可隆云朵羽絨服：用舒適解放冬眠動物
冬眠季悄然而至，怕冷星人為了保暖裹成球，伴隨而來的是厚重、束縛、臃腫等不舒適感，層層束縛下被迫減少社交外出，如同冬眠動物。
冬日雪景超美，想拍億張美照，穿穿脫脫感冒就找上門；寒潮來襲的周末，迫不得已鴿了閨蜜，植物園散步變成了家里蹲；做了100次心理建設準備運動，冷風一吹是我不配了，喜提101次。冬天到底怎么樣才能活力滿滿舒適出行？可隆帶來全新SECO云朵羽絨服，試圖破解冬眠基因，一步步解放都市冬眠動物！
如何打破冬眠基因
可隆新款SECO云朵羽絨服即將上市，面對競爭激烈的冬日羽絨服賽道，我們面臨兩大挑戰(zhàn)：一是如何在保持品牌戶外運動基調的同時，擴展年輕消費群體；二是如何找到羽絨服消費者深層次的真正痛點，將SECO云朵羽絨服打造成潮流爆款。凍到發(fā)抖的冬日里，保暖成為第一要義，可隆作為一個擁有49年底蘊的戶外生活方式品牌，「暖」顯然是小菜一碟。但是除了暖，還想要更多？
追求暖只是表層需求，人們真正向往的是在冬天自由舒適出行。SECO云朵羽絨服的強大功能賣點可以賦能冬日「舒適」體驗，精準破解了「冬眠動物」的出行痛點，「用舒適解放冬眠動物」的策略應運而生。
困在冬日的人們，如同冬眠動物，我們將云朵羽絨服的賣點和冬眠動物的出行痛點強綁定：可隆自主研發(fā)SECO面料，融合了速干功能與舒適性需求，滿足都市躺平派樹懶宅家出門都追求舒適的要求；Oversize款式設計，時尚吸睛，助力都市摩登派梅花鹿美美出街；高彈力、防潑濺處理的材質，更易打理，讓都市活力派花豹自在運動。
基于以上冬眠動物的洞察，最初提案里有一個動物頭套的創(chuàng)意概念，美術組同事為了還原動物毛發(fā)的真實感，真·以發(fā)換發(fā)，加急認真研習植發(fā)技術，力求3D建模還原動物的毛發(fā)質感，誕生了以下五款動物頭套。
動物1：豹子
動物2：貓頭鷹（男）
動物3：貓頭鷹（女）
動物4：梅花鹿
動物5：樹懶
這才有了下面的冬眠動物們的“全家福”。但這么一頓操作下來，X-men們不禁感慨：植發(fā)技術哪家強，請認準bangX！
通過精準洞察，我們建立起了冬眠動物和SECO云朵羽絨服之間的奇妙鏈接，最后根據SECO羽絨服的功能特性，選擇了更貼合產品賣點的樹懶、梅花鹿和花豹。成功破譯冬眠基因！接下來，我們又是如何一步步解放冬眠動物？
Step1：冬眠動物閃亮出街
可隆官方率先行動，逐一揭秘「不冬眠動物」，釋放樹懶、梅花鹿和花豹的平面海報，冬眠動物的概念首次亮相！
海報設計完美融合羽絨服的功能賣點和冬眠動物的出行痛點，采用3D建模技術，結合戶外與都市，打造三個超現實夢幻場景。海報上的畫面蒙上一層可隆的絨絨感，仿佛置身舒適云端，絨絨世界帶來滿分治愈。超現實的視覺表現放大需求和賣點，生動詮釋「用舒適解放冬眠動物」的概念，第一波物料就成功吸睛網友注意！
Step2：花式解放冬眠動物
如何讓更多人關注到冬眠動物？
聯合知名心理平臺know yourself打造互動H5——不冬眠動物系人格測試同步上線，根據不同的不冬眠動物人格，輔以相應的冬季穿搭建議，比如小編的動物人格是豹子，個性活波向往冬日活力出行，搭配指南。
就是在穿著SECO云朵羽絨服的同時，搭配純色衛(wèi)衣、撞色短褲和運動鞋。這種互動式玩法直擊時下年輕人熱衷人格測試MBTI的心態(tài)，引發(fā)網友紛紛曬圖。
借勢冬眠動物官宣熱度，在抖音發(fā)起#可隆極度舒適冬日挑戰(zhàn)#，打造一系列冬眠動物視頻特效頭套的趣味玩法，吸引更多人參與進來，引爆社交傳播。官方率先發(fā)布動態(tài)海報開啟活動，網友們積極響應，發(fā)布自己的“極度舒適”時刻：躺在草坪的極度舒適、接飛盤的極度舒適、戶外徒步的極度舒適……讓SECO云朵羽絨服極度舒適的賣點深入人心。
Step3：隨時隨地日常種草
打通線上線下，冬眠動物戶外露營禮盒硬核上線，實現聯動種草。蓬蓬質感的云朵羽絨圍巾，冬日戶外出行絕佳拍檔，還有冬眠動物手機支架、隨行杯等等……通過加強日常生活的場景化種草，不斷深化消費者的品牌認同感。
本次項目以「用舒適解放冬眠動物」為策略，成功讓SECO云朵羽絨服從主打科技和保暖的羽絨服賽道脫穎而出，成功搶占都市時尚羽絨服社交認知。同時，冬眠動物元素深入人心，抖音特效、H5、周邊禮盒花式場景化種草，形成強有力的輿論傳播，進一步建立泛人群的品牌認知。
數英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
CEO：王申帥
業(yè)務合伙人：吳晶晶
創(chuàng)意合伙人：張淳
客戶執(zhí)行：鄒偉辰
美術：吳曉寧、王虎
數英獎參賽項目說明 - bangX 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
可隆新款SECO云朵羽絨服即將上市，作為一個專耕戶外生活方式品牌，這一次將市場瞄準都市年輕群體，希望在保持品牌戶外DNA基礎上，將SECO云朵羽絨服打造成潮流爆款，同時進行品牌年輕化升級。
【洞察與策略】
嚴寒冬日，很多羽絨服雖然能解決“暖”的需求，但因此帶來厚重、束縛、臃腫等不舒適的感覺，依舊讓人們如同冬眠動物，迫不得已降低戶外出行頻率。但消費者真正向往的是自由出行、舒適過冬。因此，用SECO云朵羽絨服的「舒適」解放「冬眠動物」的策略應運而生，我們將云朵羽絨服的賣點和冬眠動物的出行痛點強綁定，用舒適賦能冬日都市戶外體驗，助力自由過冬。
【創(chuàng)意闡述】
深入挖掘都市群體，產出樹懶、梅花鹿、花豹三種冬眠動物，對應三種人群需求，匹配產品不同賣點，以超現實視覺畫面放大需求和賣點。
將云朵羽絨服的賣點和冬眠動物的出行痛點強綁定：
可隆自主研發(fā)SECO面料，融合了速干功能與舒適性需求，滿足都市躺平派樹懶宅家出門都追求舒適的要求；
Oversize款式設計，時尚吸睛，助力都市摩登派梅花鹿美美出街；
高彈力、防潑濺處理的材質，更易打理，讓都市活力派花豹自在運動。
海報設計采用3D建模技術，結合戶外與都市，打造三個超現實夢幻場景。海報上的畫面蒙上一層可隆的絨絨感，仿佛置身舒適云端，絨絨世界帶來滿分治愈。超現實的視覺表現放大需求和賣點，生動詮釋「用舒適解放冬眠動物」的概念。
【結果與影響】
社交話題曝光量：5000W+
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