和平精英致敬中國載人航天工程30周年

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一、項目背景

2022年9月21日，是中國載人航天工程30周年，《和平精英》聯合中國航天神舟傳媒重磅推出了“太空之旅”航天主題版本。COMOON收到了和平精英的邀請，希望打造一支承載中國航天民族級浪漫的TVC，作為致敬行動啟幕片，在“太空之旅”新版本上線推出，邀請特種兵們在航天基地里了解航天知識、觀看火箭升空、探索更多關于宇宙的奧秘，建立年輕群體對航天文化的身份認同。

“和平精英的航天主題玩法”、“中國航天的獨特溫暖視角與里程碑式的浪漫”，如何將這些利益點更好的整合在一起是我們面臨的最大挑戰。

二、創意概述

有人說“中國航天的浪漫，就是把神話變成現實。”飛天一直是我們祖先千年的向往，從古至今：嫦娥奔月、萬戶飛天、東方紅一號研制、中國航天員首次進入太空…—代代航天追夢人，像火箭燃料一樣將自己燃燒，只為上太空圓夢。

而我們也沿著前人的足跡，跨越千年終于將遠古神話變成現實，這就是獨屬于中國人的終極浪漫。中國航天的故事跨越了千年，如何讓觀眾更有代入感，感受這份獨有的民族浪漫？

我們最終決定造一個夢，以海島數字火箭為引，講一個“一枚造了千年的火箭”的故事，將實現飛天神話的民族浪漫娓娓道來。

“三十而立”，在中國人的普世文化認知里是很好的寓意，這也是《和平精英》將9月21日當天作為版更日的原因。而中國載人航天工程三十年一切輝煌與矚目的成就，離不開千千萬萬默默在背后耕耘的航天人們。

我們將中華民族對飛天五千年的向往以及航天史，化作一節節的火箭艙體，以不斷向上推進的形式展現，最終在頂端到達和平精英的數字代言人吉莉所在的太空艙，最終一代代航天追夢人的信念匯聚成“一枚造了千年的火箭”，象征著我們將和吉莉一起延續這份信念，向更遠的未來進發。

根據不同時代的特點，我們也將每個時代的視覺風格做了不同的呈現：嫦娥和萬戶的古代篇章是帶有神話色彩的平面古典風格；東方紅一號的研制和中國航天員首次進入太空的現代篇章，是體現堅定和崇高精神力量的復古手繪風格；吉莉姐所在的現實世界則是用代表著太空無限可能的數字CG風格來展現。我們還為不同的時代設定了不同的色彩風格，最大程度的增強觀眾在故事中的代入感。

在中國載人航天工程步入而立之年，和我們一起乘坐長征火箭，飛向太空遨游，感受這份獨屬于中國人的航天浪漫吧。

一枚造了千年的火箭

三、一次獨屬于中國人的浪漫之旅

VO：“這是一枚造了千年的火箭。我們從海島出發，但故事，也許開始在更早之前。”

火箭發射是《太空之旅》版本最重點的玩法之一。視線來到在海島的火箭發射基地，和平精英數字代言人吉莉作為特種兵代表，乘坐火箭前往執行太空玫瑰任務。她在駕駛艙內碰了一下太空玫瑰準備出發，深呼吸調整后開啟了冒險。

VO：“天上來的夢，注定要往天上追。”

“地球耕耘六萬載，嫦娥思鄉五千年”。在廣為人知的嫦娥登月神話，嫦娥掙脫羈絆奔向月球，這是國人最初對“飛”的向往，化作了推動火箭離開地面的燃料。

VO：“我們點燃勇氣，挑戰地心的引力。”

被稱為“世界航天第一人”的萬戶手持風箏，坐在一輛捆綁著火箭的飛車上點火飛天，雖然他的行動失敗了，但他的精神力量卻化作了刺破黑暗的煙花，將夢想付諸行動的勇氣也化作了推動火箭發射的燃料。

海島火箭在前人的助推下成功點燃發射。

VO：“沿著本沒有路的地方，長征。直到紅日升起，把東方照亮。”

東方紅一號研制階段，風雪里，科研人員在用書本和演算稿組成的山峰前，挑戰科技封鎖的壁壘、突破科研難題，最終成功發射東方紅一號。近代航天人用科技挑戰引力束縛的實踐精神，化作推動火箭突破大氣層的燃料，將國人對“飛”的夢想實現。

VO：“其實，哪有什么天生的無畏？但總有些勇氣，是圈不住的。”

中國航天員首次成功進入太空，在返回艙內遭遇了26秒生死時刻，經歷了身體和意志的極限考驗后才驚險的返航。

在前人的助推下，太空艙成功脫離地球大氣層進入太空，吉莉在太空艙望向窗外的地球，感受到航天先驅者們的信念號召。

VO：“出發前，我們胸懷向往。”

回溯展現航天員、萬戶、嫦娥、科研人員經歷艱辛并突破困難的瞬間。

VO：“返回時，我們將神話實現。”

