厚工坊：原來男人的快樂如此簡單
原標題：厚工坊品牌傳播&新品上市整合營銷案例
自2021年起，厚工坊開始以“大國厚工出好酒”的形象高頻走入消費者視野，冠名央視、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視節(jié)目，植入熱播影視，合作中超......2022年開始在北上廣深，一線城市，以及核心市場做大面積戶外投放。霸占消費者注意力，形成強勢推廣之勢。
白酒市場上，醬香型白酒在火熱之后回歸理性，行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)量跌價漲趨勢，品牌高端化趨勢凸顯。從白酒消費的年齡分布來看，31-40歲消費者仍是購買白酒的主力軍，行業(yè)需求主要來自政務(wù)、商務(wù)和個人。
在潛力巨大、競爭激烈的白酒市場中，厚工坊堅持做好產(chǎn)品的同時必須要通過多方面途徑來提升產(chǎn)品知名度，建立自身的品牌認可度及品牌榮譽度，圍繞其主要用戶受眾進行一場品牌心智的洗禮。
厚工坊×515中年節(jié)
聚焦中年群體，重視中年男性的個性訴求，選定5月25日作為“中年節(jié)”，打破“中年危機”“中年油膩”等固化標簽，開啟屬于男人們的快樂。“525”諧音“我愛我”，這是一場自我告白，一場屬于中年男人的浪漫。
通過塑造“525中年節(jié)”這一特殊中年節(jié)日，線上線下宣傳，結(jié)合社交短視頻平臺新型玩法，厚工坊“打破”和“重塑”中年人形象，帶領(lǐng)一向“隱形人”的中年人群實現(xiàn)一次次內(nèi)容出圈。
微博創(chuàng)建#525中年節(jié)##原來男人的快樂如此簡單##原來525是中年男人節(jié)#等多個話題，通過文案撰稿和創(chuàng)意設(shè)計配圖，聯(lián)動微博熱點類、品牌營銷類、財經(jīng)類KOC+KOL轉(zhuǎn)發(fā)傳播，助力厚工坊官微原創(chuàng)微博登上話題熱榜。
知乎策劃話題“生活中有哪些時刻讓你覺得中年男人的快樂很簡單”，引發(fā)問答討論，在問答端引發(fā)網(wǎng)友討論，激發(fā)知乎網(wǎng)友的參與熱情。
微信端，策劃多個重量級公眾號自媒體KOL活動稿件傳播，進一步擴大活動聲量和用戶接觸面。
短視頻上，策劃短視頻挑戰(zhàn)賽，激活用戶創(chuàng)作熱情，達到短視頻席卷擴散的效果。
5月23日-5月29日，厚工坊在抖音和微信視頻號等短視頻平臺，開展了#男人的快樂很簡單#短視頻挑戰(zhàn)賽活動，瓜分百萬大獎,邀請中年男人用最簡單的方式傳播快樂，表達自我，打破社會對于中年男性的刻板印象，見證用戶們的真情時刻，成為真正“懂你所想”的中年人朋友。
厚工坊二代陳釀旗艦元宇宙發(fā)布會傳播執(zhí)行
階段一：發(fā)布會前期，10+家廣深權(quán)威媒體新聞預(yù)熱；
階段二：發(fā)布會當天，邀約50＋家主流及權(quán)威媒體曝光發(fā)布，新浪、網(wǎng)易、騰訊、南方周末、中國網(wǎng)++等9大主流媒體平臺同步直播，同時擴大社群和微博粉絲曝光，延續(xù)發(fā)布會熱度；
階段三：發(fā)布會結(jié)束，主流媒體客戶端+網(wǎng)頁端持續(xù)跟進報道，微信公眾號KOC深度撰文，廣泛分發(fā)傳播，視頻號內(nèi)容持續(xù)輸出。
此次發(fā)布會中，元宇宙只是形式，數(shù)字化只是工具，品牌與產(chǎn)品才是核心。厚工坊勇于創(chuàng)新突破自我，在新形式、新手段的探索上敢為人先。
619父親節(jié)情感營銷
微博話題策劃，#我們都欠爸爸一個擁抱##見過最真實的父親節(jié)禮物##被父親節(jié)禮物給整破防了##突然發(fā)現(xiàn)爸爸變老的瞬間##真的建議多陪陪父親#等一系列話題，圍繞父親展開一系列的討論，微博百位百萬大V發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)，百位KOC發(fā)文，近二十位微博KOL主導(dǎo)話題傳播，為話題造勢。
借助6月19日父親節(jié)這樣一個以父愛為話題的節(jié)日，通過情感化的內(nèi)容營銷，以父親的故事和視角切入用戶心理，引發(fā)情感共鳴。
發(fā)起“我們都欠父親一個擁抱”抖音挑戰(zhàn)賽，引發(fā)用戶刷屏式創(chuàng)作熱潮，通過社交短視頻平臺新型玩法，延伸品牌價值沉淀用戶情感，從父愛，家庭，自我價值實現(xiàn)等方面表達群體的聲音。
攜手《南方周末》打造的“人生中場向厚看”，選擇近距離對話中年男性，將他們難以言說的心事，在分享與包容的語境下娓娓道來，形成用戶共鳴。
