PROMESSA·周生生：花開一季節(jié)，但愛你不是季節(jié)限定
原標題：花這一生，給你生生不息的愛
誰說送花一定要特別的節(jié)日
此刻我就想送給你
每到情人節(jié)就是鮮花遍地的時候，在特定的節(jié)日亦或是有意義的日子，送花變成了愛的一種表達方式。
但是愛的表達一定需要特定的節(jié)日嗎？不一定。
愛是生生不息的，它出現(xiàn)在日常中的每個時刻，比如清晨醒來后做好的早餐，疲憊時的小擁抱，買菜時帶的一束花。日常浪漫也是甜蜜驚喜，愛在日常才不尋常。
基于這樣的洞察和思考，我們提出了"將生生不息的愛日?；?quot;的新主張，讓送花不再是一種生活的限定儀式感，突破了高端婚戒產(chǎn)品與送禮場景的既定印象。
"花這一生 給你生生不息的愛"以此作為PROMESSA·周生生六月夏日浪漫企劃的主題，倡導(dǎo)將愛日常化的新理念。
專屬于23座城市的獨特浪漫告白
給你生生不息的愛
這一次，我們將落日余暉的感性嵌入專屬于品牌的浪漫儀式感中，以金輝玫瑰為媒，品牌視覺錘為結(jié)，創(chuàng)作專屬于品牌的浪漫小花束，打造品牌新的記憶點。
花盒上為23座城市定制了獨特的23句浪漫告白，用開窗的直給式，讓拿花的顧客第一眼就看到專屬于品牌的浪漫，將PROMESSA專屬定制小花束打造為今夏最獨特的告白禮物。
用金輝玫瑰也同樣打造了浪漫大花束，可以讓用戶在特殊紀念日時送給心愛對象，專屬于PROMESSA·周生生的專屬定制大花束。
開創(chuàng)門店集印玩法
分享裂變擴散品牌聲量
為了讓本次活動的信息及品牌聲量擴散，我們開發(fā)了一款專屬于PROMESSA·周生生創(chuàng)意性的互動玩法——H5集印小游戲，通過花來進行傳播及裂變。
該款H5小游戲操作界面簡單，功能如軟件APP一樣齊全，無論是店員熟悉游戲流程，還是用戶參與游戲都方便上手，使用體驗感良好。
用戶通過分享好友，到指定線下門店掃碼和找到甜蜜管家的方式，來進行線上收集印花，收集滿三朵印花，即可到線下指定門店將虛擬的花束變現(xiàn)為實體的浪漫花束。
以花為媒介，最大程度化的把線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費實體，這是行業(yè)內(nèi)首次進行的大動作，也是本次活動最大的亮點之一。
官號的傳播上以浪漫故事感的海報設(shè)計來闡述本次的活動理念，打造專屬于PROMESSA·周生生的故事感，深化品牌的記憶點。
“在浪漫的落日余暉里，以紅繩鏈接你我，我們一起穿過幸福之門，給彼此生生不息的愛”
左圖產(chǎn)品名字：花這一生；右圖產(chǎn)品名字：生生不息
以原創(chuàng)插畫風(fēng)，把花和同心產(chǎn)品相結(jié)合，多維度深化品牌記憶點。
PROMESSA·周生生將愛日?；?，讓送花不再是節(jié)日“限定”，而是來日方長，這是大眾對高端婚戒品牌又一次新的認知。
花這一生，也是花我一生
給你生生不息的愛
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：方嘉韻、吳浩賢
客戶執(zhí)行：彭逸哲、劉雪瑩、吳海月
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
PROMESSA·周生生作為周生生集團全新升級的婚戒品牌，洞悉當代年輕人的婚戀模式，提出了保持愛的溫度，讓每天活出愛的慶典的婚戀觀。PROMESSA·周生生希望能夠為當下正在熱戀或即將步入婚姻的消費者，提供一份能夠持續(xù)傳遞愛意的信物。
【洞察與策略】
每一年的情人節(jié)都會流行一句老話：花我可以自己買，但一定要你來。眾所周知，花本無意，但愛你有意，愛侶送的花就像一句告白。但我們發(fā)現(xiàn)，很多情侶要在特定節(jié)日才會向?qū)Ψ奖磉_愛意，同時「送花」多年來一直都被商家營銷定義為情人節(jié)必要的環(huán)節(jié)。兩個人明明是相愛的，但卻總會忽略日常表達更勝于節(jié)點浪漫的觀念，也鮮少會有人會在日常為心愛的ta送上一枝花。而在即將迎來七夕這個婚戒市場的重要營銷節(jié)點，PROMESSA·周生生另辟蹊徑，提前在6月盛夏打造「送花日?；箒韨鬟f愛在日常的觀念，希望每一對被月老紅繩牽絆的愛侶們，在平凡的日子里做浪漫的事來表達愛意，讓兩人之間的愛變得生生不息。
【創(chuàng)意闡述】
“花我這一生，給你生生不息的愛”既作為本次項目的core idea，其中的“花”字也是本次活動的核心物料。用極具浪漫體質(zhì)及雙層內(nèi)涵的“花”為媒，以及在定制花束中結(jié)合品牌主要元素“紅繩”作結(jié)，用限量定制的【生生不息的愛】花束給用戶表達愛意的理由與工具，同時利用趣味的H5玩法和利好的機制引發(fā)用戶對于日常浪漫行為的思考，獲取共鳴。
【結(jié)果與影響】
活動上線不到一周，全國PROMESSA·周生生專柜日均人流量上漲10%，活動總參與人數(shù)高達5W+。
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