響午：擲地有聲，不分早晚
用一雙舒適的鞋打入銀發市場
中國正在變老。房價的全線上漲、K12教育的極度焦慮、新生人口的連續5年下降，人口結構產生了根本性變化。目前，60歲以上老人占比18.7%，預計到2050年會達到1/3。中國正在深度老齡化。這樣的趨勢變化，也給「響午」創始人王懷南帶來了許多思考。邁入人生后半程，社會的年齡規約與家人的病情一起席卷他的生活，讓他越來越意識到健康的重要性。
同時，他注意到，圍繞著中國中老年人的生活消費，市場中是有品類而無品牌的狀況。尤其是「鞋」。在今天的中國，中老年人對鞋在舒適、健康、外觀上的綜合需求遠遠沒有被滿足。
有沒有一款鞋，既有大氣時尚的精致外觀，又具備適老性？還能以別出心裁的態度，充分滿足新時代變化中的新一代老年人？王懷南想做出這樣一款鞋來。「響午」應運而生。
擲地有聲，不分早晚
對不起，我不是你說的老年人
在資本、品牌、媒體擁抱“年輕、了不起”世代的背景下，社會聲音賦予年老的定性標簽讓年輕人對衰老的恐懼與日俱增。“老了啥也做不了”“每天都在擔心自己變老”“趁年輕多出去走走，老了哪來的精力和體力”……但是，真正的50+世代，卻在積極擁抱變老這件事。
隨著子女長大成人，他們完成了父母的角色，迎來了自我的回歸。他們不用迫于壓力去做人生選擇，而是自在舒適活在當下，成為積極樂活“年輕態”追隨者。不僅如此，他們對顏值的要求與日俱增。從臉的顏值到全方位顏值，這群50+在追求一種精致悅人悅己的積極狀態。
今天，站在我們面前的是一代千年未遇的「新青年」，面對退休生活有閑錢更有閑愛自己，早己不是我們認知中傳統的“老年人”。成長不光是年輕人的使命，也是他們的課題。
因此，「響午」要做的不是鞋，而是一種真正屬于50+的生活方式與態度。
房車夫婦
搖滾奶奶
從0到1打造「響午」
以“無謂年齡、保持成長”為核心概念，我們為品牌命名「響午」。響是“擲地有聲”，午是“不分早晚”。 兩個字連在一起，體現出一種態度， 寄寓一種永遠在正午的狀態，致敬那些不以年齡定義生活方式的活力人生。
主標志由品牌名“響午”及逗號圖形共同構建，粗壯的字體形狀代表擲地有聲，具有識別性的逗號代表未完待續的成?。這個標志性的逗號也賦予了產品獨一無二的昵稱——逗號鞋。
品牌形象片和一系列社交海報，聚焦無謂年齡的老年人，傳遞”不向時間妥協“的主張，讓精準用戶認識并了解響午，打破人們對銀發群體的刻板印象。
自今年1月上市以來，“舒適”成為響午逗號鞋最大的標簽，受到消費者廣泛好評。響午的出現，正悄悄打破老年人“暮氣沉沉”的固有印象，傳遞給人們一種積極的信號：擲地有聲，從來都不分早晚。
數英獎參賽項目說明 - 華道佳 上海，創意代理商
【背景與目標】
近幾年，中國人口老齡化越來越嚴重。中國有2億7千萬60歲以上的老齡人口，50歲以上的人口將近五億， 40至50歲之間的人口也達到兩億。中國在未來10年到20年將迎來持續深度老齡化人口的狀態，隨著互聯網時代的到來，老年人的消費習慣和行為模式也發生了改變。
為系統性地提升人生下半場的幸福感，米茶科技應運而生。品牌希望可以從鞋入手，打造一款既有大氣時尚的精致外觀，又具備適老性，還能別出心裁的態度的鞋，充分滿足新時代變化中的新一代老年人。
【洞察與策略】
從0到1，我們為新一代老年人打造鞋品牌「響午」。 當資本、品牌、媒體都在擁抱“年輕、了不起”世代時，現今真正的50+世代，卻在積極擁抱變老這件事。 今天，站在面前的早已不是我們認知中的「老年人」，而是一代千年未遇的「新?年」，面對退休生活有閑錢更有閑愛自己，因此也不應以傳統態度隨意定義他們。
【創意闡述】
以“無謂年齡，保持成?”為創意概念，我們為品牌命名「響午」。 響是“擲地有聲”，午是“不分早晚”。 兩個字連在一起，體現出一種態度， 寄寓一種永遠在正午的狀態， 致敬那些不以年齡定義生活方式的活力人生。主標志由品牌名“響午”及逗號圖形共同構建， 粗壯的字體形狀代表擲地有聲，具有識別性的逗號代表未完待續的成?。一系列社交海報，聚焦無謂年齡的老年人，傳遞”不向時間妥協“的主張，讓精準用戶認識并了解響午， 打破人們對銀發群體的刻板印象。
【結果與影響】
產品今年1月上市，受到消費者廣泛好評。品牌的出現，正悄悄打破老年人“暮氣沉沉”的固有印象，傳遞給人們一種積極的信號。響午成為陪伴銀發群體看世界的“支撐力”， 帶領他們開啟一段無懼時光的人生之旅，讓“新?年”們掌控時光，保持成?。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）