Calvin Klein：我_____自有引力
攥著自己人生劇本的我們，永遠是自己的主角。
我們和Calvin Klein一起拍了部片子，邀請黃楚桐、斯斯、Alex來探討、發現女性真實、自由、有趣的內心力量。除了臉蛋和身材，女孩的吸引力也無處不在。
Alex的大膽百變愛自己、斯斯的勇氣和真誠、黃楚桐的細膩和自在都感染著我們，鼓勵著每一個女孩勇敢展現真實自我。CK 希望能和所有女孩一起，悅然向前：你的引力從未被限定。
別擔心是不是站在陰影里，當自己的女主角，聚光燈總會照到你身上。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
2022年三八節，Calvin Klein聯合新世相，希望借此節點，結合CK產品及CK經典元素和象征符號logo ban，和女性一起發現、探討、展示、贊美她的吸引力，
挖掘女性真實、自由、有趣的內心力量，共同發起對女性內在吸引力定義及內涵的探討。借此為產品附加精神價值的同時，提高品牌在年輕女性群體中的認知度及好感度。
【洞察與策略】
洞察：當下年輕女性散發出各自不同、又魅力絕倫的吸引力，CK認為這種吸引力不局限于性感的外在、不來自于外界的凝視，而來自于女性真實、自由、有趣的內心力量。LOGO ban是CK的經典元素和象征符號，它代表著CK劃時代性的先鋒態度，即：大膽地去展示自己的吸引力！這種精神隨著時代的發展，延展出新的內涵——CK與女性之間的引力帶，是女性勇敢展示自我吸引力的引力帶，也是女性之間相互理解、凝聚的引力帶。
策略：以三位女性KOL的個人特質為故事核心，通過她們不同的引力答案，展現豐富的引力故事。關聯產品所帶來的物理支撐和情感連接，傳達“我 ____,自有引力”的女性態度。將CK產品融入場景當中，成為展示有趣、真實、自由等個性特質的重要組成。從而突出CK的象征——引力帶，是女性勇敢展示自我吸引力的標志，是女性之間相互理解、凝聚的紐帶。
【創意闡述】
短片通過敘述三組女性故事：
黃楚桐捕獲情緒，也傳遞她的情緒，她讓情緒鮮活，自有引力；
斯斯采訪不同女性，也從中汲取能量，她一直在向前的狀態，自有引力；
Alex直接而專注自我、不斷向內充實，她多元內在的表達，自有引力；
以三位女性KOL的個人特質為故事核心，通過她們不同的引力答案，展現豐富的引力故事，就像產品所帶來的物理支撐和情感連接，傳達“我 ____,自有引力”的女性態度。
【結果與影響】
微博話題#我____自有引力#總閱讀量累計1.1億，互動量9萬+；socialbeta、新片場、刀法研究所等行業媒體主動收錄，新片場作品鏈接下業內人士好評如潮，成為2022年三八女性營銷經典案例。
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