舒潔面紙：「鼻-BOX」趣味擤鼻涕挑戰(zhàn)
很多人怕擤鼻涕，因為粗糙的面紙會把鼻子擤紅。
于是舒潔雪潤舒鼻面紙新上市，產品特點為：柔軟O摩擦，不會讓你擤紅鼻子。但，如何透過IDEA，讓只敢吸鼻涕的人知道：有了舒潔雪潤舒鼻面紙，你可以盡情擤鼻涕，而且不會紅鼻子了。
好的觀察，產生有趣的互動創(chuàng)意
我們觀察到，不敢擤鼻涕的人，他們寧愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕。于是，你會聽到，用鼻子發(fā)出類似B-BOX的聲音，一個簡單有趣的創(chuàng)意因此展開。
首先，舒潔與流行歌手合作，透過在線影片，唱出擤鼻子的痛苦心聲。這樣的營銷操作，當然只是讓目標群了解產品的第一步。
重頭戲是，既然大家害怕擤鼻涕，舒潔推出線上「鼻-BOX挑戰(zhàn) 」，只要擤鼻子的節(jié)奏，對上「鼻-BOX」節(jié)奏就能得分，以有趣「鼻-BOX」互動，鼓勵不敢擤鼻涕的人，快擤擤吧！
不敢擤鼻涕的人，獲得鼓舞
簡單有趣的在線互動，引發(fā)眾多中國臺灣KOL的參與，也在KOL之間掀起挑戰(zhàn)與巨量分享，最后帶起更多中國臺灣民間鼻-BOX高手加入戰(zhàn)場，成功帶起話題與討論聲量，并獲得多家新聞媒體報導。最終，亮眼的創(chuàng)意也讓產品銷售大幅提升。不過最重要的是，現在更多人知道，擤鼻涕，終于不會再紅鼻子了。
數英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
Chief creative officer：常一飛
Creative director：劉致彤
Art Director：陳可馨
Senior Copywriter：劉昀欣
Group Account Director ：張育維
Account Manager：宋婉筠
Account Executive：張淳華
Agency Producer：呂學昊
Film Director：黃昶瑋
數英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
很多人流鼻水，卻不敢擤鼻子。
因為他們怕粗糙的面紙，把鼻子擤紅，特別是愛漂亮、希望自己帥氣的年輕人。
舒潔雪潤舒鼻面紙新上市，產品特點為：柔軟零摩擦，不會讓你擤紅鼻子。
但，如何透過IDEA，讓這群只敢吸鼻涕的年輕人知道：有了舒潔雪潤舒鼻面紙，你可以盡情擤鼻涕，而且不會紅鼻子？
【洞察與策略】
愛美、愛帥的年輕人，流鼻水時因為怕把鼻子擤紅，因此很多年輕人出乎意料地不敢擤鼻子。我們觀察到，他們寧愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕，這是一個創(chuàng)意表現的機會點，共鳴點。
【創(chuàng)意闡述】
當年輕人一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕時，你會聽到：用鼻子發(fā)出類似 B-BOX 的聲音，創(chuàng)意因此展開。
舒潔推出線上「鼻-BOX挑戰(zhàn) 」。
既然大家害怕擤鼻涕， 創(chuàng)意利用有趣的在線互動，帶大家好好練習一下擤鼻涕。
我們在中國臺灣年輕人高使用率的Instagram上，以濾鏡形式，邀請年輕人參與互動，只要擤鼻子的節(jié)奏，對上「鼻-BOX」節(jié)奏就能得分，透過有趣「鼻-BOX」體驗，鼓勵不敢擤鼻涕的人，快擤擤吧！
【結果與影響】
「鼻BOX挑戰(zhàn) 」上線后，在臺灣的眾多KOL之間掀起挑戰(zhàn)與分享，引發(fā)更多民間鼻BOX高手參與，成功帶起討論聲量。
鼻BOX挑戰(zhàn)，近70,000人次開啟。
參與互動率高達 40%。
獲得13家新聞媒體報導。
舒鼻面紙業(yè)績大幅提升23% (平均每月)。
最重要的是，現在更多人知道，擤鼻涕，終于不會紅鼻子了。
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）