仟吉中秋企劃：今晚，我們?nèi)ュ拊铝?/h1>
原標(biāo)題：“今天，月亮真的跟我回家。”
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研究表明，月亮的溫度接近自來(lái)水。和月餅一樣，請(qǐng)避光常溫存放。
月亮搖頭晃腦，我拖著它，吹湖邊的風(fēng)，穿過(guò)隧道和人群，情形說(shuō)不清楚，但今天對(duì)人生滿意。
讓我們輕松一點(diǎn)。中秋的晚上散步遛彎，不要太想家。
當(dāng)年普羅米修斯駕駛?cè)嗆囃堤?yáng)，我這輛，用來(lái)偷月亮給你。
讓我們穿拖鞋背心溜進(jìn)秋天的夜里，然后說(shuō)那句你七歲就說(shuō)過(guò)的話，“看，月亮真的跟著我回家。”
KENGEE 中秋企劃 # 遛月亮。#
2022年中秋，仟吉KenGee針對(duì)中秋核心產(chǎn)品「減法月餅」做了一場(chǎng)線下活動(dòng)。
我們騎著三輪車，拖著月亮，穿梭在城市的大街小巷，把發(fā)著光「月亮」送到在夜晚散步的人手中。
我們拍攝了一支視頻
我們騎著三輪車掛著大月亮，從荒無(wú)人煙的草海中，走向光影交錯(cuò)的隧道里。
走在蜿蜒起伏的公路上，帶向人群熱鬧的地方。
我們帶著這枚大月亮，去不同的地方「遛月亮」。
把發(fā)光的月亮和月餅送給路人，漸漸地，三五成群的小月亮出現(xiàn)在了大街小巷。
一場(chǎng)蔓延到多個(gè)城市的線下活動(dòng)
沒有熱鬧的團(tuán)圓場(chǎng)景，沒有厚重的價(jià)值宣傳。圍繞「減法月餅，減糖輕松吃」slogan，用發(fā)光的月亮作為輕松的意象，帶著月亮散步遛彎，過(guò)一個(gè)輕輕松松的中秋。
這個(gè)活動(dòng)從9月1日在武漢發(fā)起，到9月10日中秋節(jié)當(dāng)天，已經(jīng)蔓延到長(zhǎng)沙、鄭州、合肥、南寧、杭州五個(gè)城市。
同時(shí)也有數(shù)10家品牌加入了我們，把中秋的月亮送給更多的人。
月餅作為高糖高油的傳統(tǒng)食物，已經(jīng)不太符合現(xiàn)代飲食習(xí)慣。我們希望滿足消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)食品和現(xiàn)代口味的同時(shí)，在人情往來(lái)中，保持健康和好吃的平衡。
今年是仟吉減法月餅的第四年，我們從“減糖72%，好吃不膩”到“可以當(dāng)零食吃的月餅”，再到今年的“減糖，輕松吃“。
我們沒有給這場(chǎng)活動(dòng)過(guò)多的上價(jià)值，沒有說(shuō)沉重的思鄉(xiāng)和團(tuán)圓，和消費(fèi)者以及這場(chǎng)活動(dòng)的關(guān)注者的對(duì)話，是聚焦產(chǎn)品本身「減糖，輕松吃」，
或者是在秋天的晚上散步遛彎，送你一個(gè)會(huì)飄起來(lái)?yè)u頭晃腦的月亮，一起“溜進(jìn)中秋的夜里”。
創(chuàng)作企業(yè)名單
目紋
創(chuàng)作人員名單
李云燕、趙祎
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 仟吉KenGee，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
月餅作為高糖高油的傳統(tǒng)食物，已經(jīng)不太符合現(xiàn)代飲食習(xí)慣。作為月餅界的叛徒，我們將傳統(tǒng)的月餅減糖減油，做得更輕巧，讓消費(fèi)者吃起來(lái)更輕負(fù)擔(dān)。提出仟吉月餅概念「減法月餅」，希望月餅更輕盈，更簡(jiǎn)約，更日常。
【洞察與策略】
今年是仟吉減法月餅的第四年。
我們的slogan從“減糖72%，好吃不膩”到“可以當(dāng)零食吃的月餅”，再到今年的“減糖，輕松吃“。
從產(chǎn)品溝通角度到生活態(tài)度的溝通。在所有品牌都在說(shuō)中秋儀式感的時(shí)候，希望迎合產(chǎn)品屬性，將中秋的情緒放輕松。
滿足消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)食品和現(xiàn)代口味的同時(shí)，在人情往來(lái)中，保持健康和好吃的平衡。
【創(chuàng)意闡述】
2022年中秋，仟吉KenGee針對(duì)中秋核心產(chǎn)品「減法月餅」做了一場(chǎng)線下活動(dòng)。我們騎著三輪車，拖著月亮，穿梭在城市的大街小巷，把發(fā)著光「月亮」送到在夜晚散步的人手中。
我們沒有給這場(chǎng)活動(dòng)過(guò)多的上價(jià)值，沒有說(shuō)沉重的思鄉(xiāng)和團(tuán)圓，和消費(fèi)者以及這場(chǎng)活動(dòng)的關(guān)注者的對(duì)話，是聚焦產(chǎn)品本身「減糖，輕松吃」，或者是在秋天的晚上散步遛彎，送你一個(gè)會(huì)飄起來(lái)?yè)u頭晃腦的月亮，一起“溜進(jìn)中秋的夜里”。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)從武漢蔓延至杭州，長(zhǎng)沙，合肥，鄭州等城市，更有數(shù)10個(gè)獨(dú)立品牌參與到活動(dòng)中一起遛月亮。
多個(gè)行業(yè)號(hào)對(duì)此次活動(dòng)做了自發(fā)宣傳「大眼營(yíng)銷，廣告洞察」等，整體線上曝光量超過(guò)預(yù)期。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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