吉莉望著太空玫瑰在太空艙內綻放，寓意國人對于星河探索里程碑式的浪漫。

VO：“用勇往，回敬千年的向往！”

一代代追夢人的信念匯聚成一枚千年的火箭，我們將和吉莉一起向著浩瀚星辰和更遠的未來進發，開啟新的探索之旅。

致敬中國載人航天30周年，9月21日和平精英太空之旅新版本上線。

四、主KV

主視覺延續TVC傳達的“用勇往，回敬千年向往”的態度。吉莉漂浮在空中，昂頭觀望火箭經歷的千年歷程。從嫦娥萬戶到近代的科學家們，由下至上，沿著火箭不斷向上盤旋，寓意“飛”的幻想逐漸變成現實。空中出現的全息圈狀空間，對應和平精英游戲中“圈”的概念，也代表了古代、現代、未來的航天追夢人跟隨著這枚“造了千年的火箭”一起向未來進發。

KV草圖

五、MAKING OF

當接到和平精英和中國航天合作一起上（gao）太（shi）空（qing）的 brief 時，我們就覺得這個事兒不簡單。創意加制作一共不到兩個月時間更是讓我們的神經都緊繃著，多種風格的嘗試和不同制作團隊間的配合和協調，也面臨著各種各樣的考驗。

分鏡腳本

五個不同時代的故事，怎么能讓觀眾在短短的時間內，理解我們所表達的內容和想要傳達的情緒，是腳本和分鏡階段首先要解決的問題。我們花了大量的時間不斷地優化腳本的結構和鏡頭語言，并嘗試向不同的人講述，直到把視頻的理解成本降到最低，我們才最終確認了分鏡腳本。

美術氣氛稿

由于我們采用了三個不同的畫風和五個不同的色彩空間來呈現故事，如何保證各個篇章之間在視覺上不會割裂，是我們一直在努力的事情。在美術設定階段我們讓各個畫風之間都有一定的色彩關聯，同時畫風之間的鏡頭銜接方式，我們也進行了精心的設計，保證觀眾可以一直沉浸在我們營造的氛圍之中。

人物&場景設定

設定環節我們秉承著尊重史實的原則，與和平精英和神舟傳媒的小伙伴一起，把影片涉及到的人物信息反復查閱核對，最大程度的避免偏差，被觀眾詬病。

值得一提的是東方紅一號研制時期的畫面表達，為了呈現當時的科研人員在沒有任何資料、缺少其它國家的技術援助，從零到一研制東方紅一號的艱難過程，整個場景我們用意向化的方式處理，一座座高大的山峰是由書本、演算稿和尺子組成；用科研人員頂著風雪攀越山峰體現科研過程的艱難；從云端透出來的光代表著永不熄滅的希望。

不同風格的實現

全片采用了三種不同的動畫制作方式，每一種制作方式都有著獨特的風格和優勢，而且呈現出來的效果又需要統一在一個視覺語言下，所以各個部分都面臨著不同的挑戰。

CG風格

故事的主線是數字代言人吉莉從海島出發、火箭發射，最終到達太空的過程，這一部分采用的是寫實的CG風格。穿著宇航服的吉莉肢體動作不是很多，需要在細微的表情和動作的處理上，充分體現她的性格和微妙情緒，比如：第一次上太空緊張又興奮的情緒、模擬在太空的肢體動作和失重感等。另外，火箭發射時煙和火的真實感、太空的通透感、太空艙的未來感等等，這些細節都經過了我們的反復打磨。

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2D動畫風格

古代回憶部分的動態效果需要還原上古的神話色彩，角色、火、煙霧、旗幟等元素，我們均采用了傳統逐幀二維動畫的方式進行繪制，增強中式的古典美感。場景的運動使用三維和MG結合的方式，強化場景的縱深和空間。

三渲二風格

現代回憶部分需要契合這段時期的歷史美學，我們決定采用三渲二的制作方式。場景和角色基于3D技術渲染，表面使用手繪貼圖。力圖在保留角色的“實體感”以及場景空間縱深感的基礎上，加強手繪的風格。

手繪貼圖的筆觸和變化如何在3D燈光渲染中體現出來，我們做了大量的風格實驗。原本的想法是處理成復古的版畫風格，但版畫相對單調的色彩會與其他部分產生明顯的割裂感，在實驗了N個版本后才最終確定了目前的畫面風格。

六、傳播

和平精英把獨屬于中國人的終極航天浪漫與游戲玩法結合到一起，受到了外界的高度認可，視頻上線周播放量破5000萬，互動量超50萬，科技日報、中國航天報、中國航天神舟傳媒等官方媒體紛紛轉載發布，并登上了微博、快手等主流社交媒體的6大熱榜熱搜。

