曼妥思×名偵探學院：隨行探案，隨時酷爽
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片尾
數英獎案例展示
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創作人員名單
Agnes Qi 戚培芳
Elaine Chen 陳晨
Chris Zhu 朱俊霖
Marrsia Fu 付夢曦
Hannie Han 韓湫怡
Pnky Lu 陸蜓荷
數英獎參賽項目說明 - Wavemaker 蔚邁中國，媒介代理商
【背景與目標】
背景：口罩時代，消費者對于“清爽&精神振奮”需求日益增加。薄荷糖的市場需求量急劇提升，市場體量迅速擴張至37億人民幣。而薄荷糖品類競爭焦灼，品牌忠誠度較低，品牌使用場景較為集中，火鍋湘菜等重口味餐飲場景，白領辦公室辦公場景等已經被高憑使用，相似場景已激發不起消費者興趣。與此同時，主流競品以巨額投資搶占了市面上大部分的流量以及熱門綜藝資源，希望能夠引起P18-35歲品類主流消費者注意力以及提升購買興趣。曼妥思在2021年推出全新薄荷糖產品，需要在薄荷糖品類蓄勢出圈，成為年輕人的酷爽新陪伴。
品牌目標：年輕人群覆蓋，以解謎探案+生活養成為切口與TA進行深度互動，從而覆蓋更多年輕消費者。
品牌喜愛度：凸顯新品輕薄便攜，果味濃郁等賣點，可在日常生活中隨時隨地振奮一下。
助力銷售騰飛：兩域整合強營銷制造市場巨大聲量，刺激銷售，提升市場占有率。
【洞察與策略】
消費者洞察：95% GenZ 會和自己的朋友交流有關解謎&劇本殺的相關話題；P18-35做為互聯網原住民已經進入了一個“復合消費場景”時代，一個優質的內容比起常規的貼片瀏覽可以更有效的提起消費者注意力(Index 186)；結合2020-2021Q2所有上線綜藝播放量，豆瓣評分，數說云圖等數據綜合研判，76%的品牌受眾對于解謎探案綜藝有高度偏好。
媒介策略：聚焦Z世代興趣圈層+素人嘉賓真實演繹+增加消費者情感認同；我們選擇和綜藝制造商芒果TV合作，找尋到綜藝陣列中被人忽視的瑰寶——頂級綜藝IP 《明星大偵探》 衍生綜藝《名偵探學院》，一個被頂級IP光環籠罩，是一群高情商高智商高顏值“三高”青年與眾多高黏度粉絲，耗時5年，共同沉淀出的養成系，解謎綜藝天花板。
【創意闡述】
1、豐富硬廣,隨時展現，酷爽霸屏觀影全鏈路。
2、化生道具助力解密，高光成就酷爽時刻。
3、日常使用高滲透，深化場景心智，隨時隨地酷爽在線。
4、IP延展社交場，南北學霸賦能品牌價值，粉絲沉淀終成品牌資產。
敬請呈覽：https://www.mgtv.com/h/397069.html?fpa=se&lastp=so_result
【結果與影響】
Campaign 結果：8.32億品牌曝光；品牌喜好度97%，高出常規值+136%；線下銷售節目周期內提升+14%，電商銷售提升+87%；購買意愿高達98%，66%的消費者愿意重復購買
SEI（贊助評估指數）高達144%，高于食品行業均值+20%，高于綜藝常規均值+30%。
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