修麗可《巔峰之上》：聚焦四組巔峰人物，多維探討真實(shí)生活

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-10

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創(chuàng)作企業(yè)名單：

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

修麗可攜手新世相打造的紀(jì)實(shí)訪談系列節(jié)目《Power Pairs 巔峰之上》，邀請(qǐng)了四組來自不同領(lǐng)域、有著不同關(guān)系的嘉賓（與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜&姜山、乒乓球動(dòng)員孫穎莎&陳夢、皮膚學(xué)專家鄭志忠&項(xiàng)蕾紅、歐萊雅研發(fā)團(tuán)隊(duì)），通過每期2位嘉賓、4期節(jié)目對(duì)不同維度的巔峰關(guān)系解讀，共同探討他們在彼此關(guān)系中發(fā)生的聚變反應(yīng)、給彼此帶來的變化，打造高度共感內(nèi)容，觸發(fā)廣泛話題討論，多維度詮釋人物關(guān)系理念，借由嘉賓進(jìn)行觀點(diǎn)輸出和證言，展現(xiàn)搭檔是如何讓他們成為了更好版本的自己，如何攜手探尋巔峰之上的更多種可能。

【洞察與策略】

當(dāng)我們談?wù)搨€(gè)體的專業(yè)，我們會(huì)說能打、高配、精英、巔峰。那么已經(jīng)站在巔峰上的人，如何去往巔峰之上？更進(jìn)一步的加成，能量來自于哪里？
或是來自于另一個(gè)個(gè)體，這個(gè)人可能是站在你身邊的人，可能是站在你對(duì)面的人，也可能是冥冥中攜手的同行者，或是受益于一段關(guān)系，這段關(guān)系可能是互補(bǔ)，可能是競爭，也可能是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
《巔峰之上》將品牌精神Power Pairs定義成一種新的關(guān)系、新的追求：他們作為個(gè)體都已經(jīng)是高配，也都在關(guān)系里獲得了額外的加成。通過4期嘉賓的共創(chuàng)，傳遞出對(duì)專業(yè)永不停歇的追求，在巔峰中尋找?guī)p峰之上的核心價(jià)值觀。

【創(chuàng)意闡述】

4組不同領(lǐng)域的頂尖人物嘉賓，自帶話題討論度和觀點(diǎn)真實(shí)度。其中李娜姜山篇和醫(yī)生篇實(shí)現(xiàn)了破圈討論；
在影像層面，本次項(xiàng)目拍攝完成了高質(zhì)量的視覺畫面，是首次廣告質(zhì)感的紀(jì)實(shí)訪談微綜藝的嘗試，打破了以往微綜藝的制作方式，同時(shí)又確保了高內(nèi)容濃度的輸出。

【結(jié)果與影響】

相關(guān)微博話題閱讀總量約2.8億；討論量超8.5萬
全網(wǎng)視頻播放量500w+
健康界等媒體同步報(bào)道；北京中關(guān)村地標(biāo)建筑大屏一周展示。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

修麗可

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

新世相

參與者

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2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

新世相

品牌

修麗可

參賽類別

營銷單元-內(nèi)容營銷類（入圍）

營銷單元-跨界營銷類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

營銷單元-內(nèi)容營銷類

通過在領(lǐng)域里拔尖的CP搭檔中尋找出的新的情感紐帶，來帶出品牌強(qiáng)調(diào)的真實(shí)感，很真實(shí)沒有刻意深情，很獨(dú)特的切入點(diǎn)
將品牌理念融入到訪談中，探討品牌精神。人物選擇與影片質(zhì)感很好，襯托出品牌調(diào)性。
4組不同領(lǐng)域的頂尖人物嘉賓，自帶話題討論度和觀點(diǎn)真實(shí)度，立意有深度和高度，但品牌關(guān)聯(lián)度較小
真誠，深刻。
值得回味的對(duì)話和內(nèi)容。
合適的嘉賓與有力的內(nèi)容，背后是品牌的自信與自知。
訪談的形式呈現(xiàn)
很真實(shí) 但是很有啟發(fā)，片子和海報(bào)的質(zhì)感也很好。品牌植入雖然不是很明顯但是被內(nèi)容本身吸引的用戶會(huì)去探究到底是哪個(gè)品牌的作品。
四組人物選擇的很好，里面對(duì)話的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的也很好，回應(yīng)了主題
節(jié)目挺好，和品牌的聯(lián)系微乎其微。
對(duì)談模式可以引發(fā)用戶對(duì)廣告之外一些問題的思考，但是形式上較為單一。
嘉賓的選擇很吸引人，「巔峰之上」的話題設(shè)置比較有深度，但是品牌在其中的存在感有待加強(qiáng)。
巔峰之上，也是一種真實(shí)生活的感動(dòng)。
首先這個(gè)項(xiàng)目的選題是一個(gè)具有挑戰(zhàn)難度的選題，如何去凸顯巔峰之上，人物的選擇尤其重要，他們代表的領(lǐng)域/精神/流量都是參考的重點(diǎn)。4集里有“合作伙伴”/“共同目標(biāo)”“/“適應(yīng)鉆研”/“競爭成就”這些關(guān)鍵詞其實(shí)都很能說明修麗可這個(gè)品牌的特點(diǎn)。遺憾的是，欄目制作很精良，最后卻沒有回到跟品牌的關(guān)系上，實(shí)屬可惜，如果能有把短片中的核心觀點(diǎn)與品牌價(jià)值結(jié)合就完美啦～
同類型內(nèi)容的水準(zhǔn)之作
有深度。
太久之前的片子了，整體一般
內(nèi)容很新世相，話題度挺高，但看不太出和品牌關(guān)聯(lián)的底層邏輯，覺得是品牌冠名項(xiàng)目，不是品牌的內(nèi)容營銷。
選題和人物關(guān)系都非常好，話題性強(qiáng)，執(zhí)行力度很不錯(cuò)，只是有點(diǎn)過于偏離品牌。
第一和第四對(duì)和護(hù)膚品的關(guān)系是什么
選題和嘉賓的話題度有，但和美妝品牌沒什么關(guān)系
焦點(diǎn)人物的對(duì)談作為營銷核心并不少見，而作為品牌的內(nèi)容營銷，在選題內(nèi)容和品牌內(nèi)容的結(jié)合上更需要再多打磨一下。
巔峰之上的維度有點(diǎn)不統(tǒng)一，以至于一整套高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出之后，無法與修麗可品牌建立起很強(qiáng)的linkage。
品牌結(jié)合度在哪里呀，修麗可似乎一直講的是修護(hù)，所以完全沒有看到修麗可做這個(gè)項(xiàng)目的意義和價(jià)值。
無
內(nèi)容很有深度但是和品牌的關(guān)系是啥？關(guān)聯(lián)性太弱了。

