《熱血合擊》短片：解鎖劉亦菲二重身份
原標(biāo)題：選我做你的英雄 | 貪玩《熱血合擊》代言人劉亦菲邀你共赴熱血之約
如果我說，世界上真的有兩個(gè)劉亦菲，你信嗎?
立即觀看TVC，解鎖劉亦菲二重身份合擊秘密
貪玩游戲年度力作《熱血合擊》
迎來了我們2021年的熱血代言人——劉亦菲
她將帶領(lǐng)我們馳騁沙場(chǎng)，揮灑熱血。
重回瑪法，共戰(zhàn)沙城
經(jīng)典還原二十年歷史的傳奇
她雖有著足以驚艷世界的面龐，卻偏執(zhí)要成為征戰(zhàn)沙場(chǎng)的英雄。
這一刻開始，與劉亦菲共同戰(zhàn)斗，重溫情懷歲月。
傳奇合擊，激情戰(zhàn)斗
首款1.85合擊傳奇正版授權(quán)手游
我們承擔(dān)生活里的每一次挑戰(zhàn)，也享受游戲里的每一次無懼。
有合擊的傳奇，從來不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗。
全國各地?zé)嵫獋魉烷T，現(xiàn)已開啟。
貪玩邀請(qǐng)傳奇戰(zhàn)士們，熱血回歸。
全國各地傳送門圖
成都春熙路3D劉亦菲傳送門圖
事不宜遲，來吧，一起響應(yīng)劉亦菲的戰(zhàn)場(chǎng)號(hào)令，
跟上她的步伐，與最熱血的自己一起合擊！
《熱血合擊》手游
英雄重聚，熱血合擊。《熱血合擊》是首款1.85合擊傳奇正版授權(quán)手游，是貪玩游戲六周年旗下里程碑式的傳奇IP新品，上線首日便成為AppStore免費(fèi)榜第1名，并在多個(gè)渠道占領(lǐng)了重點(diǎn)推薦位。游戲以玩家津津樂道的1.85版本為背景，重現(xiàn)英雄共同作戰(zhàn)的玩法，極具可玩性。
《熱血合擊》沿用老傳奇的登錄界面，采用經(jīng)典復(fù)古的美術(shù)風(fēng)格，重現(xiàn)出一個(gè)凝聚了二十年歷史的瑪法大陸，勇士們一旦踏入《熱血合擊》的大門，即可觸摸到傳奇的精髓與魅力，感受沉浸式絕佳合擊體驗(yàn)。
版本特性：九種職業(yè)組合、六大合擊技能首領(lǐng)刷不停，裝備全靠打重回瑪法，共戰(zhàn)沙城
散人打金，土豪激情PK
攜手兄弟，重溫情懷歲
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 貪玩游戲，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
貪玩游戲2021年年度力作—《熱血合擊》自全線公測(cè)以來，受到了包括廣大傳奇玩家、游戲媒體的重點(diǎn)關(guān)注. 憑借著在IOS應(yīng)用商店上線首日即登頂App Store免費(fèi)應(yīng)用榜的成績證明了自身游戲品質(zhì)的不凡。2021年恰逢是貪玩游戲成立6周年，《熱血合擊》的出色表現(xiàn)，也為貪玩游戲6周年獻(xiàn)上一筆光輝。
【洞察與策略】
打造高質(zhì)量、高人氣產(chǎn)品標(biāo)簽。
【創(chuàng)意闡述】
1、蓄勢(shì)期
（1）內(nèi)力驅(qū)動(dòng)，借勢(shì)回饋玩家：借由《熱血合擊》首發(fā)即登上IOS TOP1為由，開展官方首次大型回饋玩家活動(dòng)—由玩家推薦代言人。票數(shù)第一位的明星，官方將正式發(fā)出代言人邀請(qǐng)。
（2）傳奇-新印象：營造玩家自發(fā)應(yīng)援游戲內(nèi)容；通過制造傳播話題，一改大眾以往對(duì)傳奇產(chǎn)品已經(jīng)用戶的印象， 逐步“傳奇玩家這能玩？”“原來你是這樣的熱血合擊……”的想法。
2、預(yù)熱期
（1）作為官方的主要預(yù)熱通道，逐步揭曉代言人懸念
（2）以經(jīng)典復(fù)刻《熱血傳奇》 1.85英雄合擊版本為集合點(diǎn)，打造出傳奇玩家才懂的暗號(hào)，增加傳奇用戶的“使命感”。
（3）代言人與游戲制造聯(lián)結(jié)：“劉亦菲”是代言人的答案呼之欲出，最后呼應(yīng)1.85懂的都懂。整體風(fēng)格采用水墨風(fēng)格，由劉亦菲以往經(jīng)典熒幕形象引入，再呈現(xiàn)TVC概念海報(bào)。最后加入劉亦菲的聲音收尾，1.85懂的都懂。
3、爆發(fā)期
（1）官微引導(dǎo)#我的傳奇，菲你莫屬#話題
（2）發(fā)起“熱血合擊”“來做劉亦菲的合擊英雄”等抖音話題。
（3）線下轟炸式曝光：以成都3D為中心，籌劃15秒代言人視頻廣告，以及對(duì)應(yīng)的海報(bào)等各形式素材，投放至全國多個(gè)城 市的部分線下廣告(北京、廣州、成都、深圳、上海、杭州等)，同時(shí)帶動(dòng)粉絲線下應(yīng)援活動(dòng)。
（4）劉亦菲帶你 線上線下同步狂歡：發(fā)布TVC彩蛋單，劉亦菲號(hào)召：“傳奇世界的傳送點(diǎn)已經(jīng)打 開，找到它，有你意想不到的奇遇”引導(dǎo)網(wǎng)友前往活動(dòng)地標(biāo) 尋找NPC引導(dǎo)員，便有可能贏得“穿越福利”。
【結(jié)果與影響】
1、微博：
話題總閱讀數(shù)1291.1w
總討論數(shù)8.4w
閱讀總數(shù)317w
評(píng)論總數(shù)7.11w
轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)8.44w
點(diǎn)贊總數(shù)13.29w
2、抖音：
累計(jì)播放量超3.3億次，其中“來做劉亦菲的合擊英雄”話題播放量超1.9億次。
3、線下廣告：
全國線下廣告覆蓋人群超2.9億人次
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