微博×二更《出圈》，以洞察玩轉內容營銷
《出圈》，以微博平臺的破圈力和社交力為核心，探尋不同領域大V的出圈故事，推動大V建立公眾形象，并通過人物記錄和觀察，探討熱點大V成長與出圈的共性與可復制的模式，賦能內容創作。
欄目主要有兩大方向，方向一以大V個人向紀錄片為主，以人帶垂類，讓領域出圈，強化微博的多元化和生活化標簽。方向二基于社會議題策劃出圈話題，做節點營銷，強化微博品牌年輕化認知。
聚焦多領域頭部大V，突出多元化標簽
大V，是微博平臺的獨特產物，他們作為意見領袖，在微博分享生活，輸出觀點，傳播專業，運營粉絲，創造熱點。微博以“熱點+社交”的平臺優勢，賦能大V的創作和出圈，從小眾、領域走向大眾和全網視野，實現個人的身份進階和商業變現。
紀錄片欄目《出圈》聚焦微博垂直領域的頭部大V，記錄大V的個人故事和創作方法論，強化微博多元、生活化標簽。并通過多樣化的大V成長案例，探討創作者出圈的共性，為全網創作者提供可復制的出圈路徑。
以人帶垂類，讓領域出圈
作為創作者的聚集地，微博擁有豐富的內容生態。但微博平臺娛樂化標簽過重，大眾對微博的內容消費和心智集中在文娛、時事領域，導致多元化標簽較弱。
為塑造平臺不止娛樂、內容多元、興趣聚合的形象，《出圈》欄目摒棄常規的廣告片手法，用內容營銷的手法以人帶垂類，突出微博多元化的興趣標簽，對沖過度娛樂的標簽，兼顧品牌傳播的同時，賦能電競、美妝、泛知識等重點業務。
《出圈》紀錄片欄目，以人帶垂類，選擇電競、體育、美妝、情感、旅游、泛知識等不同領域“強微博標簽”、“強創作者身份”的頭部大V，通過大V的故事強化大眾對所在領域的認知。
《出圈·用真實記錄真實》—竹內亮篇
《出圈·天賦之外的絕對努力》—管澤元篇
《出圈·給自己退路，才有出路》—陶白白篇
《出圈·進擊的人生》—河森堡篇
《出圈·閃光青年》—五四特輯
《出圈·畢業季》—畢業季特輯
《出圈·愛情之所以為愛情》—小鹿Lawrence &米咪篇
多方聯動，多維互動
《出圈》聯合央視頻等官媒在合適的選題和節點聯合共創，增加內容的社會性和深度，布局多矩陣傳播，聯動微博各IP活動號、垂類號等各領域100+賬號矩陣傳播，覆蓋全領域、主流媒體、大V等聯合互動。
其中，五四特輯《出圈·閃光青年》聯動央視網發起，財經、南方日報、環球網等主流媒體，浙江省、上海、湖南等團委自發傳播，北京大學等517所高校矩陣傳播，藝人、運動員、高校教授等圈層為青年寄語。品牌營銷門戶social Beta報道案例，中國傳媒大學邀請分享案例，被“傳媒內參”作為文娛行業動態進行報道。
畢業季特輯《出圈·未來你好》聯動楊紫、毛不易、乃萬、楊蕓晴、周也等藝人、彭凱平、張開等教授，電競選手、素人學生代表為畢業生打氣，案例獲得新世相品牌營銷IP《案例SHOWCASE》采訪報道。
從精準傳播到名人效應引發大眾關注，再到全領域的內容傳播覆蓋，微博X二更《出圈》紀錄片，以“熱點+社交”為主心骨的社會議題及話題營銷，不僅在一定程度上有效提升了微博平臺的社會影響力，其頗具社會人文思考的內容立意更凸顯了微博的品牌與社會價值，完整地展示了內容營銷的路徑和方法。
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【背景與目標】
1、背景信息：
微博平臺娛樂化標簽過重，多元化不足，大眾對微博的內容消費和心智集中在文娛、時事領域。
2、品牌目標：
突出微博豐富的內容生態，塑造平臺不止娛樂、內容多元、興趣聚合的品牌形象。
【洞察與策略】
摒棄常規的廣告片手法，用內容營銷的手法以人帶垂類，突出微博多元化的興趣標簽，對沖過度娛樂的標簽，兼顧品牌傳播的同時，賦能電競、美妝、泛知識等重點業務。
【創意闡述】
1、內容層：
以人帶垂類，選擇電競、體育、美妝、情感、旅游、泛知識等不同領域“強微博標簽”、“強創作者身份”的頭部大V，通過大V的故事強化大眾對所在領域的認知。
2、傳播層：
（1）多方聯動
官媒背書：聯合央視頻等官媒在合適的選題和節點聯合發起，增加內容的社會性和深度。
矩陣傳播：利用微博平臺的社交優勢，聯動明星、大V、校園老師、學生等不同圈層參與話題，兼顧內容本體和流量效應。
（2）話題多維設置
話題預埋：拍攝前根據大V特點準備相關傳播話題和問題，預埋熱點，提前為傳播鋪墊。
多元物料：在正片之外我們從設置話題和適應社交媒體碎片化傳播的需求，制作了大量素材，預告片、cut、海報等，每一個素材都有功能性，都是為了設置話題考慮。
【結果與影響】
1、數據層：
《出圈》平均每期至少1個自然熱搜，話題總閱讀量1億+，視頻總播放量1000萬+。
《出圈·未來你好》畢業季特輯，熱搜榜2個，話題閱讀量2.6億，正片播放量1700萬，全網播放量2700萬。
《出圈·閃光青年》五四特輯，熱搜榜2個，話題總閱讀量2.2億，正片播放量1223萬。
《出圈·給自己退路，才有出路》陶白白篇，熱搜主榜top3 文娛榜top1，話題閱讀量2.3億，正片播放量1478萬。
《出圈·天賦之外的絕對努力》-管澤元篇，話題熱搜榜Top14，閱讀量1.8億，正片播放量1064萬。
《出圈·用真實記錄真實》-竹內亮篇，熱搜榜2個，雙話題登熱搜榜Top6 、Top10，話題閱讀量2億，視頻總播放量1033萬。
《出圈·愛情之所以為愛情》-小鹿Lawrence &米咪篇，熱搜榜1個自然熱搜 在榜6h以上，話題閱讀量1.2億，視頻總播放量1060萬。
《出圈·進擊的人生》-河森堡篇，熱搜主榜27 ，話題閱讀量累計近1.3億，正片播放量1041萬。
2、影響力：
（1）聯動微博各IP活動號、垂類號等各領域100+賬號矩陣傳播，覆蓋全領域、主流媒體、大V等聯合互動。
（2）五四特輯，《出圈·閃光青年》聯動央視網發起，財經、南方日報、環球網等主流媒體，浙江省、上海、湖南等團委自發傳播，北京大學等517所高校矩陣傳播，藝人、運動員、高校教授等圈層為青年寄語。品牌營銷門戶social Beta報道案例，中國傳媒大學邀請分享案例，被“傳媒內參”作為文娛行業動態進行報道。
（3）畢業季特輯《出圈·未來你好》聯動楊紫、毛不易、乃萬、楊蕓晴、周也等藝人，彭凱平、張開等高校教授，電競選手為畢業生打氣，案例獲得新世相品牌營銷IP《案例 SHOWCASE 》采訪報道。
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