“沒什么玩不起” 燃起共鳴，熊貓直播如何造就爆款營銷？
7月6日起，一支形式大膽、內容炫酷的映前廣告霸屏全國300座城市影院，宣告在熊貓直播泛娛樂定位和精品化內容的大戰略下，第一輪強勢的品牌傳播拉開序幕。這支廣告以“沒什么玩不起”為口號，態度至上，高調展示年輕人愛玩、敢玩、玩得起的精神態度。
熊貓直播打造年輕宣言 “沒什么玩不起”態度引爆社交平臺
熊貓直播首支品牌廣告，由旗下四位頭部主播——2008年WCG總決賽冠軍09、2012年WCG世界總決賽解說JY、2012年IPL5總冠軍若風、以及新近登上《男人裝》的美女主播葉知秋聯袂出鏡。這是直播行業首次啟用簽約主播參演品牌廣告，主播們首次由小屏幕登陸全國大屏幕，首次作為青年領袖為年輕人代言，打破了品牌廣告只見娛樂明星的套路，并以多場景的一鏡到底拍攝+倒敘剪輯，從內容到形式，均是熊貓品牌一次玩得起的突破；同時，凸顯了熊貓直播豪華的頭部主播陣容，并極力以平臺資源對主播進行IP式打造。
這個時代有兩大必須尊重的趨勢：一是泛娛樂化；二是青年崛起——于是你能看到故宮可以大玩social，玩得風生水起；小鮮肉代言頂級奢侈品，人氣網紅登上時尚秀場；而熊貓直播泛娛樂的定位和為年輕人發聲的品牌廣告，正是對趨勢的敏銳判斷和戰略性的選擇。
在品牌廣告中，四位大主播帶領一眾新生代主播，共同演繹電競、二次元、吃播、戶外、美女等典型直播場景，全景式展現平臺的泛娛樂化和多元內容，演繹了當下年輕人關于夢想、關于冒險、關于“玩”的多元訴求。除了登陸全國院線，熊貓品牌更聯合青年領袖、KOL發表玩得起宣言，以積極、自信的態度對“玩”的定義進行了新時代下的詮釋：玩不是玩物喪志，不是不務正業，而是天性釋放，是個性覺醒，是Follow my heart，是對自我不設限，是年輕無所畏，所以沒什么玩不起，通過傳達這樣的品牌理念，鼓勵年輕人走出“喪文化”，放開束縛，活出自我。深有共鳴的網友們也在線上紛紛祭出自己的玩得起宣言，不少微博KOL自主轉發，將“沒什么玩不起”的廣告運動擴散傳播，形成聯動效應。
線上線下整合營銷 打造最會玩的品牌世界
首支品牌廣告自拍攝之初就確定了要敢于玩花樣，從最初的腳本創意到確定大膽的一鏡到底的拍攝手法、倒敘的剪輯形式，主要演員盡由主播擔綱，極致夸張的表演風格……一條廣告的誕生過程，充滿玩得起的創新；而在拍攝完成后，對品牌廣告和理念的傳播，更是打通線上線下、站內站外的邊界，力求從全媒體、多維度和年輕群體達成有效溝通。
在線上和站內，熊貓直播聯合35位不同內容板塊的主播，以“沒什么玩不起”為主題進行為期一周的挑戰，由粉絲參與投票決定主播挑戰什么任務，比如，單手打排位，切洋蔥聊自己的開心事，1分鐘freestyle，徒手吃瓜，閉眼化妝等等……主播們抱著娛樂的精神，為粉絲獻上了一場特別的互動福利，平臺在主播層、和用戶層傳播了“沒什么玩不起”的品牌理念。為期一周的主播大挑戰腦洞不斷，熱度不熄，取得極佳的運營數據，多名腰部主播通過一次“玩得起”的挑戰，訂閱量增長，平臺的用戶活躍數據也顯著提升。
在線下和站外，熊貓直播風暴式地全國300城院線投放，覆蓋院線場景下的多種優質資源：以大屏幕媒介為中心，輔以巨幅燈箱，電子海報、LCD屏，實現院線媒體的多屏聯動和動靜結合；并在多個主流個性分發的信息流媒體進行原生廣告的投放、微博和微信社交平臺的KOL聯動和話題發酵、微博用戶的互動和話題討論，在線上和站外實現了品牌的高效傳播，引發廣泛關注。
打造精品化內容矩陣 品牌娛樂營銷必不可少
從千播大戰的空前盛況，到如今第一梯隊在垂直化、社交化和泛娛樂的不同戰略選擇，直播行業已進入下半場。在繼續搶占用戶、提高日活和留存的基本動作同時，促進行業大環境的健康、尋求差異化的發展方向、進而提高變現能力是各個平臺立足長遠的重中之重。今年5月底，成立一年多的熊貓直播就拿到了B輪10億融資，除了熊貓直播在行業內的領軍地位，投資者更看重的是其堅持的精品化內容戰略，以及泛娛樂產業的宏大布局。
熊貓直播首席運營官張菊元認為，直播平臺是一個生態，連接游戲、娛樂、體育等泛娛樂產業，而PGC和精品內容則是平臺上的頭部資源，吸引更多用戶進入平臺。去年在精品內容戰略的指導下，熊貓直播已打造出《hello！女神》、《小蔥秀》等多檔精品PGC欄目，前者還創造了“直播+點播”、“實時互動”等全新的概念，實現點擊量、口碑雙豐收。
2017年，熊貓直播繼續深化對精品PGC領域的內容探索，僅上半年，又產出了包括《開心相對論》、《PandaKill第三季》在內的王牌精品內容，其中《PandaKill第三季》更創造了單期同時在線觀看人數超過530W+的新高，首檔衛星直播探索世界節目《侶行》也將于8月1日正式上線。預計2017全年發布的精品PGC將超過十款，真正實現了讓用戶隨時隨地觀享高品質內容這一目標。
首支品牌廣告在全國范圍的風暴式投放，標志著熊貓直播在品牌宣傳上祭出了第一波大招，更是熊貓直播堅守精品化內容戰略和泛娛樂產業宏大布局的體現，未來熊貓直播將在賽事、游戲、娛樂、體育、音樂、科技、二次元等觀眾喜愛的泛娛樂領域持續拓展，建立多元、廣泛的精品內容矩陣，穩穩占據行業高地。
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