快手「豐收，在每一天」：致敬每一位新時(shí)代的新農(nóng)人
快手在豐收節(jié)，攜手新華社致敬每一位新時(shí)代的新農(nóng)人，看向他們迎來(lái)豐收的每一天。
「豐收，在每一天」主視頻
「老生常談的關(guān)鍵詞組合」
9月23日是第5個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，作為在三農(nóng)領(lǐng)域極具特色的快手，希望借助“豐收節(jié)”讓大眾看見(jiàn)三農(nóng)的飛速發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供更多助力。而「豐收」&「三農(nóng)」這兩個(gè)老生常談的關(guān)鍵詞同屏，也讓我們?cè)陧?xiàng)目的最開(kāi)始走了不少?gòu)澛罚?/p>
“該以什么視角，去展現(xiàn)豐收節(jié)這一天中，農(nóng)人們付出獲得了回報(bào)的喜悅？”
“每個(gè)農(nóng)人用自己的辛勤勞動(dòng)，在祖國(guó)這片大地上畫出了不同的景象？”
“豐收季里，良田不再是良田，而是每個(gè)幸福鄉(xiāng)村帶頭人的舞臺(tái)？”
……
直到一個(gè)念頭冒了出來(lái)：“所有思考，為什么非要聚焦在豐收節(jié)這一天？豐收的這一季？”
看向客戶給到我們的快手主播故事：
不管是借助短視頻流量，讓更多人關(guān)注到新疆、新疆特產(chǎn)的「阿力木」；
還是通過(guò)在快手直播長(zhǎng)期的努力，為當(dāng)?shù)靥厣ｕr多找到一條出路的「村里的初七」；
又或者將快手變成玉米交易信息窗口，讓農(nóng)人多收益的「賈胖子」。對(duì)于他們，以及無(wú)數(shù)新農(nóng)人來(lái)說(shuō)，“豐收”好像…不止在這一天、這一季。
「豐收節(jié)的“答案”，在每一天」
到這一步，所有的思路漸漸清晰起來(lái)：
我們是要通過(guò)這個(gè)節(jié)點(diǎn)、這支視頻讓大眾看見(jiàn)三農(nóng)的變化，看到新農(nóng)村的風(fēng)貌。但新時(shí)代背景下，農(nóng)人們跟以往最大的變化到底是什么？
「阿力木，時(shí)刻迎來(lái) 人氣與關(guān)注的豐收」
「村里的初七，時(shí)刻迎來(lái) 信任與出路的豐收」
「小高奮斗養(yǎng)豬，時(shí)刻迎來(lái) 成長(zhǎng)與自信的豐收」
「賈胖子，時(shí)刻迎來(lái) 舞臺(tái)與掌聲的豐收」
對(duì)于他們與家鄉(xiāng)來(lái)說(shuō)，隨時(shí)都在迎接著不同維度的“豐收”。這才是新時(shí)代，新農(nóng)人的最大變化 ——
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的幫助、快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”的扶持，豐收早已不止一天、一季，豐收時(shí)刻都在發(fā)生。
最終主視頻發(fā)布1小時(shí)新華社官媒點(diǎn)贊破120w，喜登快手、新片場(chǎng)熱榜。
我們還拍攝了4支代表用戶的特色影片，通過(guò)不同視角講述他們的故事——
「阿力木 – 背景的答案」
「小高奮斗養(yǎng)豬 – 瘋狂的畜牧城」
「村里的初七 – 海的盡頭是出路」
「賈胖子 – 玉米股神的日常 」
最后，還是提一句每個(gè)項(xiàng)目上線背景的“標(biāo)配” —— 緊急的制作周期。
整個(gè)項(xiàng)目13號(hào)中標(biāo)，22號(hào)交片，10天時(shí)間，天南地北4個(gè)地方，樂(lè)檬的小伙伴們也像一粒粒種子，被撒向了祖國(guó)各處，不過(guò)好在，最終我們也迎來(lái)了豐收的每一天 ～
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：王煜
導(dǎo)演：薛兆乾
攝影：李晨光、潘躍、聶偉達(dá)
剪輯：李晨光
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 樂(lè)檬文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年9月23日是第5個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，作為在三農(nóng)領(lǐng)域極具特色的快手，希望借助“豐收節(jié)”讓大眾看見(jiàn)三農(nóng)的飛速發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供更多助力。
【洞察與策略】
新時(shí)代背景下，農(nóng)人們跟以往最大的變化到底是什么？
「阿力木，時(shí)刻迎來(lái)人氣與關(guān)注的豐收」
「村里的初七，時(shí)刻迎來(lái)信任與出路的豐收」
「小高奮斗養(yǎng)豬，時(shí)刻迎來(lái)成長(zhǎng)與自信的豐收」
「賈胖子，時(shí)刻迎來(lái)舞臺(tái)與掌聲的豐收」
對(duì)于他們與家鄉(xiāng)來(lái)說(shuō)，隨時(shí)都在迎接著不同維度的“豐收”，這才是新時(shí)代，新農(nóng)人的最大變化——通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的幫助、快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”的扶持，豐收早已不止一天、一季，豐收時(shí)刻都在發(fā)生。
【創(chuàng)意闡述】
看向客戶給到我們的快手主播故事：
不管是借助短視頻流量，讓更多人關(guān)注到新疆、新疆特產(chǎn)的「阿力木」；
還是通過(guò)在快手直播長(zhǎng)期的努力，為當(dāng)?shù)靥厣ｕr多找到一條出路的「村里的初七」；
又或者將快手變成玉米交易信息窗口，讓農(nóng)人多收益的「賈胖子」；
對(duì)于他們，以及無(wú)數(shù)新農(nóng)人來(lái)說(shuō)，“豐收”好像…不止在這一天、這一季。
「豐收節(jié)的“答案”，在每一天」
【結(jié)果與影響】
主視頻發(fā)布1小時(shí)新華社官媒點(diǎn)贊破120w；
喜登快手熱榜第一；
新片場(chǎng)熱榜第一。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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探索新時(shí)代精神的努力, 也是對(duì)新時(shí)代下品牌敘事手法的創(chuàng)新 -
讓更多人通過(guò)快手關(guān)注三農(nóng)問(wèn)題，短片真誠(chéng)、感人。 -
原創(chuàng)內(nèi)容題材很好
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