招商信諾×陜西歷史博物館：國寶出沒！反轉探館玩出新花樣
時間是個大命題，且略顯抽象。如果一個保險品牌講“時間”，更是容易陷入“你說得很好，但我聽不懂”的尷尬。
這時候，讓廣告人又愛又恨的“既要又要還要”出現了！如何既符合產品屬性，又具有情感溝通性，還能“玩”起來，成為了這次招商信諾人壽品牌推廣的難點。
從生活中來，到生活里去，那些“潤物細無聲”更為動人。日常，成為這次創意的突破口。這次我們希望從生活不同維度和大家聊聊“時間出價值”。
在創意主題下，我們聯想到了文物。一個無價之寶，也許只是一些“習以為常”，但它陪伴著你，慢慢地成為人生重要的一部分。一個文物，它也許只是尋常百姓家中的一個碗、一個杯子，經過千年，積淀了寶貴的人文歷史價值。文物在時間里傲立，保險的價值在歲月中也愈加珍貴。于是乎，我們聯合國家級博物館——陜西歷史博物館，讓鎮館之寶重新亮相，來一場保險品牌和國家寶貝的創意碰撞。
問題來了，如何把博物館里“正襟危坐”的國家寶貝們“玩”出新鮮感？
平時總是我們看國寶，這次不如讓國寶到人類的生活中去！
一、品牌溫情大片，“看得見”的時間價值
我們邀請了三位國寶大咖滑石兔、男裝女立俑和赤金走龍出演大片《時間寶物館》，讓國家寶貝反過來參觀人類的日常寶貝，用一個再普通不過的杯子把國寶們“帶”到了女主的生活中。
國家寶貝見證杯子陪伴女主從咿呀學步到長大成人，在每個日夜中沉淀出深厚的時間價值。從失望到感嘆，國寶們在感嘆中悟出“愿意花時間守護的，都是寶貝啊。”
我們希望品牌給用戶帶來的不只是一部視角獵奇的情感好戲，還是一份循序漸進的溫暖啟發。
借國家寶貝的眼睛，把日常感放大，讓大家慢慢發現身邊的寶貝——一本翻舊的書、一部不舍得扔的收音機，都可以是無價之寶。
《時間寶物館》的呈現，讓“時間出價值”不只是一個抽象概念，還是具體的、大家可感知的陪伴和守護。博物館里的國寶們煥新亮相，以反轉的形式把傳統文化與日常生活中代表“時間價值”的事物跨時空融合，刷新大家對國寶們的認知角度，也更好地傳承傳統文化里的時間價值。
二、發現心中寶貝，“藏不住”的陪伴與守護
在微博話題#國家寶貝vs我家寶貝#下，國寶化身主持人，和大家來了一場連續七天的高頻互動。連環提問不斷觸發大家去發現那些習以為常的寶貝。
在話題下，大家分享了很多走心故事，這些年代感滿滿的寶貝都是一份份守護。
部分微博評論截圖
在主動輸出創意主題的同時，也讓大家從身邊物件出發，代入到對時間價值的感知當中，回顧那一份份年久日深的寶貴。
三、暑期云游陜歷博，送一份親子時光
收尾階段上線暑期檔文物直播，邀請五星講解員帶大家云游陜歷博，為每個家庭帶來收獲滿滿的親子時光。以不受時空限制的方式讓“時間出價值”落到真實生活場景中，讓用戶從感知到行動，以不同方式體驗時間價值。
四、一場深度聯名，保險也可以很溫情
招商信諾精選國寶周邊，為用戶打造了一份時間好禮，讓大家收獲“摸得著”的時間價值，也讓創意主題突破傳播周期限制，延續到用戶日常。
這次創意得到豐富的內容呈現和廣泛的傳播，《時間寶物館》的溫情演繹，收獲了1341萬+的播放量，微博話題曝光量超3.5億，這次多圈層發酵創造了3.7億的曝光總量，讓“時間出價值”，深度觸達每一位用戶。
部分微博KOL分享截圖
一次從日常出發的創新性品牌動作，為品牌注入了更多的溫情，同時把品牌創新的服務理念落到了與用戶的互動中，實實在在地拉近了與用戶的距離。
在時間里沉淀價值，是長期主義下的品牌趨勢，也是我們在復雜多變的大環境下為未來存下更多可能性的解題方法。
人生起起又落落，“誠信百年，一諾千金”，招商信諾希望陪伴大家一起走過，守護每一份價值。
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