理然×井柏然：男人就要活得漂亮
是男人，就點開下面的視頻
文案
據說，很多男生不想聽到這三句話：
“世界上沒有奧特曼”，
“我覺得你不行”，
“你怎么這么愛漂亮” 。人們似乎都忘了，故事的開始，
每個人都是漂亮的。
最美好的年紀，套件白T，
清水洗臉走天下，都能在人群里發光。
直到有一天，很多問題和麻煩開始找上我們：
黑頭、干紋、油臉、痘痘……
還沒反應過來，最美好的時光就倉促謝幕了。但這不是所有人的故事，
總有人相信，
活得漂亮這件事，無關性別，不分年齡。
男人不只可以干得漂亮，還應該活得漂亮。坦然拿起別人不敢拿起的瓶瓶罐罐毫不猶豫，
理清成因，了然原理，科學地處理窘況。
這一張張干凈清爽的臉龐背后，未必是自戀，
但一定是對每天都懷有的信念。男人，就要活得漂亮。
男?護理 ，理所當然 ，理然。
每當我們提起“漂亮”這個詞，總會率先想到女生，她們可以擁有一抽屜的口紅，細致到毛孔的護膚品，不重樣的香水?！捌痢彼坪鯇τ谂藖碚f天經地義，手到擒來。
但當我們提到男人的時候，看不見的角落里總有聲音此起彼伏：“粗糙一點沒關系”、“這才有男人味”、“這么愛漂亮太娘炮了”、“你就是靠臉吃飯的小鮮肉”……
這些根植在記憶里的舊觀念，是事實還是偏見？
這次理然攜手KARMA，為男人，捍衛“漂亮”的權利。
一、漂亮 可以理所當然
最開始，伴隨brief而來的，是客戶送上的“顏值”大禮包：洗面奶、素顏乳、造型噴霧、衣物淡香水、沐浴露……品類之齊全，讓創意小伙伴們第一次感受到了做男生原來也這么快樂——上上下下里里外外都被考慮到位的快樂。
進一步了解以后，我們發現“理然”的產品矩陣不只全面，而且每一款產品都針對男士的使用習慣，有非常多的設計和巧思。20秒快噴式洗臉，是男生追求的速度與激情；不用卸妝的素顏乳，是男生喜歡的干練和直接；簡約大方的瓶身設計，放在男生的洗手間也毫不違和……我們發現處處為男士量身定制的理然，好用得理所當然。
話說回來，在這個“顏值”就是生產力的時代，護理其實不再只是女生關心的事。打理好自己的形象是能力，也是對別人的一種尊重，是對生活的一股熱情。正如TVC里的話，“這一張張干凈清爽的臉龐背后，未必是自戀，但一定是對每天都懷有的信念?！?/strong>
理然和我們，都想讓男生們拋棄成見和羞怯，自信地告訴自己：男士護理，理所當然。
與此同時，客戶找到井柏然成為「理然」的首位男士面部護理代言人。從當初參加歌手比賽的大男孩，到如今家喻戶曉的專業男演員，小井用自己的方式，詮釋了男人的漂亮不只一面。
二、漂亮 可以充滿想象
那么，怎么講好“漂亮”這件事呢？
我們避開了“護膚品廣告片”千篇一律的樣子，而是用隱喻和象征的手法，詩歌一樣優美的意識流鏡頭，去表現男性內心世界的審美覺醒。
登場的“白衣少年”們，是青蔥歲月的象征，提醒我們沒有一個男人不是生來好看。
飄飛的白T，暗示青春的結束，像一場殘酷又浪漫的告別。
肌膚問題一定要用直白的鏡頭去表現嗎？或許有更具想象力的方式化平庸為神奇。我們想到用“雕塑”來比喻皮膚的“遭遇戰”——痘痘、干紋、油光……就像純白無暇的雕塑，經受錘子的開鑿，烈焰的炙烤，直至最后的隕落。
清新的、精英的、成熟的、酷颯的、柔美的……在這個多元時代，我們不愿意看到一概而論的“男人”，而是相信男性氣質有千百張面孔，每一個男人都有最獨到的“漂亮”。
伴隨著小井的敘述，一條“光線”貫穿了TVC的始終，從突破黑暗，到最終點亮每一個洗浴間，這條線即是畫面的線索，也呼應著理然品牌的視覺系統。
