舒潔拋棄式抹布：拋棄救干凈
在韓國熱銷的「拋棄式抹布」，在臺灣地區(qū)剛上市不久，屬新進品類，銷售占比尚不到全廚紙市場的1%，要怎么讓主婦們認(rèn)識這全新商品？
其實許多人都向往著韓國的流行，服飾、美妝、保養(yǎng)品......主夫/主婦當(dāng)然也有這樣的向往，因此我們希望在內(nèi)容上傳遞「如果用了拋棄式抹布，就是走在韓國流行前端的主婦/主夫」。
Chinki Chinki 拋棄救干凈！
MV上也花許多巧思來增加趣味度。以臺式韓文的方式來設(shè)計歌詞，將消費者痛點和產(chǎn)品特點，以獨?無?的「臺式韓文」方式設(shè)計歌詞，并將舞蹈融入拋棄的動作增加商品特點的記憶度。
創(chuàng)作企業(yè)名單
金百利克拉克 臺灣
香港商臺灣偉門智威有限公司
創(chuàng)作人員名單
常一飛、魯思貞、蔡昆莛、張絜柔、蔡荃、曲宣、張育維、宋婉筠、張淳華
數(shù)英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在韓國熱銷的「拋棄式抹布」，在臺灣地區(qū)剛上市不久，屬新進品類，銷售占比尚不到全廚紙市場的1%。
【洞察與策略】
延續(xù)上一年，繼續(xù)攻擊抹布的痛，帶出產(chǎn)品的好。
【創(chuàng)意闡述】
其實許多人都向往著韓國的流行，服飾、美妝、保養(yǎng)品……主夫/主婦當(dāng)然也有這樣的向往，因此我們希望在內(nèi)容上傳遞「如果?了拋棄式抹布，就是走在韓國流?前端的主婦\主夫。」。在低關(guān)心度，高信息量的產(chǎn)品上，以MV、臺式韓文等娛樂性的方式來傳遞信息，完整傳遞消費者痛點與產(chǎn)品特點。
【結(jié)果與影響】
不到一個月的時間內(nèi)，視頻觀看次數(shù)將近250萬，trueview VTR 39%；Campaign期間搭配渠道大檔，單月達歷史新高業(yè)績。
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