和平精英致敬中國載人航天工程30周年
一、項目背景
2022年9月21日，是中國載人航天工程30周年，《和平精英》聯(lián)合中國航天神舟傳媒重磅推出了“太空之旅”航天主題版本。COMOON收到了和平精英的邀請，希望打造一支承載中國航天民族級浪漫的TVC，作為致敬行動啟幕片，在“太空之旅”新版本上線推出，邀請?zhí)胤N兵們在航天基地里了解航天知識、觀看火箭升空、探索更多關(guān)于宇宙的奧秘，建立年輕群體對航天文化的身份認(rèn)同。
“和平精英的航天主題玩法”、“中國航天的獨特溫暖視角與里程碑式的浪漫”，如何將這些利益點更好的整合在一起是我們面臨的最大挑戰(zhàn)。
二、創(chuàng)意概述
有人說“中國航天的浪漫，就是把神話變成現(xiàn)實。”飛天一直是我們祖先千年的向往，從古至今：嫦娥奔月、萬戶飛天、東方紅一號研制、中國航天員首次進(jìn)入太空…—代代航天追夢人，像火箭燃料一樣將自己燃燒，只為上太空圓夢。
而我們也沿著前人的足跡，跨越千年終于將遠(yuǎn)古神話變成現(xiàn)實，這就是獨屬于中國人的終極浪漫。中國航天的故事跨越了千年，如何讓觀眾更有代入感，感受這份獨有的民族浪漫？
我們最終決定造一個夢，以海島數(shù)字火箭為引，講一個“一枚造了千年的火箭”的故事，將實現(xiàn)飛天神話的民族浪漫娓娓道來。
“三十而立”，在中國人的普世文化認(rèn)知里是很好的寓意，這也是《和平精英》將9月21日當(dāng)天作為版更日的原因。而中國載人航天工程三十年一切輝煌與矚目的成就，離不開千千萬萬默默在背后耕耘的航天人們。
我們將中華民族對飛天五千年的向往以及航天史，化作一節(jié)節(jié)的火箭艙體，以不斷向上推進(jìn)的形式展現(xiàn)，最終在頂端到達(dá)和平精英的數(shù)字代言人吉莉所在的太空艙，最終一代代航天追夢人的信念匯聚成“一枚造了千年的火箭”，象征著我們將和吉莉一起延續(xù)這份信念，向更遠(yuǎn)的未來進(jìn)發(fā)。
根據(jù)不同時代的特點，我們也將每個時代的視覺風(fēng)格做了不同的呈現(xiàn)：嫦娥和萬戶的古代篇章是帶有神話色彩的平面古典風(fēng)格；東方紅一號的研制和中國航天員首次進(jìn)入太空的現(xiàn)代篇章，是體現(xiàn)堅定和崇高精神力量的復(fù)古手繪風(fēng)格；吉莉姐所在的現(xiàn)實世界則是用代表著太空無限可能的數(shù)字CG風(fēng)格來展現(xiàn)。我們還為不同的時代設(shè)定了不同的色彩風(fēng)格，最大程度的增強觀眾在故事中的代入感。
在中國載人航天工程步入而立之年，和我們一起乘坐長征火箭，飛向太空遨游，感受這份獨屬于中國人的航天浪漫吧。
一枚造了千年的火箭
三、一次獨屬于中國人的浪漫之旅
VO：“這是一枚造了千年的火箭。我們從海島出發(fā)，但故事，也許開始在更早之前。”
火箭發(fā)射是《太空之旅》版本最重點的玩法之一。視線來到在海島的火箭發(fā)射基地，和平精英數(shù)字代言人吉莉作為特種兵代表，乘坐火箭前往執(zhí)行太空玫瑰任務(wù)。她在駕駛艙內(nèi)碰了一下太空玫瑰準(zhǔn)備出發(fā)，深呼吸調(diào)整后開啟了冒險。
VO：“天上來的夢，注定要往天上追。”
“地球耕耘六萬載，嫦娥思鄉(xiāng)五千年”。在廣為人知的嫦娥登月神話，嫦娥掙脫羈絆奔向月球，這是國人最初對“飛”的向往，化作了推動火箭離開地面的燃料。
VO：“我們點燃勇氣，挑戰(zhàn)地心的引力。”
被稱為“世界航天第一人”的萬戶手持風(fēng)箏，坐在一輛捆綁著火箭的飛車上點火飛天，雖然他的行動失敗了，但他的精神力量卻化作了刺破黑暗的煙花，將夢想付諸行動的勇氣也化作了推動火箭發(fā)射的燃料。
海島火箭在前人的助推下成功點燃發(fā)射。
VO：“沿著本沒有路的地方，長征。直到紅日升起，把東方照亮。”
東方紅一號研制階段，風(fēng)雪里，科研人員在用書本和演算稿組成的山峰前，挑戰(zhàn)科技封鎖的壁壘、突破科研難題，最終成功發(fā)射東方紅一號。近代航天人用科技挑戰(zhàn)引力束縛的實踐精神，化作推動火箭突破大氣層的燃料，將國人對“飛”的夢想實現(xiàn)。
VO：“其實，哪有什么天生的無畏？但總有些勇氣，是圈不住的。”
