小米情人節《定格愛》：愛在每一個日常
原標題：小米 定格愛 | 愛是 一屋中兩人 三餐與四季
01 我們帶來了今年情人節的第一顆糖
愛情向來是情感訴求的永恒命題，所以情人節也變成了廣告圈的“兵家必爭之時”，對于廣告人來說，要兼備水準與新意，才能做出“不一樣的東西”，讓人耳目一新。
有人說愛是抽象的，
但或許，愛是愛人在一起時，具象的每一刻
在最初創意的時候，我們就確定了“愛情具象化”這個核心。開口說愛并不難，難的是行動起來去愛。愛不只是一個名詞，也可以是一個動詞，當愛的格式變成【現在進行時】，生活中的點點滴滴都是【愛的具象化】。所以我們選擇呈現最真實、最日常的片段——洗衣、做飯、看電影、養寵物、吵鬧又和好，并將【愛】具象化為男主手中拿著的戒指，讓他在女生不注意的時候，拿出戒指，悄悄留下兩人和愛的合照。
直接拆開糖紙，品嘗我們帶來的今年情人節的第一顆糖吧。
02 我們想記錄最平凡的愛情點滴
這是一部【小而美】的視頻：
從影片結構上來講，我們做了一個“動靜結合”的設計，打破常規敘事節奏、模式和風格，用視頻＋照片的多重形式展現獨有清新感的愛情故事；或許你會在其中看到自己的故事，看到每一對“我們”的生活。看到我們在光影之間記錄的，最平凡的愛情點滴。
從廣告創意的角度來看，我們的核心在于淡化情節，重點表現「愛在每一個日常」，用充滿生活氛圍感的片段和照片來講故事——片中所有照片均由XiaoMi 12 pro拍攝，展現手機超強“影像力”，凸顯產品功能，記錄愛的每一刻。
放棄虛幻飄渺的羅曼蒂克，回到愛情本身，探討真實存在于現實生活中的愛，這本身就是一件又酷又浪漫的事。
03 其實剛剛的視頻，就是我對你的表白
我們都是【愛情】的閱讀者，有人尚未翻閱，有人深諳其中奧義，有人沉醉有人清醒，這本書被翻了又翻，可最重要的從來不是扉頁亦非章回，而是構成這本書的每一個字、每一個標點符號。它們是最基礎的構成單位，也是最重要的內容。我們一邊閱讀一邊斟字酌句，同樣的，我們也在一邊愛著，一邊在一日三餐這樣的點點滴滴中感受愛。
視頻在情人節這天上線，向大家傳遞“表白不僅需要勇氣，也需要誠意，美好生活值得定格”的理念。
這是一次對受眾心理和情感的精準出擊 ——“其實我看向你的每一次眼神，悄悄拍下的每一張戒指同框照，都在替我說愛你。”故事中男主用充滿創意的日常記錄向女主表白，而小米帶著愛意與誠意，用全新Xiaomi 12 pro向大家獻上今年的第一份表白。
勇敢去愛吧，接受愛情的平凡，也明白它的意義。愛生活的一筆一畫、每一餐每一飲，用小米董事長雷軍先生轉發視頻時的文案作結：
愛在每一個日常，愛是兩個人攜手度過普通的三餐與四季，
但是因為有Ta，一切日常都變得不可思議
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