洞察用戶情感需求、找到傳播切口、打造溝通觸點的厚工坊，將話題引爆、造節(jié)營銷與消費者的情感需求等趨勢融會貫通，打造了一個全能的內(nèi)容營銷解決方案，這也是不斷獲得中年群體主動打call、積極參與品牌互動，持續(xù)能創(chuàng)造聲浪的關(guān)鍵。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Microdream Media 匯志傳媒 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
國內(nèi)白酒行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，白酒市場規(guī)模廣大，但酒類分布格局較為分散化，不同地理區(qū)域?qū)Π拙莆幕⒖谖逗推放频钠靡膊槐M相同。此外，伴隨“少喝酒、喝好酒”成為主流飲酒觀念，白酒行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)量跌價漲趨勢，品牌高端化趨勢凸顯。在競爭格局方面，中高端以上的白酒持續(xù)擠占低端白酒市場份額，高端化趨勢明顯。白酒行業(yè)進一步向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，名酒企業(yè)競爭優(yōu)勢更加明顯、確定性更高。隨著商業(yè)化發(fā)展，面對品牌的競爭日益激烈，“酒香也怕巷子深”的問題日益突出。厚工坊作為白酒市場的“中軍”力量，在堅持做好產(chǎn)品的同時必須要通過多方面途徑來提升產(chǎn)品知名度，建立自身的品牌認可度及品牌榮譽度。
本次項目目標為聚焦中生代，擊中中年男性內(nèi)心，從中年男性群體狂歡引發(fā)社會廣泛討論，實現(xiàn)品牌與用戶的雙重共鳴，以達到擴大品牌聲量，提升品牌形象的目的。
【洞察與策略】
“大國厚工出好酒”是厚工坊給消費者打出的金字招牌。中年男性作為厚工坊的主要消費群體，成為厚工坊品牌傳播的主要人群。
核心策略：不依靠流量與噱頭，將營銷建立在治愈人之上，由始至終聚焦于情感共鳴上；融合創(chuàng)新元素，助力新品上市，從情感到品牌，再從品牌到產(chǎn)品；造節(jié)和借節(jié)，通過線上線下宣傳，結(jié)合社交短視頻平臺新型玩法，延伸品牌價值沉淀用戶情感，從父愛，家庭，自我價值實現(xiàn)等方面表達群體的聲音。
【創(chuàng)意闡述】
1、從情感回歸產(chǎn)品
厚工坊“以消費者為中心”的原則，同時也體現(xiàn)著一家酒企的長期主義。厚工坊在白酒市場的“中場”時刻蓄力出發(fā)，勇敢再戰(zhàn)的態(tài)勢，也正像人生中場搏擊風浪的中年男性。515中年節(jié)、父親節(jié)這兩個節(jié)日讓一直在背后默默付出，用厚重的身軀頂著生活的巨浪前行的中年男性站在了聚光燈下，愛厚重無聲，但也需要被關(guān)愛，被擁抱。厚工坊，這個被業(yè)界戲稱為“最愛中年人”的品牌，也在一次一次的努力觸達中，成為“中年人最愛”的品牌。
2、升級體驗式營銷，開啟元宇宙新場景
厚工坊元宇宙新品發(fā)布會開啟酒業(yè)品牌打造新思路，在當下最熱門、最具話題性的場景中，帶來受眾全新的體驗，體現(xiàn)著厚工坊打破傳統(tǒng)的酒文化邊界，不斷突破自我，持續(xù)創(chuàng)新，伴隨年輕文化一起生長的價值理念。
【結(jié)果與影響】
“525中年節(jié)”微博端，相關(guān)話題互動超1.8億+，KOL預(yù)熱覆蓋粉絲1670W+，總閱讀41.5W+，總互動量 9890；相關(guān)話題知乎最高熱榜上榜27位83萬+熱度；微信端自媒體KOL稿件傳播，總閱讀量19.8萬+，總曝光粉絲288W+；抖音端，互動話題#男人的快樂很簡單#超10億播放，大量UGC內(nèi)容涌現(xiàn)。
“619父親節(jié)”，微博端，話題互動超2.1億，KOL預(yù)熱覆蓋粉7198W+，總閱讀2814W+，總互動量29118，登上微博熱搜榜；微信端，自媒體KOL稿件總曝光粉絲128W+，總閱讀量8.4萬+；抖音端，話題#我們都欠父親一個擁抱#相關(guān)視頻達5.8億播放，暖心瞬間持續(xù)刷屏。
厚工坊品牌戰(zhàn)略升級暨新陳釀系列發(fā)布會傳播，溝通新華網(wǎng)、央視頻、中國新聞周刊、廣州日報、南方日報、深圳晚報、南風窗等在內(nèi)的上百家媒體進行深度報道，全網(wǎng)直播觀看達到115萬人次。
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