中國航天員首次成功進(jìn)入太空，在返回艙內(nèi)遭遇了26秒生死時刻，經(jīng)歷了身體和意志的極限考驗后才驚險的返航。
在前人的助推下，太空艙成功脫離地球大氣層進(jìn)入太空，吉莉在太空艙望向窗外的地球，感受到航天先驅(qū)者們的信念號召。
VO：“出發(fā)前，我們胸懷向往。”
回溯展現(xiàn)航天員、萬戶、嫦娥、科研人員經(jīng)歷艱辛并突破困難的瞬間。
VO：“返回時，我們將神話實現(xiàn)。”
吉莉望著太空玫瑰在太空艙內(nèi)綻放，寓意國人對于星河探索里程碑式的浪漫。
VO：“用勇往，回敬千年的向往！”
一代代追夢人的信念匯聚成一枚千年的火箭，我們將和吉莉一起向著浩瀚星辰和更遠(yuǎn)的未來進(jìn)發(fā)，開啟新的探索之旅。
致敬中國載人航天30周年，9月21日和平精英太空之旅新版本上線。
四、主KV
主視覺延續(xù)TVC傳達(dá)的“用勇往，回敬千年向往”的態(tài)度。吉莉漂浮在空中，昂頭觀望火箭經(jīng)歷的千年歷程。從嫦娥萬戶到近代的科學(xué)家們，由下至上，沿著火箭不斷向上盤旋，寓意“飛”的幻想逐漸變成現(xiàn)實。空中出現(xiàn)的全息圈狀空間，對應(yīng)和平精英游戲中“圈”的概念，也代表了古代、現(xiàn)代、未來的航天追夢人跟隨著這枚“造了千年的火箭”一起向未來進(jìn)發(fā)。
KV草圖
五、MAKING OF
當(dāng)接到和平精英和中國航天合作一起上（gao）太（shi）空（qing）的 brief 時，我們就覺得這個事兒不簡單。創(chuàng)意加制作一共不到兩個月時間更是讓我們的神經(jīng)都緊繃著，多種風(fēng)格的嘗試和不同制作團隊間的配合和協(xié)調(diào)，也面臨著各種各樣的考驗。
分鏡腳本
五個不同時代的故事，怎么能讓觀眾在短短的時間內(nèi)，理解我們所表達(dá)的內(nèi)容和想要傳達(dá)的情緒，是腳本和分鏡階段首先要解決的問題。我們花了大量的時間不斷地優(yōu)化腳本的結(jié)構(gòu)和鏡頭語言，并嘗試向不同的人講述，直到把視頻的理解成本降到最低，我們才最終確認(rèn)了分鏡腳本。
美術(shù)氣氛稿
由于我們采用了三個不同的畫風(fēng)和五個不同的色彩空間來呈現(xiàn)故事，如何保證各個篇章之間在視覺上不會割裂，是我們一直在努力的事情。在美術(shù)設(shè)定階段我們讓各個畫風(fēng)之間都有一定的色彩關(guān)聯(lián)，同時畫風(fēng)之間的鏡頭銜接方式，我們也進(jìn)行了精心的設(shè)計，保證觀眾可以一直沉浸在我們營造的氛圍之中。
人物&場景設(shè)定
設(shè)定環(huán)節(jié)我們秉承著尊重史實的原則，與和平精英和神舟傳媒的小伙伴一起，把影片涉及到的人物信息反復(fù)查閱核對，最大程度的避免偏差，被觀眾詬病。
值得一提的是東方紅一號研制時期的畫面表達(dá)，為了呈現(xiàn)當(dāng)時的科研人員在沒有任何資料、缺少其它國家的技術(shù)援助，從零到一研制東方紅一號的艱難過程，整個場景我們用意向化的方式處理，一座座高大的山峰是由書本、演算稿和尺子組成；用科研人員頂著風(fēng)雪攀越山峰體現(xiàn)科研過程的艱難；從云端透出來的光代表著永不熄滅的希望。
不同風(fēng)格的實現(xiàn)
全片采用了三種不同的動畫制作方式，每一種制作方式都有著獨特的風(fēng)格和優(yōu)勢，而且呈現(xiàn)出來的效果又需要統(tǒng)一在一個視覺語言下，所以各個部分都面臨著不同的挑戰(zhàn)。
CG風(fēng)格
故事的主線是數(shù)字代言人吉莉從海島出發(fā)、火箭發(fā)射，最終到達(dá)太空的過程，這一部分采用的是寫實的CG風(fēng)格。穿著宇航服的吉莉肢體動作不是很多，需要在細(xì)微的表情和動作的處理上，充分體現(xiàn)她的性格和微妙情緒，比如：第一次上太空緊張又興奮的情緒、模擬在太空的肢體動作和失重感等。另外，火箭發(fā)射時煙和火的真實感、太空的通透感、太空艙的未來感等等，這些細(xì)節(jié)都經(jīng)過了我們的反復(fù)打磨。
2D動畫風(fēng)格
古代回憶部分的動態(tài)效果需要還原上古的神話色彩，角色、火、煙霧、旗幟等元素，我們均采用了傳統(tǒng)逐幀二維動畫的方式進(jìn)行繪制，增強中式的古典美感。場景的運動使用三維和MG結(jié)合的方式，強化場景的縱深和空間。
