(jià)值”不只是一個(gè)抽象概念，還是具體的、大家可感知的陪伴和守護(hù)。博物館里的國(guó)寶們煥新亮相，以反轉(zhuǎn)的形式把傳統(tǒng)文化與日常生活中代表“時(shí)間價(jià)值”的事物跨時(shí)空融合，刷新大家對(duì)國(guó)寶們的認(rèn)知角度，也更好地傳承傳統(tǒng)文化里的時(shí)間價(jià)值。

二、發(fā)現(xiàn)心中寶貝，“藏不住”的陪伴與守護(hù)

在微博話題#國(guó)家寶貝vs我家寶貝#下，國(guó)寶化身主持人，和大家來了一場(chǎng)連續(xù)七天的高頻互動(dòng)。連環(huán)提問不斷觸發(fā)大家去發(fā)現(xiàn)那些習(xí)以為常的寶貝。

在話題下，大家分享了很多走心故事，這些年代感滿滿的寶貝都是一份份守護(hù)。

部分微博評(píng)論截圖

在主動(dòng)輸出創(chuàng)意主題的同時(shí)，也讓大家從身邊物件出發(fā)，代入到對(duì)時(shí)間價(jià)值的感知當(dāng)中，回顧那一份份年久日深的寶貴。

三、暑期云游陜歷博，送一份親子時(shí)光

收尾階段上線暑期檔文物直播，邀請(qǐng)五星講解員帶大家云游陜歷博，為每個(gè)家庭帶來收獲滿滿的親子時(shí)光。以不受時(shí)空限制的方式讓“時(shí)間出價(jià)值”落到真實(shí)生活場(chǎng)景中，讓用戶從感知到行動(dòng)，以不同方式體驗(yàn)時(shí)間價(jià)值。

四、一場(chǎng)深度聯(lián)名，保險(xiǎn)也可以很溫情

招商信諾精選國(guó)寶周邊，為用戶打造了一份時(shí)間好禮，讓大家收獲“摸得著”的時(shí)間價(jià)值，也讓創(chuàng)意主題突破傳播周期限制，延續(xù)到用戶日常。

這次創(chuàng)意得到豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)和廣泛的傳播，《時(shí)間寶物館》的溫情演繹，收獲了1341萬+的播放量，微博話題曝光量超3.5億，這次多圈層發(fā)酵創(chuàng)造了3.7億的曝光總量，讓“時(shí)間出價(jià)值”，深度觸達(dá)每一位用戶。

部分微博KOL分享截圖

一次從日常出發(fā)的創(chuàng)新性品牌動(dòng)作，為品牌注入了更多的溫情，同時(shí)把品牌創(chuàng)新的服務(wù)理念落到了與用戶的互動(dòng)中，實(shí)實(shí)在在地拉近了與用戶的距離。

在時(shí)間里沉淀價(jià)值，是長(zhǎng)期主義下的品牌趨勢(shì)，也是我們?cè)趶?fù)雜多變的大環(huán)境下為未來存下更多可能性的解題方法。

人生起起又落落，“誠(chéng)信百年，一諾千金”，招商信諾希望陪伴大家一起走過，守護(hù)每一份價(jià)值。