OPPO聯(lián)手琥珀傳播打造PK式品牌戰(zhàn)役 #誰是OPPO拍照KING#
作為OPPO最新款旗艦手機(jī)，OPPO R11搭載了前后兩千萬像素鏡頭及一鍵虛化的全新人像拍照模式，被稱為“人像攝影專家”。6月10日，OPPO與浙江衛(wèi)視聯(lián)手，匯聚“娛樂圈半壁江山”陣容打造了一場「R11手機(jī)發(fā)布會」。如何借由OPPO明星家族，掀起新一波社交討論為OPPO R11上市持續(xù)造勢，并用有趣好玩的方式呈現(xiàn)“前后2000萬，拍照更清晰”的產(chǎn)品特性呢？
我們發(fā)現(xiàn)，一直以來不同人對手機(jī)前后攝像頭有不同偏好。有人喜歡用手機(jī)前置攝像頭美顏?zhàn)耘模蛘呓柚耘臈U拍合影；也有人喜歡用手機(jī)后置攝像頭拍風(fēng)景，或者用虛化功能拍有景深的人像照。抓住“消費(fèi)者對前、后攝像頭有不同偏好”這一核心洞察，OPPO聯(lián)手琥珀傳播發(fā)起了一場 #誰是OPPO拍照KING# 的PK式品牌戰(zhàn)役，用極具互動性和話題性的方式，燃爆年輕消費(fèi)者們。
好友李易峰和陳偉霆領(lǐng)隊(duì)PK
吸引網(wǎng)友站隊(duì)，助推話題熱度
作為OPPO明星家族的成員，陳偉霆和李易峰是具備原生熱度的娛樂圈好友，從《古劍奇譚》到一組在日本拍攝的「兩個」「丑八怪」照片，他們的合影一度刷爆社交媒體。而此次，OPPO逆向思維，并沒有讓這對好友同框秀兄弟情，而是精心策劃了一場“PK式廣告”，讓他們領(lǐng)隊(duì)「李易峰&后置拍照派」和「陳偉霆&前置自拍派」兩大陣營進(jìn)行PK。
與此同時，社交媒體上順勢發(fā)起 #誰是OPPO拍照KING# 的投票活動，網(wǎng)友可以根據(jù)自己的喜好，上傳相應(yīng)的后置拍照和前置自拍，去支持己方陣營，在投票機(jī)制設(shè)定上，兩隊(duì)陣營在投票上可以達(dá)到同一個2000萬的中點(diǎn)，以進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性。
以強(qiáng)化視覺品質(zhì)和創(chuàng)意細(xì)節(jié)
突出產(chǎn)品特性，沉淀品牌價值
《誰是OPPO拍照KING》廣告片的拍攝通過對“鏡面”的創(chuàng)意玩法和明星之間具有陣營感的對話，以及結(jié)尾時類似萬花筒效果的三角形元素，具象地闡釋了產(chǎn)品訴求——提及雙攝，就出現(xiàn)李易峰的疊影；提及360度自拍，就出現(xiàn)陳偉霆在弧形鏡面組上的360度鏡像。整支廣告片以冷色調(diào)和極具空間感的畫面呈現(xiàn)出品牌的時尚感和高級感，顛覆了以往品牌小清新的通調(diào)。
《誰是OPPO拍照KING》PK篇
李易峰經(jīng)典的“眼神殺” & 陳偉霆標(biāo)志的“挑眉?xì)ⅰ?/span>
通過PK，讓消費(fèi)者戰(zhàn)隊(duì)選擇“前置”與“后置”的同時，話鋒一轉(zhuǎn)，趁勢推出了《誰是OPPO拍照KING》的融合篇，切題點(diǎn)明“前后2000萬，才是OPPO拍照KING”，完美實(shí)現(xiàn)從明星話題落到產(chǎn)品并突出其特性。截止目前，廣告片的累積播放量已超過5000萬。
《誰是OPPO拍照KING》融合篇
明星話題與產(chǎn)品特性的強(qiáng)關(guān)聯(lián)
TVC畫面延展至地鐵戶外
持續(xù)話題熱度，增強(qiáng)互動體驗(yàn)
作為 #誰是OPPO拍照KING# 線上互動的進(jìn)一步延展，OPPO通過“鏡面+大屏”的設(shè)計(jì)將TVC中的超現(xiàn)實(shí)主義場景照搬至人們?nèi)粘Ｉ畹牡罔F站。地鐵兩側(cè)長約30米的多棱鏡面，組成類似萬花筒的視覺效果，呈現(xiàn)出精致的科技感，12塊55寸電子屏拼接起來的電視墻，滾動播放《誰是OPPO拍照KING》廣告片。
鏡面效果讓地鐵廣告中的主角成為了自己，加之時尚博主的相繼打卡，讓目標(biāo)受眾紛紛前來拍照互動。一方面，地鐵戶外創(chuàng)意與線上互動相輔相成，幫助產(chǎn)出高質(zhì)量UGC；另一方面，線上和線下的高度整合充分貼合產(chǎn)品特性，讓“前后2000萬，拍照更清晰”的特點(diǎn)，通過花式互動深深印刻在消費(fèi)者的腦海中。
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