上投摩根“心動的投資”微綜藝，探索金融投教新模式

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舉報 2022-08

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原標題：上投摩根基金“心動的投資”微綜藝

擁抱年輕化時代：融合綜藝元素，探索金融投教新模式

隨著我國新生代人群成長為社會中堅力量，金融機構年輕化轉型已成大勢所趨。各大金融品牌也逐漸開始致力于進行品牌年輕化轉型，積極向年輕投資者靠攏。如何將專業投資知識變得更簡單和容易理解，成為了每家金融公司都在積極探索的課題。

2022年8月3日晚間，上投摩根基金和中信證券聯合舉辦的《心動的投資》投教欄目全網首播。此次節目是行業首創微綜藝概念，探索金融機構品牌年輕化轉型的浪潮下，基金+券商的投教新模式，立足年輕人的視角，讓投教更加年輕化。同時，配合上投摩根基金經理李德輝的新發基金——慧享成長的宣傳造勢，輔以線上線下配套活動，通過全網整合營銷實現破圈、打響品牌聲量。

整個項目從創意策劃、傳播蓄勢到落地爆發，邀請了券商首席、知名基金經理、財經大V和理財達人等，通過現場梳理市場信息、解讀重點行業和解惑投資難題，為投資者奉上了一場知識盛宴，首播當晚全網收看人數超200萬人次，超40+平臺同步轉播，2000+理財經理同步轉發，全鏈條營銷矩陣共建經典案例。

創意描述

1、主題創意

心之所向才是好的投資方向。金融機構想服務好理財客群，就要以客戶為中心，洞悉真實訴求，有機結合每個客戶不同生命周期下的財富規劃。

2、形式創意

該節目通過輕松活潑和高質量的直播形式讓晦澀難懂的專業投資知識變得有趣且容易接受，并結合”三分鐘了解新基“視頻、知名大V直播聯動、“每日圖觀”H5、權益投資計算器H5、“有問題問輝哥”互動視頻、朋友圈人物金句海報等創新型的分享及互動模式讓投教變得不再是簡單的單項輸出。

3、內容創意

深度立體解讀市場形勢和政策，幫助投資人了解市場，了解基金經理的投資理念和投資思路等，引導投資者堅持長期投資、理性投資和價值投資。

同時身處一線的理財經理兼財經IP大人斜杠青年們，積極分享多年服務客戶總結的投資之道，歷經百戰的投資大咖們深度探討投資戰術，全方位多角度的分享，讓節目變得多元而豐富，干貨滿滿。

4、傳播創意

微博等聯名直播，超40+平臺同步直播，跨微博、視頻號、抖音、券商及基金APP。

多種內容載體：直播、互動問答、視頻交互、每日圖觀、投資測算。

分享互動模式：理財經理同步收看轉發，朋友圈裂變；20+“有問題問輝哥”員工視頻投稿，隔空互動。

傳播效果

1、直播數據

超40+平臺同步轉播，全平臺直播觀看總200萬+。

直播當日新浪財經APP基金焦點推薦、微博熱搜話題專區展示。

登上中信證券單家基金公司預售直播榜首，中信證券APP、視頻號、都醫鬧等全矩陣直播，覆蓋精準用戶4萬+。

2、微博討論度

話題閱讀次數6139.3萬，討論次數1.7萬次。

3、業內互動度

超2000+理財經理同步收看，并分享朋友圈；20+“有問題問輝哥”員工視頻投稿，隔空互動。

4、媒體關注度

第一財經《秒懂金融》欄目專訪上投摩根副總經理郭鵬及中信證券財富管理零售客戶部內容運營負責人羅靈曉，發布《將綜藝元素引入投教作品的嘗試丨秒懂金融》。

新浪財經發布《擁抱年輕化時代，上投摩根基金攜手中信證券探索投教新模式》。

另外獲得騰訊新聞、網易新聞、鳳凰網、搜狐、中國經營網、中華網、東方財富網、天天基金網、雪球、中金在線、金融界、同花順財經、證券之星等數十家權威及垂類媒體轉發報道。

數英獎參賽項目說明 - Yiwealth(應財智云），創意代理商

【背景與目標】

隨著我國新生代人群成長為社會中堅力量，金融機構年輕化轉型已成大勢所趨。各大金融品牌也逐漸開始致力于進行品牌年輕化轉型，積極向年輕投資者靠攏。如何將專業投資知識變得更簡單和容易理解，成為了每家金融公司都在積極探索的課題。

【洞察與策略】

行業首創微綜藝概念，探索金融機構品牌年輕化轉型的浪潮下，基金+券商的投教新模式，立足年輕人的視角，讓投教更加年輕化。同時，配合上投摩根基金經理李德輝的新發基金——慧享成長的宣傳造勢，輔以線上線下配套活動，通過全網整合營銷實現破圈、打響品牌聲量。

【創意闡述】

主題創意：心之所向才是好的投資方向。金融機構想服務好理財客群，就要以客戶為中心，洞悉真實訴求，有機結合每個客戶不同生命周期下的財富規劃。
形式創意：該節目通過輕松活潑和高質量的直播形式讓晦澀難懂的專業投資知識變得有趣且容易接受，并結合“每日圖觀”H5、權益投資計算器H5、“有問題問輝哥”視頻、朋友圈人物金句海報等創新型的分享及互動模式，讓投教變得不再是簡單的單項輸出。
內容創意：深度立體解讀市場形勢和政策，幫助投資人了解市場，了解基金經理的投資理念和投資思路等，引導投資者堅持長期投資、理性投資和價值投資。
傳播創意：微博等聯名直播，超40+平臺同步直播，跨微博、視頻號、抖音、券商及基金APP。
多種內容載體：直播、互動問答、視頻交互、每日圖觀、投資測算。
分享互動模式：理財經理同步收看轉發，朋友圈裂變；20+“有問題問輝哥”員工視頻投稿，隔空互動。

【結果與影響】

首播當晚全網收看人數超200萬人次，超40+平臺同步轉播，2000+理財經理同步轉發，全鏈條營銷矩陣共建經典案例。