話題度和討論度都有
細(xì)分人群精準(zhǔn)
走心的一個(gè)作品，契合品牌要講的“專業(yè)”，調(diào)性和人群也比較match
修麗可這次通過與4組不同領(lǐng)域的頂尖人物嘉賓共創(chuàng)話題焦點(diǎn)，傳遞對(duì)專業(yè)的追求，在巔峰中尋找?guī)p峰之上的價(jià)值觀，很好的結(jié)合了它自己品牌的核心理念，給到大眾對(duì)品牌新的情感聯(lián)系和認(rèn)知。同時(shí)紀(jì)實(shí)訪談微綜藝的創(chuàng)新形式，也刷新了品牌傳播形式，給到了高內(nèi)容濃度的輸出。
人物成功
通過不同領(lǐng)域的人物訪談做跨界組合，挖掘?qū)υ挶澈蟮母邔哟卫砟詈蛢r(jià)值觀，很好地促進(jìn)品牌的格調(diào)和品牌精神。整體還是可以的，只是說這些視頻要看如何傳播，如何讓這些KOC大咖在他們的圈層形成影響力，如何有效跟修麗可的受眾進(jìn)行接觸，如何利用更好的時(shí)機(jī)和載體進(jìn)行交流是本案的核心挑戰(zhàn)。尤其在獲得新消費(fèi)群體的觸達(dá)上。
同類型的水準(zhǔn)之作。
訪談內(nèi)容做的很棒，非常獨(dú)特有新穎
專業(yè)的節(jié)目，嘉賓與內(nèi)容都不錯(cuò)，話題性的選擇有針對(duì)性，訪談中可以加強(qiáng)跟品牌的結(jié)合會(huì)更好
四組采訪嘉賓在各自領(lǐng)域自帶話題，他們各自為王同時(shí)又具有強(qiáng)烈化學(xué)氛圍，是師徒亦是夫妻，是隊(duì)友亦是對(duì)手，這讓節(jié)目本身就存在話題感。與新世相合作打造高度共感內(nèi)容，觸發(fā)粉絲討論，多維度詮釋人物關(guān)系，以嘉賓視角進(jìn)行觀點(diǎn)輸出和證言，給了“巔峰之上”多種關(guān)系有力的想象空間。與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度稍弱。
嘉賓吸引力足，但是內(nèi)容一般，沒有太多碰撞
從選取人物到內(nèi)容的深刻度都有了，但和品牌的關(guān)聯(lián)度還不夠緊密，有點(diǎn)可惜了。
具有話題性和自發(fā)傳播的名人合作。
看到很多明星的采訪，但這個(gè)并不刻意，真實(shí)的對(duì)話更滲透人心。
一個(gè)很必要的問題是，這一類長片還有多少人有耐心看完？且，這個(gè)為什么放到跨界類？
制作精細(xì)，嘉賓規(guī)模也夠，線下+線上傳播力度足夠，但創(chuàng)意性話題性不足。
很好的節(jié)目和內(nèi)容，但廣告主在里面的角色太弱了
有話題性但品牌深度不夠
內(nèi)容策劃和出品很棒，但這些內(nèi)容是修麗可的用戶真的能看進(jìn)去的么？獨(dú)屬于品牌的價(jià)值連接點(diǎn)是什么？存疑~
同質(zhì)化的創(chuàng)意內(nèi)容讓本應(yīng)突出的品牌角色更顯弱化。