冬奧賽場的不速之客
2022北京，12000平方米，亞洲最大速滑場；2022北極，1平方米，最小冰雪賽場，他們都在和時間賽跑…
我們發(fā)現(xiàn)了一則新華社的報道：
“全球氣候變化，到本世紀末，19個前冬奧舉辦城市中，僅剩6個還具備舉辦條件！”( 加拿大滑鐵盧大學(xué)和奧地利因斯布魯克管理中心于2014年發(fā)布的關(guān)于冬奧會與氣候的調(diào)查報告 )
近些年，北極冰川大面積融化，生存空間逐漸縮小，北極熊被迫千里跋涉尋找食物。而在覓食的途中，它們時常會遇到冰層斷裂、浮冰融化而迷失方向。
作為2022北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，快手磁力引擎該做什么呢？
冬奧的滑雪賽場上闖入一位不速之客
這支由TOPic & Loong為快手磁力引擎在冬奧期間打造的一起事件視頻，在快手直播的冬奧滑雪賽場上，一只北極熊突然闖入賽道，折斷滑雪板并與選手激烈地打起雪仗，一度導(dǎo)致比賽中斷，北極熊甚至隨機抓住了一位“幸運觀眾”當(dāng)翻譯，講述自己苦不堪言的“北漂”生活。
《冬奧賽場的不速之客》事件視頻
北極熊入駐快手，當(dāng)上了北極發(fā)言熊
我們邀請北極熊入駐快手，接受快手獨家采訪，北極熊表示對闖入賽場事件負全責(zé)，熊說 “北極冰川融化，我和我的家人都在海上飄著了...”
如果未來的冬奧會只能在極地舉辦，你們愿意嗎？
北極熊在快手教人類低碳生活小常識，在快手賬號發(fā)布低碳生活小視頻，呼吁大家一起低碳行動。
北極熊低碳生活小常識視頻
我們還為守護冰雪行動設(shè)計了冬奧低碳行動標志，讓低碳生活也成為一種運動。
「1平方米」最小冰雪賽場直播浮冰融化
北京798「1平方米」最小冰雪賽場
北京冬奧會打造了「12,000平方米」亞洲最大速滑場，我們在798為北極熊打造了「1平方米」最小冰雪賽場，并在快手賬號直播浮冰融化，每點贊10萬即可為線下加塊冰。這場歷經(jīng)31個小時，耗時“最長的冰雪比賽”吸引了超1300萬人在線圍觀，競猜浮冰融化時間，一同瓜分10萬快幣紅包。線下798直播現(xiàn)場還設(shè)置了「1平方米」最小冰雪賽場打卡區(qū)，以及浮冰立牌，吸引路人打卡留念的同時，也向大家普及低碳生活小常識。用戶還可以參與線上#我為北極加塊冰#挑戰(zhàn)賽，分享自己的低碳視頻。明星華少、方力申以及多位快手大V紛紛為“守護冰雪行動”宣傳助力。
一個品牌不止要關(guān)注現(xiàn)在，更要關(guān)注未來
作為2022北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，快手磁力引擎發(fā)揮冬奧資源優(yōu)勢，響應(yīng)國家碳中和政策，與用戶互動并吸引更多B端品牌加入碳中和行動。“守護冰雪行動”獲得新華網(wǎng)、中華環(huán)保聯(lián)合會的支持。相關(guān)話題瀏覽量達4.5億；新華網(wǎng)推送10萬+；視頻播放量達1000萬+；吸引了安踏等15+品牌響應(yīng)碳中和行動。
TOPic & Loong以獨特洞察，響應(yīng)國家碳中和政策，為快手磁力引擎從線上到線下打造“守護冰雪行動”。
品牌+公益機構(gòu)+官媒+快手用戶大V助力：
1.「冬奧賽場的不速之客」事件話題；
2. 邀請北極熊接受快手獨家采訪；
3. 北極熊入駐快手發(fā)布低碳生活視頻；
4. 「1平方米」最小冰雪賽場直播競猜。
我們希望冬奧可以一直辦下去，響應(yīng)碳中和，落實低碳行動，一起守護冰雪賽場。否則有一天，我們只能在北極看冬奧了！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
龍杰琦、李宇航、孔平陽、孔珊、王儉、銀李嬪、王琮潤、雷雯雄
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic & Loong，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
北京冬奧會代表著 14億中國人的冰雪夢想，快手作為2022北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，5億用戶就占了三分之一。快手磁力引擎如何發(fā)揮冬奧資源優(yōu)勢，響應(yīng)國家碳中和政策，打造有記憶點的營銷事件，與用戶互動并吸引更多B端品牌加入。
【洞察與策略】
據(jù)新華社報道：2014年發(fā)布的關(guān)于冬奧會與氣候的調(diào)查報告顯示“到本世紀末，19個前冬奧舉辦城市中，僅剩6個還具備舉辦條件。如果氣候持續(xù)變化，未來冬奧會只能在北極舉辦了。”作為2022北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，快手磁力引擎該做什么？在國家碳中和號召下，快手磁力引擎呼吁品牌與快手用戶，以低碳行動守護冰雪賽場。
【創(chuàng)意闡述】
【視頻話題事件】《冬奧賽場的不速之客》一只北極熊大鬧北京冬奧滑雪比賽現(xiàn)場，并接受快手獨家采訪表示對事件負責(zé)。
【北極熊入駐快手】我們邀請北極熊入駐快手，并發(fā)布五支低碳生活小視頻，呼吁大家一起低碳行動。用戶還可以參與線上#我為北極加塊冰#挑戰(zhàn)賽，分享自己的低碳視頻。
【最小冰雪賽場直播競猜】北京冬奧會打造了「12000平方米」亞洲最大速滑場，我們在798為北極熊打造了「1平方米」最小冰雪賽場，并在快手賬號直播浮冰融化，每點贊10萬即可為線下加塊冰。
【結(jié)果與影響】
這場歷經(jīng)31個小時，耗時“最長的冰雪比賽”，在快手直播吸引了超1300萬人觀看，競猜浮冰融化時間。快手磁力引擎發(fā)起的“守護冰雪行動”獲得新華網(wǎng)、中華環(huán)保聯(lián)合會的支持，吸引了安踏等15+品牌響應(yīng)碳中和行動。
1. 話題瀏覽量：4.5億；
2. 新華網(wǎng)推送10萬+；
3. 視頻播放量1,000萬+；
4. 品牌聯(lián)動：15+
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