三渲二風(fēng)格
現(xiàn)代回憶部分需要契合這段時期的歷史美學(xué)，我們決定采用三渲二的制作方式。場景和角色基于3D技術(shù)渲染，表面使用手繪貼圖。力圖在保留角色的“實體感”以及場景空間縱深感的基礎(chǔ)上，加強手繪的風(fēng)格。
手繪貼圖的筆觸和變化如何在3D燈光渲染中體現(xiàn)出來，我們做了大量的風(fēng)格實驗。原本的想法是處理成復(fù)古的版畫風(fēng)格，但版畫相對單調(diào)的色彩會與其他部分產(chǎn)生明顯的割裂感，在實驗了N個版本后才最終確定了目前的畫面風(fēng)格。
六、傳播
和平精英把獨屬于中國人的終極航天浪漫與游戲玩法結(jié)合到一起，受到了外界的高度認(rèn)可，視頻上線周播放量破5000萬，互動量超50萬，科技日報、中國航天報、中國航天神舟傳媒等官方媒體紛紛轉(zhuǎn)載發(fā)布，并登上了微博、快手等主流社交媒體的6大熱榜熱搜。
本次項目效果在G端/B端/C端都達(dá)成了IP聯(lián)動的新高：
1） 強化“和平精英=最航天的游戲”感知：凸顯游戲超級數(shù)字場景差異化優(yōu)勢，以“版本主題玩法+節(jié)點全圖事件”形式引爆國民情緒；
2） 最全甲方自來水發(fā)聲，護航和平正向表達(dá)：150+央黨媒&機構(gòu)官媒甲方發(fā)聲，和平精英版本玩法登錄學(xué)習(xí)強國；
3） 正向聯(lián)動口碑登峰，拔高品牌社會影響力：全網(wǎng)非負(fù)口碑達(dá)到99.99%；
4） 無縫銜接航天熱點，收割全網(wǎng)熱度：微博討論4.8億，全網(wǎng)平臺指數(shù)達(dá)9月峰值，全社交平臺熱搜霸榜22個超8天。
用千年勇往，致敬中國載人航天工程三十周年。漫漫問天路，你體內(nèi)傳承千年的求索精神是否已被喚醒？跟我們一起去浩瀚星海集結(jié)，在和平精英“太空之旅”版本里奔赴太空吧！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)(創(chuàng)意負(fù)責(zé)人)：張戩
制片人：劉怡婷
項目負(fù)責(zé)人：楊挺煒
數(shù)英獎參賽項目說明 - COMOON 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
2022年9月21日，是中國載人航天工程30周年，和平精英聯(lián)動中國航天正統(tǒng)背書，啟動和平精英【科普研究所】第三站，重磅推出了“太空之旅”航天主題版本。
和平精英層面希望以數(shù)字代言人吉莉為重要角色，有選擇的展現(xiàn)和平精英航天的玩法（觀看火箭發(fā)射、體驗太空失重、太空玫瑰培育等）。
航天事業(yè)層面希望可以體現(xiàn)有人文關(guān)懷的獨特溫暖視角（致敬默默無名的航天幕后工作者、體現(xiàn)星河探索的浪漫瞬間等）。
“和平精英的航天主題玩法”、“中國航天的獨特溫暖視角與里程碑式的浪漫”，如何將這些利益點更好的整合在一起是我們面臨的最大挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：
和平精英希望打造一支承載中國航天民族級浪漫的TVC，作為致敬行動啟幕片，在“太空之旅”新版本上線時推出，邀請?zhí)胤N兵玩家們在航天基地里了解航天知識、觀看火箭升空、探索更多關(guān)于宇宙的奧秘，用游戲中特有的概念和向往進(jìn)圈的精神，增加民族自豪感，引發(fā)共鳴，建立年輕群體對航天文化的身份認(rèn)同。
【洞察與策略】
“中國航天的浪漫，就是把神話變成現(xiàn)實。”飛天一直是中華民族千年的向往，從古至今一代代航天追夢人，像火箭燃料一樣將自己燃燒，終于將遠(yuǎn)古神話變成現(xiàn)實。人類最偉大的贊歌就是對自由和勇氣永不言棄的追求。
中國航天的故事跨越了千年，如何讓觀眾更有代入感，感受這份獨有的民族浪漫？
我們最終決定造一個夢，以海島數(shù)字火箭為引，將實現(xiàn)飛天神話的民族浪漫娓娓道來。
講述一個“—枚造了干年的火箭”的故事。
【創(chuàng)意闡述】