除了一支態度鮮明的TVC為品牌發聲，在抖音平臺上，我們也上線了4支social video，結合真實的使用場景，用更加明快輕松的方式，展示產品特色。
01、Social篇——兩步 自信出門
02、Social篇——出門之前 理然一下
03、Social篇——做個型男 你也行
04、Social篇——肌膚問題 一招KO
三、漂亮 值得被記錄![]()
一波片場大片來襲。
四、漂亮 有時候留白
故事本來要告一段落，但我們還是保留了彩蛋。
創意之初，有一個“小鮮肉”的方案，客戶和我們都寄予厚望。雖然沒能執行，但我們還是想將這個想法分享。
最初我們發現“小鮮肉”這個詞，不僅是它紅，而且是“黑紅”。似乎“小鮮肉”成為了時代的眾矢之的，但冷靜下來想想，年輕的容顏到底何錯之有，難道每一個男人不是生來就是“小鮮肉”嗎？我們希望擴大“小鮮肉”的含義，呼吁更多的人不再將“小鮮肉”，視作對男性美的嘲諷。我們可以拿起理然，成為那個更好的自己。美本身，并沒有錯。
“小鮮肉”版文案
據說，冒犯男生的三個方法是——
“世界上沒有奧特曼”，
“你的鞋是假的”，
“你，是小鮮肉”。我們似乎都忘了，故事的開始，
每一個男生都是“小鮮肉”，
最美好的年紀，套件白T也好看，
我們偷偷鼓搗頭發，我們一塊肥皂走天下，
直到有一天，出現洗臉也解決不了的問題，
比如，黑頭、干紋、油臉、痘痘，
我們伸向護膚品，但又把手收回去，
我們學著對問題視而不見。審美覺醒之初，社會對我們說，
男人不該太重視外在。
我們自己的“小鮮肉”時代，就這樣倉促謝幕了。總有人正年輕，
他們享受“小鮮肉”的時光 ，坦坦蕩蕩；
也有人不聽時間的話，一直留在“小鮮肉”的階段。
他們拿起別人不敢拿起的瓶瓶罐罐，
毫不忸怩，理清成因，
了然原理，科學地處理窘況。
這一張張干凈清爽的臉龐后面，未必是自戀，
但一定是，對每一天都懷有信念。我是井柏然，我今年32歲，
如果你說我是小鮮肉，
嗯，沒有人應該為事實感到冒犯。
我，就是小鮮肉。
男士護理，理所當然，理然。
項目總是會有驚喜，有時，也會留下可以更好的地方。每一次去全力追逐“更好”，對我們來說，就是最漂亮的事。
「理然」項目人員表
品牌方：理然
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
創意組長：盼盼
資深文案：Summer
文案：Dylan
資深設計：壁虎
設計師：馮寧
客戶經理：Jasmine
特別感謝：Steven、小齊、圈圈、梨梨
理然 制作人員名單：
制作公司Production company：星鈥傳媒
監制Executive Producer: 周毅
導演Director:趙斌
副導 Assistant Director: 段77
制片主任Producer Manager: 朱雯婷
執行制片組 Producer Team: 郝婧雯 崔春光 孫磊
攝影指導Director of Photography: 趙龍
美術指導Production designer: 吳征
執行美術Assistant of Production designer: 央央
道具師 Property Masters: 熊貓
燈光師 Gaffer: 張記先
斯坦尼康Steadicam: 俊峰
造型Stylist: 鵝
選角指導Casting:瑩兒
場務組Running:七眾
后期 post：BOTTLES
調色Color: 王明輝
作曲Composing:SYN
項目信息
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