沙漠郵局跨界20+品牌，打造一場聯名Show

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舉報 2022-07

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沙漠郵局，作為郵政體系中以沙漠為特色的主題郵局，搞了一場盛大的沙漠聯名SHOW，以郵政為特色的明信片聯名，配合以沙漠無人區為基礎的場景營銷，打動了來自各行各業的多個品牌方。

2022沙漠郵局聯名Show，是沙漠主題郵局發起的品牌方聯動活動，在沙漠舉行了首場發布會，沙漠主題郵局與各品牌方跨界聯動在沙漠完成一場生動的線下發布。

活動回顧

孤獨秀場

沙漠郵局全球聯名Show分為兩個部分，輔助品牌方進行多形式和角度的跨界營銷。

PART1-與沙漠郵局進行明信片跨界聯名活動，授權周期為一年，輔助品牌方策劃多場線上或線下的品牌營銷事件；PART2-參與由沙漠郵局主辦的線下在沙漠舉辦的聯名SHOW發布會，在沙漠現場展示品牌、產品，將創意放大，拍攝沙漠場景宣傳圖或視頻，與100+品牌方，100+KOL，30+媒體共同呈現一場好玩的線下活動。

對于品牌方來說，隨著主力消費群體的年輕化，基于Z世代背景成長的他們，對明信片反倒有一種不一樣的認可和情懷。沙漠郵局明信片，備受歡迎。百度地圖明信片，1000張明信片3小時秒光；酷狗音樂明信片 100W人次線上分享寄信；DOJUS明信片 618天貓預定供不應求。

郵政明信片能承載品牌方什么內容？

承載的其實是品牌方的品牌和市場營銷活動。

郵政明信片，本身就具備了極強的情懷和價值，而依靠沙漠郵局明信片展開的線上線下營銷才是品牌的重頭戲。
1、傳遞品牌價值主張；2）深度鏈接客戶，保持客戶粘性；3）明信片作為品牌營銷事件的載體；4）情感傳遞物，增強品牌好感度；5）年輕群體的喜好，助力品牌年輕化。

酷狗音樂：酷狗音樂聯合沙漠郵局打造沙漠音樂明信片，并聯合推出首支沙漠郵局主題曲《沙漠星河》，并在端內發起沙漠來信活動。酷狗音樂制作了沙漠場景的環境音效，配合寫信場景，引起了線上寫信熱潮。

BeBeBus：作為一個母嬰品牌的關注，與沙漠郵局就心聲傳遞展開了一場合作。聚焦產后抑郁，用信件傳遞心聲。活動中除從沙漠寄出明信片之外，還采用了 H5 小游戲的形式來提高大眾認知。游戲場景設置在沙漠中，參與者互動人氣極高，也讓品牌方迅速破圈。

PETSHY × 百寵千愛：作為一個貓砂品牌，發起了“為你寫信”活動，圍繞喵星人的奇幻之旅展開，在沙漠深處開了一家限時商店。將明信片與貓砂產品強勢捆綁，引發了用戶的追捧和關注，讓養寵人群更加信賴品牌。

為什么越來越多的品牌方喜歡在沙漠搞事情？

無人區場景是兼具品牌理念和產品特性多元結合的出口。

在沙漠的場景上，你可以延展產品相關的使用場景或性能，也能結合多項品牌營銷事件，傳遞品牌品牌理念和價值主張。
1、沙漠極強的場域，容易與品牌產生關聯；2、郵局的孤獨和治愈，符合當下主流消費群體的認知點；3、在短視頻風靡的年代，沙漠是和品牌結合最容易出片的場域，廣告TVC最佳生產地；4、沙漠營銷事件，助力品牌破圈；5、年輕群體的喜好，助力品牌年輕化。

參半：參半聯動沙漠郵局發起“綠洲行動”，在距離沙漠郵局附近的綠洲發起直播，用行動回饋沙漠。配合直播間活動，用戶購買沙漠禮盒便捐出10元用于沙漠化治理。

百度地圖：百度地圖以沙漠郵局為場景，以全世界最孤獨的郵局和采集員的職業為切入點，奔赴沙漠郵局采集全景。采集員新開抖音矩陣號，1小時粉絲破萬。通過這種方式，也讓用戶對百度地圖的好感度飆升。百度地圖同時，百度地圖更是聯動沙漠郵局啟動跨年聯動郵筒分局，為開設沙漠郵局分局的店鋪提供端內活動專區H5展示，讓用戶能夠在離自己最近的地方親手寫下信件，從沙漠郵局寄出。#日立中央空調日立中央空調，線上利用沙漠的熱和空調的反差，去沙漠郵局裝空調拍攝視頻引發事件討論。而線下則直接將品牌月活動落地，聯動墨跡天氣共同在沙漠中落地了一場“空氣論壇”，形成熱點傳播。

藍盒子：作為只賣一張床墊的品牌，直接將好睡眠送到了沙漠里。拍攝了超級好看的視頻，配合線上互動事件，直接提升了藍盒子品牌的差異化。

the MSLAN：作為服裝品牌，在后疫情時代，還有什么能比把秀場搬到沙漠中更炫酷和吸睛的呢？孤獨秀場應運而生，廣袤的沙丘是無邊界的秀場。

領克汽車：汽車品牌的性能在沙漠中是最能體現的。領克05通過與沙漠郵局聯動，在沙漠中進行了炫酷的展示，凸顯了其年輕、潮流的理念。