本次項目效果在G端/B端/C端都達成了IP聯動的新高：

1）強化“和平精英=最航天的游戲”感知：凸顯游戲超級數字場景差異化優勢，以“版本主題玩法+節點全圖事件”形式引爆國民情緒；

2）最全甲方自來水發聲，護航和平正向表達：150+央黨媒&機構官媒甲方發聲，和平精英版本玩法登錄學習強國；

3）正向聯動口碑登峰，拔高品牌社會影響力：全網非負口碑達到99.99%；

4）無縫銜接航天熱點，收割全網熱度：微博討論4.8億，全網平臺指數達9月峰值，全社交平臺熱搜霸榜22個超8天。

用千年勇往，致敬中國載人航天工程三十周年。漫漫問天路，你體內傳承千年的求索精神是否已被喚醒？跟我們一起去浩瀚星海集結，在和平精英“太空之旅”版本里奔赴太空吧！

數英獎案例展示

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創作人員名單

創意總監(創意負責人)：張戩
制片人：劉怡婷
項目負責人：楊挺煒

數英獎參賽項目說明 - COMOON 北京，創意代理商

【背景與目標】

背景：
2022年9月21日，是中國載人航天工程30周年，和平精英聯動中國航天正統背書，啟動和平精英【科普研究所】第三站，重磅推出了“太空之旅”航天主題版本。
和平精英層面希望以數字代言人吉莉為重要角色，有選擇的展現和平精英航天的玩法（觀看火箭發射、體驗太空失重、太空玫瑰培育等）。
航天事業層面希望可以體現有人文關懷的獨特溫暖視角（致敬默默無名的航天幕后工作者、體現星河探索的浪漫瞬間等）。
“和平精英的航天主題玩法”、“中國航天的獨特溫暖視角與里程碑式的浪漫”，如何將這些利益點更好的整合在一起是我們面臨的最大挑戰。
目標：
和平精英希望打造一支承載中國航天民族級浪漫的TVC，作為致敬行動啟幕片，在“太空之旅”新版本上線時推出，邀請特種兵玩家們在航天基地里了解航天知識、觀看火箭升空、探索更多關于宇宙的奧秘，用游戲中特有的概念和向往進圈的精神，增加民族自豪感，引發共鳴，建立年輕群體對航天文化的身份認同。

【洞察與策略】

“中國航天的浪漫，就是把神話變成現實。”飛天一直是中華民族千年的向往，從古至今一代代航天追夢人，像火箭燃料一樣將自己燃燒，終于將遠古神話變成現實。人類最偉大的贊歌就是對自由和勇氣永不言棄的追求。
中國航天的故事跨越了千年，如何讓觀眾更有代入感，感受這份獨有的民族浪漫？
我們最終決定造一個夢，以海島數字火箭為引，將實現飛天神話的民族浪漫娓娓道來。
講述一個“—枚造了干年的火箭”的故事。

【創意闡述】

“三十而立”，在中國人的普世文化認知里是很好的寓意，這也是《和平精英》將9月21日當天作為版更日的原因。而中國載人航天工程三十年一切輝煌與矚目的成就，離不開千千萬萬默默在背后耕耘的航天人們。
我們將中華民族對飛天五千年的向往以及航天史，化作一節節的火箭艙體，以不斷向上推進的形式展現，最終在頂端到達和平精英的數字代言人吉莉所在的太空艙，最終一代代航天追夢人的信念匯聚成“一枚造了千年的火箭”，象征著我們將和吉莉一起延續這份信念，向更遠的未來進發。
根據不同時代的特點，我們也將每個時代的視覺風格做了不同的呈現：嫦娥和萬戶的古代篇章是帶有神話色彩的平面古典風格；東方紅一號的研制和中國航天員首次進入太空的現代篇章，是體現堅定和崇高精神力量的復古手繪風格；數字代言人吉莉所在的現實世界則是用代表著太空無限可能的數字CG風格來展現。我們還為不同的時代設定了不同的色彩風格，最大程度的增強觀眾在故事中的代入感。
在中國載人航天工程步入而立之年，和我們一起乘坐長征火箭，飛向太空遨游，感受這份獨屬于中國人的航天浪漫。

【結果與影響】

和平精英把獨屬于中國人的終極航天浪漫與游戲玩法結合到一起，在G端/B端/C端都達成了IP聯動的新高，TVC全網播放量8310萬，互動量超50萬，科技日報、中國航天報、中國航天神舟傳媒等官方媒體紛紛轉載發布。
1）強化“和平精英=最航天的游戲”感知：凸顯游戲超級數字場景差異化優勢，以“版本主題玩法+節點全圖事件”形式引爆國民情緒；
2）最全甲方自來水發聲，護航和平正向表達：150+央黨媒&機構官媒甲方發聲，和平精英版本玩法登錄學習強國；
3）正向聯動口碑登峰，拔高品牌社會影響力：全網非負口碑達到99.99%；
4）無縫銜接航天熱點，收割全網熱度：微博討論4.8億，全網平臺指數達9月峰值，全社交平臺熱搜霸榜22個超8天。