“三十而立”，在中國人的普世文化認(rèn)知里是很好的寓意，這也是《和平精英》將9月21日當(dāng)天作為版更日的原因。而中國載人航天工程三十年一切輝煌與矚目的成就，離不開千千萬萬默默在背后耕耘的航天人們。
我們將中華民族對飛天五千年的向往以及航天史，化作一節(jié)節(jié)的火箭艙體，以不斷向上推進(jìn)的形式展現(xiàn)，最終在頂端到達(dá)和平精英的數(shù)字代言人吉莉所在的太空艙，最終一代代航天追夢人的信念匯聚成“一枚造了千年的火箭”，象征著我們將和吉莉一起延續(xù)這份信念，向更遠(yuǎn)的未來進(jìn)發(fā)。
根據(jù)不同時代的特點，我們也將每個時代的視覺風(fēng)格做了不同的呈現(xiàn)：嫦娥和萬戶的古代篇章是帶有神話色彩的平面古典風(fēng)格；東方紅一號的研制和中國航天員首次進(jìn)入太空的現(xiàn)代篇章，是體現(xiàn)堅定和崇高精神力量的復(fù)古手繪風(fēng)格；數(shù)字代言人吉莉所在的現(xiàn)實世界則是用代表著太空無限可能的數(shù)字CG風(fēng)格來展現(xiàn)。我們還為不同的時代設(shè)定了不同的色彩風(fēng)格，最大程度的增強觀眾在故事中的代入感。
在中國載人航天工程步入而立之年，和我們一起乘坐長征火箭，飛向太空遨游，感受這份獨屬于中國人的航天浪漫。
【結(jié)果與影響】
和平精英把獨屬于中國人的終極航天浪漫與游戲玩法結(jié)合到一起，在G端/B端/C端都達(dá)成了IP聯(lián)動的新高，TVC全網(wǎng)播放量8310萬，互動量超50萬，科技日報、中國航天報、中國航天神舟傳媒等官方媒體紛紛轉(zhuǎn)載發(fā)布。
1） 強化“和平精英=最航天的游戲”感知：凸顯游戲超級數(shù)字場景差異化優(yōu)勢，以“版本主題玩法+節(jié)點全圖事件”形式引爆國民情緒；
2） 最全甲方自來水發(fā)聲，護航和平正向表達(dá)：150+央黨媒&機構(gòu)官媒甲方發(fā)聲，和平精英版本玩法登錄學(xué)習(xí)強國；
3） 正向聯(lián)動口碑登峰，拔高品牌社會影響力：全網(wǎng)非負(fù)口碑達(dá)到99.99%；
4） 無縫銜接航天熱點，收割全網(wǎng)熱度：微博討論4.8億，全網(wǎng)平臺指數(shù)達(dá)9月峰值，全社交平臺熱搜霸榜22個超8天。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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以國產(chǎn)自研游戲為載體，講好國人自己的故事。結(jié)合和平精英先前做過的周年慶火箭發(fā)射事件，是一次有穿透力的營銷標(biāo)桿。 -
很有影片感，制作精良，游戲與航天緊密結(jié)合，落地性很強 -
中國人的浪漫
技藝單元-美術(shù)類
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歷史故事和火箭發(fā)射這個現(xiàn)代的故事做了很好的結(jié)合，各種畫風(fēng)游刃有余的轉(zhuǎn)換。 -
立意很棒，畫面呈現(xiàn)上很有質(zhì)感和想象力，動畫和美術(shù)很加分 -
大投入/大制作/大沖擊/大大自豪感。各種類型的視覺方式融合在一起將觀眾對“時間”概念這一創(chuàng)意的體驗感拉到滿分，每一幀的視覺細(xì)節(jié)刻畫在線。
技藝單元-視頻制作類
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電影級制作水準(zhǔn)，三維與手繪，表現(xiàn)古往今事，內(nèi)容結(jié)合都恰到好處。 -
以“造了一千年的火箭”為概念，將游戲的利益點和國人對飛天千年的向往融為一體，策略思路清晰，創(chuàng)意表達(dá)明確，畫風(fēng)呈現(xiàn)自然。
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美術(shù)精細(xì)，文案有情感，整體合成還有更好的空間，另外傳播執(zhí)行挺好
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