光大理財二十四節(jié)氣長圖：攬山河壯闊，閱人間四季
創(chuàng)意的原點：為什么選擇黃河流域展現(xiàn)二十四節(jié)氣？
當我們接到光大理財二十四節(jié)氣海報brief時，團隊當即思考：二十四節(jié)氣作為中國文化源遠流長的證明，是中華民族悠久文化的重要組成部分。如何用獨特的角度切入風俗文化，展現(xiàn)出光大理財?shù)牟煌帲?/p>
帶著這個疑問查閱資料后，我們了解到：二十四節(jié)氣最初起源于黃河流域農(nóng)事活動，是古代中國勞動人民長期經(jīng)驗積累與智慧的結(jié)晶。一歲四時，春夏秋冬各三個月，每月兩個節(jié)氣，它準確的反映了自然節(jié)律變化，同時融匯了黃河流域沿岸城市的歷史沉淀。所以二十四節(jié)氣制作為風俗文化傳承外，還是氣象知識、地理風貌、人文經(jīng)驗、歷史累積等綜合價值展現(xiàn)的載體。
蘊含悠久文化內(nèi)涵的二十四節(jié)氣劃分一年四季，孕育特色農(nóng)耕文明的黃河流域貫穿祖國東西。思考至此，創(chuàng)意的靈感迸發(fā)：用二十四節(jié)氣來展現(xiàn)母親河的四季分明，共繪一副山河壯闊的四季長圖，送用戶帶有沿域城市歷史沉淀特色的二十四風景。而這正與光大理財服務祖國各地用戶，同時為用戶帶來不可估量的價值的理念不謀而合。
創(chuàng)意的背后：尋找黃河流域特色城市與二十四節(jié)氣特點相結(jié)合
春雨驚春清谷天
夏滿芒夏暑相連
秋處露秋寒霜降
冬雪雪冬小大寒
...
從小我們就熟知二十四節(jié)氣歌，可我們真的了解每一個節(jié)氣的意義嗎？基于創(chuàng)意的思考，團隊成員深入了解了每一個節(jié)氣，挖掘節(jié)氣背后中國文化的聰慧浪漫與氣勢磅礴。
從立春的“春意萌動雪消融，盎然生機春始來”到立夏的“晴日暖風生氣揚，綠蔭幽草勝花時”；從立秋的“涼風傾至收萬物，湍勢倒泄吼千牛”到立冬的“黃流奔騰勢不止，秋去冬來氣始交”...結(jié)合黃河流域特征與每個節(jié)氣獨屬特色，從春、夏、秋、冬維度賦予了每個節(jié)氣個性分明的文案，將節(jié)氣氛圍拉滿。
只了解二十四節(jié)氣還遠遠不夠，最重要的是找到與節(jié)氣相匹配的沿域城市。
黃河作為母親河，貫穿祖國東西，沿域養(yǎng)育了多個地區(qū)與城市，從青藏高原起始，自西向東分別流經(jīng)青海、四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、山西、陜西、河南等9個省（自治區(qū)），最后經(jīng)山東流入渤海。在查閱多方資料及內(nèi)部層層討論后，最終從1.能夠代表黃河流域特色、2.能夠彰顯二十四節(jié)氣特性、3.擁有黃河文化符號三個層面出發(fā)，選定了甘肅劉家峽、河南小浪底、山東黃河入海口等24個城市特色風貌及文化建筑來承載二十四節(jié)氣。
當二十四節(jié)氣與沿域城市相結(jié)合，它不再只是一個流傳至今的文化節(jié)氣，而是真正能夠浮現(xiàn)在用戶面前的城市四季景觀。
創(chuàng)意的升維：繪一副長圖，包攬山河壯闊，閱盡人間四季
在思考二十四節(jié)氣海報的同時，團隊不忘初衷是用二十四節(jié)氣彰顯山河壯闊的四季。黃河從西南高原來到華北平原，在沿域城市“流經(jīng)”二十四節(jié)氣。二十四節(jié)氣又在時間的長河中“流經(jīng)”了四季。最終我們以黃河流域流經(jīng)西南、西北、華中、華北四大區(qū)域的順序展現(xiàn)冬、春、夏、秋四季，以單張二十四節(jié)氣海報組成沿域城市四季，串聯(lián)起壯闊的祖國四季長圖。
立冬到大寒，以西南高原展現(xiàn)冬天
立春到谷雨，秋季“流經(jīng)”西北內(nèi)陸
立夏到大暑，華中華北大地迎接燦爛夏天
立秋到霜降，隨著秋季漸入尾聲漸入渤海
抽象勾繪出黃河在沿域城市流經(jīng)的路線，展現(xiàn)黃河冬起西南秋入渤海
祖國山河與四季交融，在二十四節(jié)氣中包攬山河壯闊，閱盡人間四季，傳統(tǒng)節(jié)氣的浪漫盡在眼前，引人遐想。團隊針對節(jié)氣的歷史文化屬性從不同角度切入，從二十四節(jié)氣單張海報到長圖，展現(xiàn)了光大理財?shù)膬r值理念以及與起到了用戶共鳴的作用。
創(chuàng)作人員名單
美術(shù)指導：龐敏
分鏡/插畫：龐敏、岳德臣
視頻制作：多映互動、DO設計
數(shù)英獎參賽項目說明 - 多映互動 青島，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
光大理財基于在節(jié)點想要與用戶情感溝通的需求，圍繞傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，想要打造有創(chuàng)意的內(nèi)容呈現(xiàn)，區(qū)別常規(guī)內(nèi)容輸出，從而真正實現(xiàn)與用戶溝通的同時傳遞品牌價值。
【洞察與策略】
二十四節(jié)氣創(chuàng)意內(nèi)容似乎很常見，但是真正觸達用戶的內(nèi)容是什么樣的？想要真的做好二十四節(jié)氣的內(nèi)容應該進一步挖掘中國傳統(tǒng)文化。
二十四節(jié)氣起源于黃河流域的農(nóng)耕文明，在長久的歷史長河積淀中，它不再是單純的氣象知識，發(fā)展到今天更多的成為了地理、歷史、建筑、文化等一系列價值的載體。只講二十四節(jié)氣很簡單，但同質(zhì)的內(nèi)容會讓用戶感到疲勞，品牌與用戶之間無法實現(xiàn)真正共鳴。洞察這點之后，此次創(chuàng)意從二十四節(jié)氣背后的綜合價值出發(fā)，將黃河流域的城市融入當中，給用戶構(gòu)建出由二十四節(jié)氣組成的壯闊祖國四季。
【創(chuàng)意闡述】
我們的創(chuàng)意承擔著傳遞品牌價值的使命，因此我們深入二十四節(jié)氣當中挖掘每個節(jié)氣的獨特韻味，以短句文案彰顯民族文化浪漫；扎根黃河流域沿域城市，以契合的城市特色融入其中；以黃河沿域同一大區(qū)為同一季節(jié)劃分春夏秋冬，區(qū)域內(nèi)不同城市不同節(jié)氣體現(xiàn)每一節(jié)氣的獨特性。最后繪制出由二十四節(jié)氣組成的祖國四季長圖。
【結(jié)果與影響】
將節(jié)氣與城市巧妙結(jié)合，利用文案的浪漫與磅礴，側(cè)面烘托節(jié)氣氛圍，畫面作為傳播語言的視覺路徑，娓娓道來祖國母親河壯闊的四季景色，留下無限想象空間，充滿趣味與新奇。滿足金融客戶需要的獨特性。在一眾節(jié)氣海報中脫穎而出。
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