鉑金時刻：溫柔，自有力量
20億年前，一顆巨大的隕石撞擊地球，帶來了珍貴的鉑金。
由于其堅韌的特性，早在公元前700年，鉑金就在人類文明史上閃出耀眼的光芒，并延續至今。這種可貴的品質就展現于它在使用中近乎永恒的穩定性、幾近無限的延展性和精美復雜的可塑性。
這點與女性的性格有著驚人的一致性。
「 女人的一生貫穿著與生俱來的疼痛，姨媽痛、產痛、奶痛，是生理上注定要遭受的罪。 」每個女性生來便自學會了忍受疼痛，而疼痛是只能一個人承擔的事。于是身體里這股咬著牙前行下去的韌性，成了她與身俱來的底色。
每個女性個體的自身都蘊含了一種她們自己所沒意識到的力量。
我們希望可以從創意的表現層面，由故事講述女性個體所蘊含的韌性力量，連結與鉑金獨有的韌性特質，使鉑金升華成為當代女性的精神象征，提醒她們自身的力量所在。
01
「鉑金時刻倒立篇」
不評判別人，也站住自己的立場；
02
「鉑金時刻塑型篇」
朝著理想的方向，不大聲張揚也不高聲言語；
03
「鉑金時刻愛情篇」
不吝嗇愛，更不忘記愛自己；
04
「鉑金時刻優雅篇」
即便踏入風雨，也要保持優雅；
05
「鉑金時刻變奏篇」
坦然地面對生活的變奏，一往無前地走到成為自己的路上去。這是我們所理解的女性的溫柔，它以女性獨有的韌性為底色，激發扎實且流動的力量，給予自己也扶助他人。
06
「溫柔自有力量」
我有根，但我流動。
——弗吉尼亞·伍爾芙
每個女性都可以在成長的過程中，處理好與周圍人的關系，也與自己和解，決定自己要怎樣度過這一生。
創作人員名單
趙曉松
唐凱云
楊奕
陳代平
王雯婷
數英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創意代理商
【背景與目標】
在說動之前還有一個過程，那就是說懂，只有說動，才能信服，才有可能實現購買行為。
鉑金時刻系列作為鉑金品類中針對女性自購市場的系列產品，以現代都市女性為主要目標人群，Pt鉑金協會希望我們可以從創意內容及傳播上幫助鉑金建立起和用戶之間的情感連接，從而提高消費粘度及使鉑金升華成為當代女性的精神象征。
【洞察與策略】
接觸的產品線——鉑金時刻系列是Pt鉑金協會推出的針對女性自購市場的系列產品。而鉑金金屬所獨有的堅韌特性，也恰好是以溫柔為表現的每個女性個體內在所蘊含的力量。
另外在兩性區別上，溫柔常被用來形容女性。但這個詞本身其實很抽象，當我們去思考搜索大家對溫柔的印象，我們會發現溫柔的外化是優雅、隨和、克制、細膩、溫暖…… 所以我們認為溫柔其實是有力的。忍耐比爆發更需自制力，理解比命令更具說服力，包容比一爭高低更有魄力。
但不同男性的是，中國的女性更容易忽略她們自己本身所擁有的力量。這股力量，不顯山露水，卻更為堅韌。我們希望通過這個campaign，喚醒女性意識到她們所擁有的這股力量。從而更好地認識自己，在完成別人的期待前先與自己和解，去決定要怎樣度過這一生。以堅韌為根，在優雅的步伐中抵達自我。
在5條廣告片的出發點上，我們還是希望先找到鉑金的堅韌，與女性的堅韌之間的共通點，將其連結，在這個基礎上進行創意發散，以更貼近將鉑金升華成為當代女性的精神象征的 brief 訴求。
【創意闡述】
20億年前，一顆巨大的隕石撞擊地球，帶來了珍貴的鉑金。
由于其堅韌的特性，早在公元前700年，鉑金就在人類文明史上閃出耀眼的光芒，并延續至今。這種可貴的品質就展現于它在使用中近乎永恒的穩定性、幾近無限的延展性和精美復雜的可塑性。
這點與女性的性格有著驚人的一致性。
「 女人的一生貫穿著與生俱來的疼痛，姨媽痛、產痛、奶痛，是生理上注定要遭受的罪。 」每個女性生來便自學會了忍受疼痛，而疼痛是只能一個人承擔的事。于是身體里這股咬著牙前行下去的韌性，成了她與身俱來的底色。
每個女性個體的自身都蘊含了一種她們自己所沒意識到的力量。
我們希望可以從創意的表現層面，由故事講述女性個體所蘊含的韌性力量，連結與鉑金獨有的韌性特質，使鉑金升華成為當代女性的精神象征，提醒她們自身的力量所在。
不評判別人，也站住自己的立場；
朝著理想的方向，不大聲張揚也不高聲言語；
不吝嗇愛，更不忘記愛自己；
即便踏入風雨，也要保持優雅；
坦然地面對生活的變奏，一往無前地走到成為自己的路上去。這是我們所理解的女性的溫柔，它以女性獨有的韌性為底色，激發扎實且流動的力量，給予自己也扶助他人。
每個女性都可以在成長的過程中，處理好與周圍人的關系，也與自己和解，決定自己要怎樣度過這一生。
【結果與影響】
影片及平面在全國鋪開，各大首飾品牌北上廣深及大量二三線城市線上線下同步投放。網友的評論都非常的正向，并且網友們一致的反饋廣告很有代入感。這樣的反饋讓我們十分的欣慰，市場的良性反饋遠超過我們的預期。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）